Unternehmen machen sehr oft einen Pivot im Laufe ihres Bestehens. Viele Start-ups entwickeln sich sogar zu einer völlig anderen Art von Unternehmen (Groupon war in seiner Anfangszeit bekanntlich eine Website, die für einen guten Zweck sammelte).

Wenn Unternehmen ihr grundlegendes Geschäftsmodell ändern, wird der Übergang schwierig, weil sie möglicherweise Marktanteile und Kunden aufgeben müssen. Wie ein Unternehmen diese Veränderungen meistert, hängt größtenteils vom Management und dem Engagement für eine Sache ab.