O CEO da Format, Lukas Drya, descreve a ferramenta como um construtor de portfólio projetado para mentes criativas.

O Format começou como "4ormat" em 2008 e foi lançado com o mesmo nome em 2010. Nessa fase, era um dos poucos criadores de portfólio projetados especificamente para profissionais criativos, mas o mercado se tornou muito mais competitivo desde então.