Dein kompletter Leitfaden für kommerzielle Fotografie
Was ist kommerzielle Fotografie?
Kommerzielle Fotografie ist Fotografie, die dazu dient, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen oder zu bewerben oder auf andere Weise ein Unternehmen oder eine Organisation dabei zu unterstützen, mehr Geld zu verdienen, was sich auf Produktfotografie, Lifestyle-Fotografie und sogar Modefotografie beziehen kann, je nach Kunde und dem zu verkaufenden Produkt oder der Dienstleistung.
Wenn du ernsthaft eine Karriere als Fotograf anstrebst, hast du wahrscheinlich einige Zeit damit verbracht, eine Online-Portfolio und die verschiedenen Arten der Fotografie, auf die du dich spezialisieren kannst. Das Beste an der Arbeit als Fotograf/in ist, dass es so viele verschiedene Bereiche gibt, die du je nach deinen Fähigkeiten, Interessen und deiner Persönlichkeit ausprobieren kannst. Introvertierte, die die Natur lieben, könnten sich zum Beispiel zur Landschafts- und Naturfotografie hingezogen fühlen, während extrovertierte, die Menschenmassen lieben, sich eher zur Hochzeits- oder Veranstaltungsfotografie hingezogen fühlen könnten.
Eine beliebte und oft gut bezahlte Art der Fotografie, die du wählen kannst, ist die Werbefotografie. Wenn du dir nicht sicher bist, ob dies das richtige Fachgebiet für dich ist, wirst du am Ende dieses Artikels alle deine brennendsten Fragen darüber beantwortet haben, was es bedeutet, eine Werbefotografie-Portfolio.
Was ist kommerzielle Fotografie?
Wenn du dir den Kopf darüber zerbrichst, was genau kommerzielle Fotografie ist, bist du nicht allein. Der Begriff kann eine ganze Reihe von Bildern abdecken. Im Großen und Ganzen bezieht sich die Werbefotografie auf Fotos, die dazu dienen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen oder zu bewerben, oder die ein Unternehmen oder eine Organisation dabei unterstützen, mehr Geld zu verdienen.
Das kann sich oft auf Produktfotografie beziehen, Lifestyle-Fotografieund sogar Modefotografie. Je nach Kunde und dem zu verkaufenden Produkt oder der zu erbringenden Dienstleistung kann es aber auch Dinge beinhalten wie Architekturfotografie, Food-Fotografieund Veranstaltungen.
Da heutzutage so viele Produkte online verkauft und beworben werden, können kommerzielle Fotos mit Blick auf Instagram aufgenommen werden. Sie können auch auf Websites, in Marketingmaterialien, in gedruckten oder digitalen Anzeigen, auf Plakatwänden oder überall dort verwendet werden, wo dein Kunde visuell mit seinem Kundenstamm kommunizieren möchte.
Da sich die Definition der Werbefotografie auf den Verwendungszweck der Bilder bezieht und nicht auf den eigentlichen Inhalt der Fotos, kann eine Spezialisierung in diesem Bereich für eine besonders abwechslungsreiche Karriere und ein breit gefächertes Portfolio sorgen.
Was sind die verschiedenen Arten der Werbefotografie?
Zu den Arten der kommerziellen Fotografie gehören Produktfotografie, Lifestyle-Fotografie für Marken, Fotos für Produktverpackungen, Bilder für Broschüren, Fotos für die sozialen Medien von Marken und Organisationen, Modefotografie, Porträtfotografie für kommerzielle Zwecke, Immobilien- und Architekturfotografie und mehr.
Egal, welche Interessen du hast, du wirst wahrscheinlich eine Nische finden, die du in diesem Fotografie-Genre liebst!
Was ist der Unterschied zwischen kommerzieller Fotografie und Werbefotografie?
Es gibt zwar einige Überschneidungen zwischen Werbefotografie und Werbefotografie, aber es gibt einen feinen Unterschied zwischen den beiden Begriffen. Während es bei der Werbefotografie eher darum geht, ein Produkt ins beste Licht zu rücken, geht es bei Werbeaufnahmen eher darum, eine emotionale Anziehungskraft zu erzeugen und eine Geschichte über die Marke zu erzählen.
