Les entreprises changent très souvent d'orientation à un moment ou à un autre de leur existence. De nombreuses start-ups s'orientent même vers un type d'entreprise complètement différent (Groupon était, à ses débuts, un site de mobilisation pour une cause).

La transition devient difficile pour les entreprises lorsqu'elles modifient leur modèle d'entreprise de base, car elles risquent de perdre la part de marché et la clientèle qu'elles ont accumulées. La façon dont une entreprise résiste à ces changements dépend en grande partie de sa gestion et de son dévouement à une cause.