Las empresas suelen pivotar en algún momento de su existencia. Muchas empresas de nueva creación incluso cambian a un tipo de empresa completamente diferente (Groupon fue un famoso sitio web con causa en sus inicios).

Cuando las empresas cambian su modelo de negocio básico, la transición se hace más difícil porque posiblemente renuncien a una cuota de mercado y una clientela acumuladas. La forma en que una empresa afronta estos cambios depende en gran medida de la gestión y la dedicación a una causa.