Was ist ein Werbefotograf?
Ein Werbefotograf ist jemand, der Bilder macht, die seinen Kunden helfen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Sie können allein oder als Teil eines Teams arbeiten. Wenn sie allein arbeiten, sind sie oft damit beauftragt, Konzepte zu entwickeln, die die Visionen ihrer Kunden zum Leben erwecken. Wenn sie als Teil eines Teams arbeiten, werden sie vielleicht von einem Art Director angeleitet, der bereits ein Konzept für ein Fotoshooting erstellt hat, das auf der Markenstrategie und der Zielgruppe des Kunden basiert, und die Aufgabe des Fotografen ist es, Bilder auf der Grundlage dieser Vorgaben zu erstellen.
Wie viel verdienen Werbefotografen?
Wie die breite Palette an Nischen, die kommerziellen Fotografen zur Verfügung stehen, vermuten lässt, kann auch der Betrag, der für einen kommerziellen Auftrag berechnet werden kann, variieren. Die gute Nachricht ist, dass kommerzielle Kunden in der Regel ein Budget für die Erstellung von Inhalten für ihre Marketing-, Verkaufs- und Werbeaktivitäten haben. Das macht die Werbefotografie zu einer guten Wahl, wenn du regelmäßig mit hochbezahlten Kunden zusammenarbeiten möchtest, was in anderen Bereichen der Fotografie nicht immer möglich ist.
Das potenzielle Gehalt eines kommerziellen Fotografen hängt auch von seiner geografischen Region ab. Zum Beispiel ist das durchschnittliches Jahreseinkommen für einen kommerziellen Fotografen in den Vereinigten Staaten liegt bei $52.000, aber ein Fotograf in einer Großstadt mit vielen kommerziellen Kunden und höheren Lebenshaltungskosten wird wahrscheinlich mehr verdienen als ein Fotograf in einer kleineren Stadt.
Du kannst nach Gehältern für Werbefotografie in deiner Gegend suchen, um eine bessere Vorstellung vom realistischen Angebot in deiner Region zu bekommen, aber denke daran, dass ein guter Werbefotograf auch die Möglichkeit haben kann, an verschiedene Orte zu reisen, um Bilder für seine Kunden aufzunehmen.
Je nach Art der kommerziellen Fotografie kannst du sogar hochbezahlte Kunden ansprechen, die weit weg wohnen, wenn die benötigten Bilder nicht unbedingt vor Ort aufgenommen werden müssen. Ein Produktfotograf kann sich zum Beispiel Produkte in sein Studio schicken lassen, ohne dass er dafür reisen muss.
Wie sollte ich den Preis für meine kommerzielle Fotografie festlegen?
Sobald du eine Vorstellung von den Durchschnittspreisen in deiner Region hast, kannst du besser wissen wie viel du berechnen kannst. Die Einzelposten auf deinen Rechnungen sollten Folgendes enthalten:
Dein Stundensatz oder Tagessatz
Ausrüstungsverleih (dies gilt auch für deine eigene Kameraausrüstung)
Assistenzgebühren, falls zutreffend
Requisiten- oder Standortmiete, falls zutreffend
Lizenzgebühren, pro Bild
Nachbearbeitungsgebühr, pro Bild
Wenn du deinen Endpreis auf diese Weise aufschlüsselst, können deine Kunden genau sehen, wie du zu deinem Endpreis gekommen bist, und sie können erkennen, dass er angesichts der Arbeit, der Erfahrung und der Ausrüstung fair ist.
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Was ist die kommerzielle Nutzung eines Fotos?
Die kommerzielle Nutzung eines Bildes beinhaltet die Verwendung in der Werbung oder für den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung. Für jedes Bild, das du lieferst, kannst du die Nutzungsbeschränkungen durch eine Nutzungslizenz. Wenn du deine Fotos lizenzierst, zahlst du normalerweise eine Lizenzgebühr. Oft können Kunden ihre Lizenz auf andere Verwendungszwecke oder längere Nutzungszeiträume ausweiten, indem sie eine höhere Gebühr zahlen.
