Un calendario de contenidos ayuda a los autónomos y empresarios a saber qué publicar, así como cuándo y dónde. Facilita la ejecución de las tareas y también ayuda a los redactores a mantenerse motivados y en el buen camino.
Si no estás seguro de cómo empezar, nuestros amigos de [DesignWizard](Cómo pueden crear los creadores un calendario estratégico de contenidos para 2019) echan un vistazo a la mejor forma de crear un calendario estratégico de contenidos para 2019.
Empieza con una auditoría de redes sociales
Antes de crear un nuevo calendario, es una buena idea echar un vistazo a lo bien (o mal) que ha funcionado tu contenido en todos tus canales de redes sociales. Esto te ayudará a eliminar los canales de poco valor.
También te ayudará a responder a las preguntas ¿Cómo ha reaccionado la gente a tus publicaciones? ¿Qué tipos de contenido han funcionado súper bien en cada plataforma de medios sociales, y cuáles han fracasado totalmente?
Puedes utilizar tu redes sociales analíticas (como Facebook Insights) para ayudarte con esto.
Recuerda que, aunque existen muchas plataformas de redes sociales, no es necesario que publiques en todas ellas. Saber cómo optimizar las redes sociales es la clave.
Para echarte una mano, Facebook, por ejemplo, es realmente útil para el marketing de vídeo porque más de 100 millones de horas de vídeo se ven aquí cada día. Twitter, por otra parte, es un lugar estupendo para publicar contenido educativo rico en estadísticas y datos que la gente puede asimilar rápidamente y retuitear.
Evalúa también cómo se ve tu contenido en las redes sociales. ¿Podría estar mejor diseñado tu contenido? Si es así, prueba a utilizar una herramienta como Asistente de diseño para que tu contenido sea más llamativo en 2019.
Realiza una auditoría de contenidos: evalúa lo que ya tienes
La segunda auditoría que debes realizar es la de contenidos, ya que guiará tus decisiones de creación de contenidos en 2019.
Echa un vistazo a tu contenido actual. ¿Alguno está obsoleto o es irrelevante a medida que nos adentramos en 2019? ¿Se puede actualizar parte de él? Por ejemplo, digamos que he escrito una entrada de blog sobre el impuesto de matriculación de 2017. En 2019, estará desfasado. Puedo actualizarlo haciendo los cambios necesarios para que esté en consonancia con la legislación sobre impuestos de 2019.
Identifica el contenido que se puede reutilizar en 2019. Esto significa que coges un contenido existente (por ejemplo, un vídeo) y le sacas más jugo convirtiéndolo en una entrada de blog, una infografía, etc. A menudo, es una buena idea dirigir tu los contenidos más eficaces y luego busca formas de reutilizarlo.
Echa también un vistazo a lo que hacen tus competidores. Puedes utilizar un Herramienta SEO para ayudarte con esto, ya que te mostrará lo que están publicando y el rendimiento de su contenido.
BuzzSumo también es una herramienta útil en este caso. Esta herramienta te muestra qué contenido de tu nicho obtuvo mejores resultados en 2018. Esto te permitirá compararlo con tu propio contenido antes de elaborar un nuevo plan de acción para 2019.
Crear un programa de temas
Si publicabas contenido en las redes sociales en 2018, ya habrás fijado una frecuencia de publicación. ¿Ha sido eficaz? ¿Hay que ajustarla?
No pasa nada si es así, pero lo importante es que planifiques tus días de publicación con antelación. Quizás te limites a publicar contenido nuevo durante los cinco días de la semana, o quizás publiques contenido nuevo también durante el fin de semana.
Es una buena idea echar un vistazo a tus datos demográficos y comprender los hábitos de tus usuarios en este punto, ya que esto dictará cuándo debes publicar nuevo contenido.
En cualquier caso, lo más inteligente es ser constante. Esto significa publicar al menos una vez a la semana, y preferiblemente en días constantes. Recuerda que a Google le gusta ver contenido fresco. Cuanto más a menudo publiques, mejor posicionado estarás.
Al mismo tiempo, no quieres perder a tu público en las redes sociales. Si publicas constantemente, siempre estarán pendientes de ti.
Otro aspecto clave de tu programación temática es el tipo de contenido que publicarás cada día. Por ejemplo, tal vez podrías publicar sistemáticamente un artículo "Cómo hacerlo" cada lunes, mientras que el miércoles siempre se reserva para un estudio de caso. El viernes, por su parte, es el día del vídeo, mientras que el sábado está dedicado al contenido generado por el usuario (que es estupendo para la prueba social).
Este tipo de planificación hará que te resulte mucho más fácil tener nuevas ideas de contenido cada mes. En lugar de vagar en la oscuridad tratando de encontrar una nueva idea, ya habrás delimitado el tipo de contenido que necesitas crear.
Crear un repositorio de contenidos
Siguiendo con el punto anterior, siempre es una buena idea crear un repositorio de contenidos, que es un lugar donde guardar tus contenidos.
Lo más sencillo es crear una hoja de cálculo que incluya lo siguiente:
Título de un post
Tipo de contenido (vídeo, blog, podcast, etc.)
Enlace
Fecha de caducidad
Imagen
Crea un calendario de contenidos complementarios
Después de haber investigado ideas sobre temas utilizando herramientas como BuzzSumo, de haber creado un calendario de temas y un repositorio de contenidos, deberías tener una mejor comprensión de los temas que vas a tratar en 2019. Para ayudarte en tus esfuerzos, ¿por qué no crear también contenido complementario?
Puede adoptar la forma de infografía o listas, y el objetivo es ofrecer una visión general del contenido principal que añada más carne al asador. Establece más credibilidad para ti y tu marca, y aumenta tu experiencia. En definitiva, enriquece la experiencia del usuario.
Por cada pieza de contenido en profundidad que crees, mira a ver si puedes crear una pieza complementaria que la acompañe.
Establece un proceso para introducir el contenido
Una vez que hayas trabajado en los puntos anteriores, es hora de poner realmente las cosas en acción estableciendo un proceso para introducir el contenido.
En primer lugar, ¿de quién será la tarea de introducir el contenido? ¿Es la persona que también lo programará y publicará?
También tendrás que asignar a alguien la tarea de buscar imágenes y servir de enlace con los redactores y editores. Si eres un autónomo que hace todo esto por su cuenta, está muy bien. Pero tendrás que decidir con cuánta antelación quieres programar tus contenidos.
Por otro lado, los empresarios que dirigen un equipo pueden delegar esta responsabilidad en otra persona, pero aún así querrán que cada publicación sea aprobada por otra persona antes de que se publique.
Conclusión
En definitiva, un gran contenido va a ser probablemente el corazón de cómo consigas y mantengas tu audiencia en 2019, y un calendario de contenidos te ayudará a ganar. Una vez que sepas lo que vas a publicar, cuándo lo vas a publicar y dónde, te resultará mucho más fácil estar al tanto de tu contenido, y esto te ayudará a mantener la coherencia. Y la coherencia es la clave.
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