Comment lancer un magazine (et le faire vivre pendant 20 numéros)

Nous nous sommes entretenus avec l'éditrice Jackie Linton au sujet de la longévité et du succès de son magazine imprimé Bad Day Magazine.

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En tant que cofondateur et éditeur de la revue à succès Magazine Bad DayDepuis le début de l'année, Jackie Linton (ainsi que la rédactrice en chef Eva Michon et le directeur artistique Colin Bergh) a officiellement publié vingt numéros imprimés. Il s'agit non seulement d'un énorme accomplissement pour toute publication culturelle indépendante, mais le trio parvient à faire ce travail sans financement de la part d'investisseurs. Ils ont également un emploi à temps plein et travaillent ensemble malgré le fait qu'ils habitent dans des villes différentes.

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Au départ, il s'agissait d'un zine imprimé et agrafé dans un espace d'artistes autogéré du centre-ville de Toronto. Mauvaise journée est désormais présent dans les principales villes du monde et a récemment ouvert un autre bureau à New York. Alors que la plupart des magazines deviennent plus gros, plus gras et plus brillants, avec moins de texte et plus d'images, Mauvaise journée est connue pour son esthétique "lo-fi", son impression bicolore caractéristique et ses interviews plus longues, plus franches et plus proches de la conversation.

Merci à Mauvaise journéeGrâce à la détermination sans faille, à l'esprit d'équipe et à l'amour des listes de Joanna Newsom, Harmony Korine, Sofia Coppola et Jason Schwartzman, ils ont obtenu des interviews avec certains des plus grands noms de la contre-culture, et ce sans l'aide de sponsors ou d'annonceurs.

Nous avons rencontré Jackie Linton pour qu'elle nous explique comment elle et son équipe parviennent à produire une publication régulière qui soit passionnante, durable et très attendue, année après année.

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Je suis attiré par tous ceux qui peuvent gagner leur vie en faisant quelque chose de significatif et de "créatif", que ce soit dans un but commercial ou purement pour l'amour de l'art, quel qu'il soit.

Format : Comment conciliez-vous votre travail de rédactrice à San Francisco et votre rôle d'éditrice à l'Université de San Francisco ? Mauvaise journée? Ce que nous voulons savoir, c'est comment vous avez le temps de faire autant de choses et de les faire aussi bien.

Jackie Linton : Il est vrai que ce n'est pas toujours facile à gérer. Et avec un travail de jour, je dois équilibrer les priorités. Je dois trouver un équilibre entre les objectifs que je veux atteindre dans ma carrière et les objectifs que j'ai pour ma famille. Mauvaise journéeet comment j'aimerais que le magazine se développe ou réussisse.

Il y a toujours une tonne de choses pour lesquelles je suis en retard - des courriels et des choses que je dois faire. Lorsque votre projet de passion n'est pas votre vocation, il y aura toujours cette tension. Nous avons la chance que Mauvaise journée a déjà bien grandi. J'ai l'impression de parler d'un enfant, mais le magazine s'est suffisamment développé pour que je n'aie plus à m'en occuper autant qu'au début.

Nous travaillons avec des vendeurs commerciaux. Les gens nous reconnaissent et ont tendance à répondre plus souvent à mes courriels. Une fois que vous avez atteint le cap des cinq ans avec un projet d'impression, les choses sont censées devenir plus faciles, et c'est en quelque sorte le cas. À partir de là, il suffit de prendre le temps. Et il faut vraiment s'en préoccuper. Dressez des listes détaillées. C'est incroyable ce que vous pouvez faire pendant votre temps libre.

Que signifie être éditeur d'un magazine indépendant ?

Pour moi, un éditeur est très impliqué dans tous les aspects d'un projet imprimé, qu'il s'agisse de sa production, de sa diffusion dans les magasins, de ses pages de publicité et de ses efforts de marketing, ou encore de ses préoccupations éditoriales et créatives. Mais en fin de compte, être éditeur signifie que l'on se concentre sur l'apport d'argent et de notoriété à son magazine. Je pense que ce rôle est resté le même au fil des ans.

Comment commence-t-on un numéro et comment décide-t-on des personnes à présenter ?

Nous avons chacun une liste d'idées que nous aimerions voir figurer dans le prochain numéro. Pour être honnête, nous en débattons en quelque sorte. Nous voulons être sûrs de refléter une liste bien équilibrée de créatifs issus de différents milieux. Et nous finissons par établir une liste restreinte de sujets qui reflèteraient le mieux un grand numéro de Mauvaise journée pour nous.

Vous avez une liste importante de contributeurs et de collaborateurs. Recherchez-vous des écrivains et des photographes, ou êtes-vous bombardé d'offres ? Comment choisissez-vous vos collaborateurs ?

Nous recherchons nous-mêmes des contributeurs, car Mauvaise journée nous donne l'occasion de travailler avec des créatifs que nous admirons. Mais nous recevons souvent des propositions et des portfolios de nouvelles personnes, que nous prenons au sérieux et auxquelles nous donnons parfois suite ! Donc, si vous voulez être publié dans Bad Day, il vous suffit de nous envoyer un courriel.

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Vous êtes tous les trois dans des lieux différents. Comment faites-vous pour que cela fonctionne ?

Nous vivons dans des villes différentes depuis près de cinq ans, nous sommes donc habitués à travailler de manière délocalisée. Une grande partie du travail d'un magazine peut se faire principalement par courrier électronique et par téléphone. Nous nous appuyons sur Google : documents partagés, courrier électronique et Hangouts.

Le magazine continuerait-il à paraître si l'équipe était dissoute ?