Was genau macht ein Werbefotograf?
Auch wenn der Tagesablauf eines Werbefotografen je nach Nische und Branche variiert, gibt es doch eine Reihe von Dingen, die du regelmäßig tun musst, egal, mit welchen Kunden du zusammenarbeitest. Dazu gehören:
Pitching Kunde
Wir werden noch genauer darauf eingehen, wie du die großen kommerziellen Kunden, von denen du träumst, an Land ziehen kannst, aber eine Sache, die du als kommerzieller Fotograf sicher regelmäßig tun wirst, ist das Erstellen einer Kundenliste. Egal, ob du an Ausschreibungen teilnimmst oder Unternehmen anrufst, mit denen du zusammenarbeiten möchtest, du solltest regelmäßig einige Zeit damit verbringen, potenzielle Kunden anzusprechen.
Viele Fragen stellen
Je besser du deinen Kunden, seine Produkte und seine Ziele verstehst, desto mehr Erfolg wirst du als Werbefotograf haben. Wenn du den Kunden an Land gezogen hast, nimm dir die Zeit, um dir ein klares Bild davon zu machen, welche Ziele er mit seinen Werbebildern verfolgt. Du solltest dir einen Fragebogen ausdenken, den du deinen Kunden zu Beginn eines jeden Projekts zusendest. Darin sollten Dinge wie der Verwendungszweck der Fotos, einige Referenz- oder Inspirationsfotos, die der Kunde mag, das Ziel der Kampagne oder des Projekts, für das die Bilder verwendet werden sollen, die Reaktion des Betrachters auf die Fotos und andere klärende Fragen wie diese enthalten sein.
Konzepte entwerfen
Auch wenn du manchmal klare und detaillierte kreative Anweisungen von deinem Kunden erhältst, bist du oft der kreative Kopf hinter deiner kommerziellen Arbeit. Wenn du dich zum Beispiel auf Food-Fotografie spezialisiert hast und ein neues Restaurant an dich herantritt, um Bilder für eine bevorstehende Kampagne zu schießen, bist du vielleicht dafür verantwortlich, die Stimmung des Fotoshootings und eine Reihe von visuellen Konzepten zu entwerfen, aus denen der Kunde wählen kann.
Fotos machen!
Wenn es darum geht, die bestmöglichen Fotos für deine kommerziellen Kunden zu machen, ist es wichtig, immer daran zu denken, dass das Ziel darin besteht, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Wenn du dir über die Ziele deines Kunden im Klaren bist, kannst du dein Shooting entsprechend ausrichten. Wenn dein Kunde zum Beispiel einen ausgefeilten, hochwertigen Look für seine Produktfotos wünscht, wirst du vielleicht einige Zeit damit verbringen, die perfekte Beleuchtung im Studio zu arrangieren. Wenn er hingegen natürlich aussehende Lifestyle-Fotos für seine Outdoor-Bekleidungsmarke möchte, wirst du wahrscheinlich draußen sein und versuchen, das perfekte Bild einzufangen. goldene Stunde glühen.
Postproduktion
Auch hier gilt, dass die Zeit, die du in Photoshop, Lightroom, oder dein Fotoredakteur Die Wahl des Bildbearbeitungsprogramms hängt davon ab, welchen Look dein Kunde anstrebt und wohin deine Bilder letztendlich gehen sollen. Kommerzielle Fotos, die für Instagram bestimmt sind, müssen vielleicht nicht ganz so stark bearbeitet werden wie Bilder, die für den Druck bestimmt sind. Da das Ziel der kommerziellen Fotografie jedoch darin besteht, mehr Geld für deine Kunden zu verdienen, ist es für kommerzielle Fotografen wichtig, dass das Endprodukt perfekt ist. Dieser Schritt kann durch die Verwendung von Vorgaben beschleunigt werden, oder du kannst sogar Mach dein eigenes die dir dabei helfen können, deinen Signature-Look immer wieder zu reproduzieren. Ein praktisches Tool für die Zusammenarbeit mit Kunden in dieser Phase ist eine Kundenprüfungsgalerie. Prüfe, ob dein Portfolio Website Builder hat, oder wenn du noch kein Portfolio hast, achte auf diese Funktion, wenn du ein Portfolio auswählst. Damit kannst du private Galerien mit deinen Kunden teilen, in denen sie eine Auswahl treffen und Kommentare abgeben können, bevor du die endgültigen Bilder lieferst.
