Un portfolio efficace est votre outil de marketing le plus puissant. Des mots-clés ? Efficace. Si votre portfolio ne suit pas ces conseils, il y a de fortes chances qu'il ne le soit pas. Internet a fait quelque chose de magnifique : il a donné aux professionnels de la création un public sans précédent avec lequel ils peuvent partager leur travail. En conséquence, d'innombrables portfolios circulent actuellement sur le web. Malheureusement, beaucoup d'entre eux sont loin d'être efficaces.
Si un portfolio en ligne bien conçu est l'outil le plus puissant de l'arsenal d'un créatif, il n'en reste pas moins qu'un portfolio en ligne bien conçu est un outil très efficace. un portefeuille mal conçu est tout le contraire - elle peut faire fuir les clients comme rien d'autre. Ne vous inquiétez pas, c'est là que nous intervenons. Suivez ces douze conseils essentiels, et vous serez sûr de créer une magnifique site web de portfolio en ligne qui séduira même les clients potentiels les plus cyniques.
1. Concevoir un logo
Il y a plus à faire conception du logo qu'un simple cercle autour de votre nom. En concevant un logo vraiment réfléchi, vous ne donnerez pas seulement à votre portfolio une allure plus professionnelle, vous vous comprendrez mieux en tant qu'artiste et vous aurez une idée de la façon dont les autres perçoivent votre travail. Lorsque vous concevez votre logo, posez-vous les questions suivantes :
Quel est l'objectif de ma marque ?
Quel est mon public cible ?
Comment les gens perçoivent-ils mes concurrents ? Comment est-ce que je veux être perçu ?
En quoi suis-je différent de mes concurrents ? Qu'est-ce qui me rend unique ?
Répondez à ces questions et vous serez sur la bonne voie pour créer un logo qui vous ressemble.
2. N'adoptez pas une approche à la mitraillette (mais n'abandonnez pas non plus)
Il peut être très tentant d'inclure toutes les œuvres d'art que vous avez réalisées dans votre portfolio. Tout le monde a des œuvres excellentes et d'autres qui sont médiocres. Mais si vous incluez vos œuvres médiocres à côté de vos meilleures, les gens seront distraits par les images géniales.
Sélectionnez vos meilleurs travaux, les images qui vous font penser "wow" lorsque vous les regardez. Si vous vous demandez si une image a un impact, c'est qu'elle n'en a probablement pas. Dans le même ordre d'idées, ne soyez pas trop dur avec vous-même. Si cela peut vous aider, essayez d'inviter un ami et demandez-lui quelles sont ses œuvres préférées.
3. Garder confiance
Qu'essayez-vous d'accomplir avec ce portfolio ? Chaque mot de votre site web doit servir cet objectif. Ayez confiance en votre talent et évitez d'utiliser un langage passif. Si cela peut vous aider, pensez à votre site web comme à une vitrine physique. Si un point de vente s'annonçait comme vous vous annoncez, prendriez-vous la peine d'y faire vos achats ? Si vous répondez par la négative, vous devez être plus confiant dans votre langage (mais pas trop). (Mais pas trop : gardez une voix personnelle et amicale).
4. Organisez-vous !
Si vous cherchez à travailler en tant que designer, quel est le moyen le plus sûr de vous tirer une balle dans le pied avant même de vous lancer ? Si vous avez répondu "un site web négligé et chaotique", vous avez raison. Votre portfolio doit être aussi simple que possible pour les visiteurs. S'ils doivent chercher des images ou des informations, vous risquez de les perdre au profit de la concurrence.
Envisagez d'organiser votre travail de l'une des manières suivantes :
Par genre, si vous travaillez dans plusieurs genres.
Par clients, si vous travaillez avec des personnes ou des entreprises de premier plan.
Par projet, si vous exercez exclusivement un travail créatif.
5. L'espace blanc est formidable, le vide ne l'est pas
Quelle est la quantité de travail dont vous disposez réellement ? C'est une question à laquelle vous devez répondre avant de choisir un modèle ou la mise en page de votre portfolio. Si votre site semble vide ou sans intérêt, ou si votre travail semble presque entièrement absent, c'est le signe que vous avez peut-être choisi le mauvais thème.
Voici quelques conseils à ce sujet :
Le défilement horizontal fonctionne bien si vous avez un petit corpus de travaux.
Les diaporamas ne sont pas non plus une mauvaise idée pour les portefeuilles de petite et moyenne taille.
Les thèmes en mosaïque sont parfaits pour les grands portfolios, en particulier avec le défilement vertical.
6. Les légendes ajoutent du contexte
Ne sous-estimez pas le pouvoir d'une bonne légende. Après tout, il y a une histoire derrière chaque image, et une légende peut raconter cette histoire, en ajoutant le contexte dont vous avez tant besoin. Elle vous permet également de rendre à César ce qui appartient à César et de mettre en valeur les autres talents qui ont participé à la réalisation de vos images.
7. Les correcteurs orthographiques sont vos amis
J'ai vu beaucoup trop de portfolios en ligne truffés de fautes d'orthographe et de grammaire. Vous avez l'air très peu professionnel lorsque votre texte semble avoir été rédigé en quelques secondes, sans la moindre réflexion. Vérifiez l'orthographe partout où vous le pouvez (ou mieux encore, demandez à un ami rédacteur de regarder votre site pour vous).
8. La mobilité, c'est génial : Utilisez-la
Cela va sans dire, mais comme les appareils mobiles supplantent désormais les ordinateurs de bureau en tant que principaux navigateurs de choix, votre portfolio aliène des clients potentiels s'il n'est pas adapté aux appareils mobiles. Votre portfolio doit s'afficher correctement sur tout appareil disposant d'une connexion internet, quelle que soit sa taille. Un défi de taille, certes, mais que vous devez relever si vous voulez réussir.
9. Connaître ses clients
De nombreux professionnels de la création se sont trompés en pensant qu'en affichant une spécialisation, ils s'enfermaient dans un carcan. C'est le contraire qui est vrai : en montrant une préférence pour un travail particulier ou en mettant en avant un ensemble de compétences spécifiques, vous attirez le type de clients avec lesquels vous voulez vraiment travailler. N'ayez pas peur de mettre en avant ce que vous savez faire de mieux et d'accueillir à bras ouverts les clients intéressés par ces compétences.
10. Se souvenir de la règle de trois
Ce n'est pas pour rien que le vieux dicton "la troisième fois est la bonne" existe. Il y a quelque chose dans le chiffre trois qui semble... juste. Croyez-le ou non, la raison en est en fait assez simple : notre cerveau traite les informations en identifiant des modèles, et trois est le plus petit nombre possible en termes de reconnaissance de modèles.
Gardez la règle des trois à l'esprit lorsque vous classez et organisez votre portfolio - vous pourriez être surpris de son efficacité.
11. Utiliser le bon thème
Pour être franc, il existe une multitude de choix lorsqu'il s'agit de choisir un thème pour votre portfolio, mais il n'y a qu'un nombre relativement restreint de thèmes qui rendront justice à votre travail. Réfléchissez au type de travail que vous effectuez, à la quantité de travail que vous avez à présenter, à vos clients et à ce qu'ils recherchent. Tous ces détails influeront sur le thème que vous choisirez finalement d'utiliser.
Le plus important est que votre thème s'harmonise avec votre marque et l'imagerie qui l'accompagne.
12. Racontez une histoire avec votre page d'accueil
13. N'oubliez pas vos coordonnées
Ce point est assez explicite. Vos coordonnées doivent être facilement accessibles à toute personne visitant votre site. Si ce n'est pas le cas, autant ne pas avoir de portfolio du tout.
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