Pour l'instant, oui. Mauvaise journée est intrinsèquement le reflet de Colin, d'Eva et de moi-même, et de la manière dont nous avons réussi à faire fonctionner les choses. Nous avons commencé le magazine en tant que bons amis, qui se connaissaient depuis longtemps, et nous avions tous des intérêts communs. Ces centres d'intérêt se sont concrétisés dans Mauvaise journée. Je pense que le magazine pourrait certainement continuer, et je pense qu'il a la vie et le potentiel pour continuer sans que nous travaillions tous les trois ensemble, mais je pense que ce serait un changement radical, que cela marquerait une nouvelle ère pour le Mauvaise journée. Le magazine serait certainement différent.

Comment pensez-vous que Bad Day a évolué en 20 numéros ?

Au fil des ans, nous avons conservé une certaine cohérence dans l'aspect et la convivialité du magazine, mais un changement serait le rôle accru que les éditoriaux de mode ont joué dans la publication du magazine. Mauvaise journée. Nous avons commencé à les utiliser comme un complément visuel amusant à nos numéros, mais elles sont devenues un élément central du projet. Cela est dû en partie au fait que Avena Gallaghernotre directrice de la mode, qui apporte une esthétique incroyable au magazine.

Quels sont les défis liés à l'expansion du magazine et de l'entreprise ?

Nous prenons certaines décisions qui nous conviennent le mieux, mais nous devons ensuite les justifier d'un point de vue commercial. Par exemple, un annonceur pourrait vouloir connaître le nombre de nos abonnés Snapchat - et nous n'avons pas Snapchat. Que pouvons-nous offrir à la place pour démontrer notre qualité et notre capacité à toucher les gens de manière significative, malgré notre décision d'éviter Snapchat ?

Nous avons également remarqué que le soutien à l'édition indépendante ne cesse de s'étendre - il semble qu'une demi-douzaine de nouveaux salons du livre d'art aient vu le jour récemment. C'est très positif pour la communauté. Mais il est difficile de suivre le rythme !

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Roe Ethridge photographiée par Jeremy Liebman pour Bad Day

J'ai vu des gens prendre le magazine, le tenir dans leurs mains et dire : "Waouh ! je suis obsédé par ça !

Votre déclaration de mission indique que vous souhaitez présenter des personnes de toutes les disciplines créatives, des créateurs de parfums aux artistes sculpteurs, et que vous cherchez à briser les frontières ou les hiérarchies qui existent entre les professions créatives. Cette mission est-elle toujours d'actualité à Mauvaise journéeVotre philosophie éditoriale a-t-elle évolué au fil du temps ?

C'est toujours quelque chose qui nous intéresse. Personnellement, je suis attiré par tous ceux qui peuvent gagner leur vie en faisant quelque chose de significatif et de "créatif", que ce soit dans un but commercial ou purement pour l'amour de l'art, quel qu'il soit.

Quelle est la part de votre site web dans le magazine imprimé ?

Très peu. Aussi peu que possible. Nous voulions essentiellement en faire une carte de visite pour chaque nouveau numéro, un endroit où l'on peut découvrir le magazine et peut-être même en acheter un exemplaire. Notre contenu reste très limité au magazine imprimé, car c'est là que nous voulons consacrer notre temps et notre énergie.

Quels sont les principaux défis liés à la réalisation d'une publication imprimée par rapport à une publication numérique ? Quels sont les avantages du travail sur papier ?

Les principaux défis liés à la réalisation d'une publication imprimée de qualité et d'un produit numérique de qualité sont probablement les mêmes. Il y a beaucoup de coûts et d'efforts de production nécessaires pour que cela en vaille la peine, et il faut ensuite faire en sorte que les gens s'y intéressent. Le problème avec la version imprimée, c'est que je ne peux convaincre qu'un nombre limité de personnes de s'intéresser à nos publications imprimées, en raison de leur aspect physique. Il n'y a qu'un nombre limité d'exemplaires disponibles.

Toutefois, dans le cas de la presse écrite, il n'est pas aussi facile d'être considéré comme acquis. Les gens ne se lassent pas aussi facilement - nous existons depuis 2009, et il n'y a pas beaucoup de sites web qui m'intéressent encore après sept ans d'existence. Les gens exposent nos magazines chez eux. Les gens décrivent souvent Mauvaise journée comme "intime". J'ai vu des gens prendre le magazine dans leurs mains et dire "Wow ! je suis obsédé par ça !" et c'est plus difficile de faire ce genre d'appel avec le numérique.

Pourriez-vous rendre la publication plus fréquente ?

Non. Nous avons d'abord commencé Mauvaise journée en tant que magazine trimestriel, mais le cycle de production était trop lourd pour nous. Je pense qu'un cycle semestriel pour les magazines est de toute façon plus agréable - il s'écoule juste assez de temps pour que les gens anticipent le prochain numéro.

Des conseils pour ceux qui veulent lancer leur propre magazine ou pour ceux qui ont des difficultés à poursuivre leur projet créatif ?

J'éviterais le papier épais et brillant. Il coûte beaucoup plus cher à imprimer et à expédier. Si vous débutez ou si vous rencontrez des problèmes, j'essaierais d'entrer en contact avec des membres de la communauté et de commencer à formuler un plan sur la manière dont vous pouvez vous frayer un chemin de manière intelligente. Ce plan sera probablement le fruit d'une combinaison de suggestions d'autres personnes et de votre propre créativité qui fonctionnera le mieux pour votre projet. L'essentiel est de disposer de ces deux éléments, en quantité égale.

Obtenez votre propre exemplaire du magazine Bad Day ici et visitez le portfolio de Jackie Linton sur jackelinton.com.

Image via Le beau quotidien/Image de profil via Fonctionnel Non fonctionnel

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