Nachfassen bei Kunden
Das ist kein absolutes Muss, aber wenn du deine Kundenbeziehungen zu verbessern und hoffentlich zukünftige Aufträge bei bestehenden Kunden zu bekommen, ist es eine gute Idee, sich nach dem Shooting bei ihnen zu melden. Du kannst dich bei ihnen für die Zusammenarbeit bedanken, sie fragen, wie es mit der Verbreitung deiner kommerziellen Bilder läuft, und sie wissen lassen, dass du für zukünftige Aufträge zur Verfügung stehst.
Wie kann ich in die Werbefotografie einsteigen?
Auch wenn du noch nie als Werbefotograf gearbeitet hast, gibt es Schritte, die du unternehmen kannst, um dein Geschäft als Werbefotograf aufzubauen. Das Schöne an diesem Bereich ist, dass es Platz für Fotografen mit einer großen Bandbreite an Stilen gibt, solange du gewerbliche Kunden findest, denen der Look deiner Bilder gefällt.
1) Wähle deine Spezialisierung.
Wie du sicher schon gemerkt hast, ist die kommerzielle Fotografie ein weit gefasster Begriff, der viele verschiedene Arten von Bildern umfasst. Generell gilt, dass es für jedes Fotogeschäft besser ist, einen klaren stilistischen und thematischen Schwerpunkt zu haben. Im Fall der kommerziellen Fotografie bedeutet das nicht unbedingt, dass du immer das Gleiche fotografieren musst. Es bedeutet aber, dass es besser ist, wenn du dich für einen bestimmten Bereich der Werbefotografie entscheidest, auf den du dich konzentrieren möchtest. Wenn dein Traumkunde eine Motorradfirma ist, musst du nicht unbedingt nur Motorräder fotografieren. Es kann jedoch sinnvoll sein, dich auf die Fahrzeugfotografie zu spezialisieren, z. B. auf Autofotografie, Boote und sogar Fahrräder. Wenn du den Bereich deiner Werbefotografie eingrenzt, wirst du als Experte auf deinem Gebiet wahrgenommen und nicht als Tausendsassa.
2) Sammle deine Ausrüstung.
Es ist zwar immer am besten, mit der vorhandenen Ausrüstung anzufangen und sie nach und nach zu ergänzen, wenn du herausgefunden hast, was du brauchst, aber es gibt vielleicht einige spezielle Ausrüstungsgegenstände, die du brauchst, um Portfoliobilder zu erstellen, auf die du stolz sein kannst. Sobald du eine Kamera und ein paar Objektive, die du liebst, solltest du vielleicht über eine Heimstudioausrüstung nachdenken. Wenn du vorhast, Produkte zu fotografieren, könnte ein Studioblitz sehr nützlich sein. Wenn du eher Menschen fotografieren willst, könnte sich die Investition in einen Beauty Dish und ein paar Softbox-Lichter lohnen, wenn du dein Portfolio aufbaust.
3) Arbeite an deinen Bearbeitungsfähigkeiten.
Deine gewerblichen Kunden werden manchmal wollen, dass du einen bestimmten Look nachahmst, der ihnen gefällt, und wenn du dich mit der Bearbeitungssoftware auskennst, kann dir das sehr dabei helfen, Bilder zu erstellen, die ihnen gefallen. Natürlich lernst du dabei auch eine Menge. Selbst erfahrene Profis lernen ständig neue Tipps und Tricks, und auch die Software selbst wird ständig weiterentwickelt und verbessert. Wenn du jedoch ein Grundwissen von Photoshop-Tutorials oder andere Lerntools helfen dir, die Portfoliobilder zu erstellen, mit denen du Kunden gewinnen kannst.
