Concevoir un bon logo ne se résume pas à choisir une police de caractères, à ajouter quelques couleurs et une icône sur le thème. Un logo est la première impression qu'une entreprise donne à ses clients potentiels, un point de contact qui représente tout ce que l'entreprise essaie de transmettre. Il influe sur la façon dont les gens perçoivent la marque et interagissent avec elle, et devient en fin de compte le principal identifiant de la marque.
S'il est déjà difficile de concevoir un logo qui attire l'attention, la refonte d'un logo célèbre soulève toute une série de problèmes potentiels. Lorsque Gap a modifié son logo, vieux de 20 ans, en 2010, l'indignation des clients a été si forte que le nouveau logo n'a duré qu'une semaine. InstagramLe nouveau logo de l'application de partage d'images s'est imposé à la plupart d'entre nous, mais lorsque l'application de partage d'images a dévoilé son nouveau look en mai 2016, le design a été décrit par l'un d'entre eux comme étant "le plus beau" de tous les temps. Rédacteur du Guardian comme "si l'appareil photo était un meurtre et que son corps était entouré de craie. Assassinée au coucher du soleil."
De nombreuses marques se sont lancées dans l'aventure périlleuse de la refonte de leur logo. Si toutes ne suscitent pas l'indignation, nombre d'entre elles ont des significations cachées ou des histoires difficiles à croire. Nous avons rassemblé 10 secrets de conception de logos de marques célèbres qui éclairent les mystères de la conception et de la refonte des logos.
1. Le logo original de Starbucks était NSFW
La plupart des gens connaissent bien la sirène aux longs cheveux et aux deux queues qui orne toutes les tasses de café. Café Starbucks. Mais saviez-vous qu'elle était autrefois torse nu ? Le logo inaugural de 1971 présentait une sirène aux seins nus, avec une touche plus nautique et une palette de couleurs marron café. Ce n'est qu'en 1987, lorsque Howard Schultz a racheté le géant du café, que la sirène s'est recouverte et que le logo a été modifié. La palette de couleurs verte emblématique a été introduite.
2. Le bonhomme Michelin a commencé sa vie comme un ivrogne
De nos jours, la plupart des entreprises liées à l'automobile font tout ce qui est en leur pouvoir pour se distancer des associations avec l'alcool. Mais Dieu merci, l'une des plus anciennes marques commerciales au monde, la première incarnation du Bibendum, a été créée.
Il n'a pas toujours été l'homme souriant et guimauve que nous connaissons aujourd'hui. Il est né en 1898, porte un pince-nez et on le voit lever une coupe de champagne pour porter un toast aux pneus qu'il représente. Il s'est rapidement vu attribuer un surnom plutôt gênant : L'ivrogne de la route.
3. Le logo Nike coûte moins cher qu'une semaine d'épicerie.
Lorsqu'il a été conçu en 1971, Carolyn Davidson, étudiante en graphisme, a été contactée par le cofondateur de Nike, Phil Knight, pour créer ce logo devenu iconique. Davidson a proposé plusieurs concepts, mais c'est finalement le "Swoosh" qui a été choisi comme logo de Nike. À un tarif horaire de $2, Davidson n'a reçu que $35 pour ce qui est devenu l'un des plus grands succès de l'histoire de Nike. les logos les plus reconnaissables au monde.
4. Un logo conçu pour obtenir des résultats
Connue à l'origine sous le nom de "Two Horse Brand", ce n'est qu'en 1936 - 83 ans après la création de l'entreprise - que Levi's adopte le nom de "Two Horse Brand". le désormais célèbre onglet rouge. Conçue par un directeur commercial nommé Chris Lucier, la languette rouge a été introduite pour aider à identifier Levi's dans l'océan de similitudes du marché du denim. Depuis, elle est devenue l'un des logos les plus reconnaissables et un élément autonome de la marque.
5. Les surnoms que les vétérans de la NASA ont donnés aux logos
Pendant les quinze premières années d'existence de la NASA, le logo de l'agence - un cercle bleu portant le nom de l'agence, un groupe d'étoiles et un vaisseau spatial lancé à toute allure - a été affectueusement appelé la "boule de viande". Lorsqu'un nouveau logo a été conçu en 1976, il a lui aussi reçu un surnom. Le logo simpliste a été rationalisé pour épeler le nom de la NASA en lettres épaisses ressemblant à des tubes, et les gens ont commencé à l'appeler "le ver".
En 1992, sous la nouvelle direction de Dan Goldin, la boulette de viande a été restaurée et l'agence a joyeusement fait ses adieux au ver tant contesté.
6. Il a toujours été question du colonel
Au cours de ses 65 années d'existence, la restauration rapide Le logo de Kentucky Fried Chicken n'a connu que cinq refontes. Mais une chose n'a jamais changé : depuis sa première incarnation en 1952, le logo de KFC a toujours représenté le colonel Sanders. Il est devenu un peu plus amical en 1997 et, en 2007, le colonel a commencé à porter un tablier par-dessus son élégant costume blanc, mais dans tous les logos, il figure au premier plan.
Image via Creative Market
7. Le logo de Chupa Chups a été dessiné par Salvador Dali
Depuis sa création en 1969, le logo de la célèbre société de sucettes Chupa Chups est resté pratiquement inchangé. Mais quand on a un logo dessiné par Salvador Dali, pourquoi le changer ?
Dali était très ami avec le fondateur de Chupa Chups, Enric Bernat. Lors d'un déjeuner entre eux, Dali a dessiné le logo en moins d'une heure. Le design simple est connu dans le monde entier et la vision de Dali, qui a placé le logo sur le dessus plutôt que sur le côté, vous permet de toujours savoir quelle sucette vous êtes sur le point de déguster.
Image via Japan Travel Cafe
8. Le logo de Toyota, c'est l'amour
Que vos parents conduisent une jolie Camry ou que vous vous déplaciez en ville au volant d'une Yaris, il y a de fortes chances que vous ayez déjà vu les trois ovales imbriqués qui représentent Toyota. Cette version du logo a été introduite en 1989 pour commémorer le 50e anniversaire de la société. Il a fallu cinq ans pour créer le logo Toyota, qui représente trois cœurs : le cœur du client, le cœur du produit et le cœur du progrès technologique.
9. Le premier logo de Google était un concept étrange
En 1996, avant que Google ne devienne un verbe que nous utilisions presque quotidiennement, il portait un autre nom : BackRub. Son logo ? Une image extrêmement maladroite de main caressant un dos nu. Ce n'est qu'en 1997 que Larry Page et Sergey Brin ont décidé de changer le nom de l'entreprise en Google, en raison de la technologie sous-jacente de suivi des liens retour, qui ne signifiait pas grand-chose pour l'utilisateur lambda.
Imaginez, si l'histoire s'était déroulée autrement, nous pourrions nous demander mutuellement à BackRub où se trouve le bar le plus proche.
10. La palette de couleurs de Pepsi est un clin d'œil patriotique à l'effort de guerre.
Dans les années 1940, elle abandonne sa police de caractères en forme de boucle et son logo circulaire au profit d'une police moins tourbillonnante et d'un logo rectangulaire. Pepsi a également modifié la couronne de la bouteille en rouge, blanc et bleu pour soutenir l'effort de guerre de l'Amérique pendant la Seconde Guerre mondiale.
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