Cuando preguntas al diseñador Wade Jeffree por las decisiones creativas clave que ha tomado en su carrera, no habla de los trabajos que aceptó ni de las colaboraciones en las que participó: esas cosas vienen después. Empieza hablando de cómo creó el entorno adecuado para su trabajo: en concreto, de cómo el diseñador y director artístico australiano redujo sus opciones sobre dónde seguir durante su último año en la universidad. Le gustó la idea de pasar un verano en EE.UU., y tras recibir su visado, rebotó desde la costa oeste a Phoenix, Las Vegas, Austin, Dallas, Nueva Orleans y Miami antes de llegar a Nueva York. "Si no estás en un lugar donde te sientes cómodo, no puedes crear con sensación de libertad", explica Jeffree. Y desde una prestigiosa posición en Sagmeister y Walsh a su infame Complementos proyecto a colaboraciones recientes con Imprime sobre míJeffree ha demostrado con creces que sus teorías son verdaderas.
1. "Si no entiendes a las personas, no puedes entender el diseño".
A Jeffree le gusta la colaboración, tanto porque es una forma divertida de aprender sobre las personas y su forma de trabajar, como porque es una forma de aprovechar la experiencia que él mismo no posee a la hora de hacer un trabajo. "Creo que lo más importante es comprender que no puedes hacerlo todo y que no lo sabes todo", afirma.
Es algo que tiene presente a medida que desarrolla su carrera, y a medida que se desarrolla como persona. "Si no entiendes a las personas, no puedes entender el diseño", dice. "Tú y tu vida influyen en tu trabajo en más de un sentido. Si puedes entender cómo funcionan tus relaciones -ya sean con colaboradores, amigos o tu pareja- te irá mejor en tu proceso [creativo], sea cual sea la forma en que se manifieste."
La colaboración también ofrece la oportunidad de asegurarse de que los proyectos se llevan a cabo, y de que el resultado final es algo de lo que merece la pena sentirse orgulloso. "Para mí, los proyectos paralelos son algo natural", afirma. "Hay demasiadas ideas que no van a ninguna parte, así que me esfuerzo mucho por asegurarme de que las mías salen al mundo. Es una de las principales razones por las que colaboro tanto: si no puedo hacer algo al nivel que quiero, trabajo con la persona que sí puede."
2. "Los pensamientos aleatorios ya no tienen por qué vivir sólo en tu diario. Nunca ha habido un momento mejor para hacer realidad las ideas".
Aunque el CV de Jeffree diga "diseñador", es un resumen escueto de alguien que también ha desarrollado juegos y aplicaciones, tipos de letra y ropa. "Con la disponibilidad de nuevos medios y tecnología, hay aún más oportunidades de crear", dice. "Los pensamientos aleatorios ya no tienen por qué vivir sólo en tu diario: nunca ha habido un momento mejor para hacer realidad las ideas".
3. "Explorar tus intereses personales y combinarlos con el objetivo de un cliente es como ser un niño y comer tortitas mientras ves la tele".
Es emocionante hacer algo que es tan personal que podría considerarse francamente idiosincrásico, ignorar el mercado y perseguir tus pasiones, y ver quién responde a ello.
Un lugar donde Jeffree lo hizo fue su proyecto Metal negro modernistadonde pudo combinar su pasión por el diseño con su amor por la música hardcore metal. "Volcar la pasión en estos proyectos paralelos es una de las muchas formas de mantenerse realizado creativamente. Al hacerlo, estás invirtiendo en aprender más sobre el tema y perfeccionando tus habilidades en otras áreas."
Eso es algo que Jeffree dice que también hace en su trabajo para los clientes, lo cual es emocionante para el diseñador. "Explorar tus intereses personales y combinarlos con el objetivo de un cliente es como ser un niño y comer tortitas mientras ves la tele: es lo mejor de ambos mundos", dice. Y para conseguir esas oportunidades, mantiene su trabajo personal muy centrado en su cartera. "Me centro mucho en proyectos que incorporen los intereses personales con las realidades del cliente. Sólo trabajo en los encargos que ofrezcan posibilidades creativas interesantes", dice Jeffree. "Y trabajar esos intereses en proyectos para clientes es más fácil cuando tu folio respalda tu forma de pensar y tu personalidad. Si alguien acude a ti para un trabajo, ya sabe por qué".
4. "Crea algo jodidamente épico que permita comprometerse con un público más amplio fuera de la comunidad del diseño".
La cartera de Jeffree es amplia y diversa, pero tampoco es un reflejo completo de sus ambiciones futuras. No se conforma con que su carrera se limite a proyectos de diseño: en este momento, también quiere hacer arte.
"En esta coyuntura, la intersección del arte y el diseño es algo en lo que siempre estoy pensando", dice. Eso puede significar escultura, o puede significar publicación. Tiene lo que describe como un "pequeño proyecto secreto" que está desarrollando con un amigo y que avanza el balón en algunas de las formas en que él pretende hacerlo. Pero sea lo que sea lo próximo para Jeffree, quiere que sea grande.
"Quiero crear algo jodidamente épico", dice. "Eso permite comprometerse con un público más amplio fuera de la comunidad del diseño. Soy una persona a la que le gusta morder más de lo que puede masticar".
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