4) Erstelle Portfolio-Bilder.
Da du nun weißt, auf welche Art von kommerzieller Fotografie du dich spezialisieren willst, musst du als Nächstes eine Sammlung von Portfoliobildern anlegen, falls du noch nicht über eine Reihe von kommerziellen Arbeiten verfügst. Welche Bilder du in dein Portfolio aufnehmen solltest, hängt davon ab, auf welche Art von Werbefotografie du dich spezialisieren willst. Wenn du dich zum Beispiel auf Produktfotografie spezialisieren willst, kannst du wahrscheinlich selbst eine Mappe erstellen, indem du in deinem Heimstudio mit verschiedenen Sets und Beleuchtungseinstellungen herumspielst und Bilder machst.
Wenn du dich auf Lifestyle-Fotografie oder eine andere Art von kommerzieller Fotografie spezialisieren willst, bei der du Menschen fotografierst, gibt es ein paar Möglichkeiten, wie du deine Portfolio-Website bevor du tatsächlich zahlende Kunden hast. Du kannst Freunde und Verwandte, die sich vor der Kamera wohlfühlen, fragen, ob sie bereit wären, für dich zu modellieren, oder du kannst örtliche Unternehmen und Organisationen, die der Art von Kunden ähneln, die du idealerweise an Land ziehen möchtest, fragen, ob sie offen dafür wären, dass du ein paar kostenlose Werbebilder für sie machst.
Wenn du dich zum Beispiel auf Immobilienfotografie spezialisieren willst, könntest du dich an eine örtliche Agentur wenden, um kostenlos einige Werbefotos von ihren Objekten zu machen.
Auch wenn du später in deiner Karriere wahrscheinlich keine kostenlosen Shootings mehr anbieten willst, kann es am Anfang eine gute Möglichkeit sein, ein Portfolio aufzubauen, das deinem Zielkunden beweist, dass du es wert bist, für sein nächstes Shooting engagiert zu werden.
5) Baue ein Online-Portfolio auf
Sobald du die sorgfältig ausgewählt Wenn du deine besten Bilder, die die Art von kommerzieller Fotografie zeigen, die du beruflich machen willst, in einem Online-Portfolio zusammengestellt hast, ist es an der Zeit, sie zu präsentieren.
Du fragst dich vielleicht, ob du mit nur einem Instagram-PortfolioAber so wichtig die sozialen Medien auch geworden sind, sie ersetzen kein professionelles Online-Portfolio. Besonders wenn es um Werbefotografie geht, wollen die Kunden sicher sein, dass sie einen seriösen Profi für den Job engagieren.
Eine schöne, durchdachtes Portfolio zeigt deine kommerziellen Fotos in einer Qualität, die du auf Instagram nicht erreichen kannst, und gibt dir außerdem die Möglichkeit, deinen Kunden mehr über dich und deine Arbeit zu erzählen. Du kannst ihnen Informationen zur Preisgestaltung und einen Überblick über deine Dienstleistungen geben und ihnen eine einfache Möglichkeit bieten, mit dir in Kontakt zu treten. Insgesamt hilft dir eine gut gestaltete Portfolio-Website, dich von anderen kommerziellen Fotografen abzuheben, und vermittelt ein hohes Maß an Professionalität, das von gut zahlenden Kunden erwartet wird.
Zum Glück musst du nicht super technisch versiert sein, um ein wunderschönes Online-Portfolio zu erstellen. Such dir einen Website-Builder, der dir die Arbeit abnimmt, sodass du sie nur noch an dein Branding anpassen und die Bilder hochladen musst, an denen du gearbeitet hast.
6) Lege deine Preise fest.
Bevor du dich an deine Kunden wendest, solltest du deine Preise festlegen. Es ist normal, dass du je nach Kunde und Umfang der Arbeit eine gewisse Flexibilität hast, aber du kannst dir ein paar Richtpreise ausdenken, die auf der Art des Shootings, der Anzahl der gelieferten Bilder, der Lizenzierung und allen anderen Faktoren basieren, die du für wichtig hältst.
Deine Kunden wollen die Informationen schon früh im Diskussionsprozess haben, also ist es am besten, wenn du eine Preisspanne angibst, mit der du dich wohlfühlst.
7) Finde deine ersten Kunden.
Jetzt, wo du die ganze Vorarbeit geleistet hast, um dein Geschäft mit der kommerziellen Fotografie zu starten, ist es an der Zeit, dich an die Kunden zu wenden! Das hört sich vielleicht beängstigend an, aber es ist auch aufregend. Es ist ein tolles Gefühl, den Kunden zu bekommen, auf den du hingearbeitet hast, und für etwas bezahlt zu werden, das du gerne tust. Schauen wir uns einige Möglichkeiten an, wie du deine ersten Kunden bekommen kannst.
Wie kann ich Kunden für kommerzielle Fotografie gewinnen?
Wenn du erst einmal einige namhafte Kunden hast, traust du dich vielleicht eher, Unternehmen anzusprechen, die mit dir zusammenarbeiten wollen. Aber herauszufinden, wie du anfangen sollst, bevor du die nötige Erfahrung hast, kann sich entmutigend anfühlen. Jeder muss irgendwo anfangen, und mit der Zusammenstellung einer gut sortierten Portfolio-Website hast du bereits einen wichtigen Schritt getan, um deinen ersten Kunden zu gewinnen.
Einige Schritte, die du unternehmen kannst, um deine ersten Kunden gewinnen enthalten:
1) Erstelle eine Liste mit potenziellen Kunden auf LinkedIn und verbinde dich mit ihnen.
Verbringe etwas Zeit auf LinkedIn, um nach den relevanten Kontakten in Unternehmen zu suchen, mit denen du gerne zusammenarbeiten möchtest. Suche nach Personen mit Titeln in der Marketingabteilung, idealerweise nach einem Marketingdirektor. Du kannst ihnen entweder direkt eine Nachricht schicken, in der du dich und deine Arbeit vorstellst und ihnen einen Einführungspreis anbietest, oder du kannst darum bitten, in zukünftige Ausschreibungen aufgenommen zu werden, die sie an Fotografen verschicken.
2) Verbreite die Nachricht in deinem sozialen Netzwerk.
Lass Freunde und Familie wissen, dass du ein Unternehmen für kommerzielle Fotografie gründest, und gib deine Nische an. Du kannst für jeden, den sie dir empfehlen, einen speziellen Einführungspreis anbieten.
3) Sprich mit lokalen Unternehmen.
Wenn es in deiner Gegend Unternehmen gibt, mit denen du gerne zusammenarbeiten würdest und die nicht unbedingt groß genug sind, um viele Mitarbeiter auf Linkedin zu haben, kannst du versuchen, dort vorbeizuschauen und dich vorzustellen. Es ist eine gute Idee, dein Portfolio dabei zu haben, entweder professionell gedruckt oder auf einem iPad, damit du deinem Gesprächspartner schnell einen Eindruck von deiner Arbeit vermitteln kannst. Du kannst auch ein professionell gedrucktes Mailing erstellen, das du an Unternehmen verschicken kannst, wenn du nicht vorbeikommen willst.
4) Assistiere einem anderen Fotografen.
Wenn es in deiner Gegend andere Werbefotografen gibt, die in ihrer Karriere schon weiter sind, kannst du sie fragen, ob sie bei einem zukünftigen Shooting Unterstützung brauchen. Es geht nichts über die Teilnahme an einem echten Fotoshooting, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie ein guter Drehtag ablaufen sollte. Wenn dir diese Möglichkeit zur Verfügung steht, ist das eine gute Möglichkeit, deine Fähigkeiten zu verbessern, Kontakte zu knüpfen und dein Portfolio weiter auszubauen.
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