Un calendrier de contenu aide les indépendants et les entrepreneurs à savoir ce qu'ils doivent publier, quand et où. Il facilite la mise en œuvre des tâches et aide les rédacteurs à rester motivés et sur la bonne voie.
Si vous ne savez pas comment commencer, nos amis de [DesignWizard](Comment les créateurs peuvent créer un calendrier de contenu stratégique pour 2019) examinent la meilleure façon de créer un calendrier de contenu stratégique pour 2019.
Commencer par un audit des médias sociaux
Avant de créer un nouveau calendrier, il est judicieux d'examiner les performances de votre contenu sur vos canaux de médias sociaux. Cela vous aidera à éliminer les canaux à faible valeur ajoutée.
Il vous aidera également à répondre aux questions : Comment les internautes ont-ils réagi à vos messages ? Quels types de contenu ont obtenu d'excellents résultats sur chaque plateforme de médias sociaux, et quels sont ceux qui ont totalement échoué ?
Vous pouvez utiliser votre médias sociaux des analyses (telles que Facebook Insights) pour vous aider dans cette tâche.
N'oubliez pas que, même s'il existe de nombreuses plateformes de médias sociaux, il n'est pas nécessaire de publier des messages sur chacune d'entre elles. Il est essentiel de savoir comment optimiser les médias sociaux.
Pour vous donner un coup de pouce, Facebook, par exemple, est très utile pour le marketing vidéo parce que plus de 100 millions d'heures de vidéo sont regardés sur ce site chaque jour. Twitter, en revanche, est l'endroit idéal pour publier des contenus éducatifs riches en statistiques et en données que les gens peuvent rapidement absorber et retweeter.
Évaluez également l'aspect de votre contenu sur les médias sociaux. Votre contenu pourrait-il être mieux conçu ? Si c'est le cas, essayez d'utiliser un outil comme Assistant de conception pour rendre votre contenu plus accrocheur en 2019.
Effectuer un audit de contenu - Évaluer ce que vous avez déjà
Le deuxième audit que vous devez réaliser est votre audit de contenu, car il guidera vos décisions en matière de création de contenu en 2019.
Jetez un coup d'œil à votre contenu existant. Certains d'entre eux sont-ils obsolètes ou non pertinents à l'aube de 2019 ? Certains d'entre eux peuvent-ils être mis à jour ? Par exemple, disons que j'ai écrit un article de blog sur la taxe automobile de 2017. En 2019, il ne sera plus d'actualité. Je peux l'actualiser en apportant les modifications nécessaires pour qu'il corresponde aux lois sur la taxe automobile de 2019.
Identifiez les contenus qui peuvent être réutilisés en 2019. Cela signifie que vous prenez un contenu existant (par exemple, une vidéo) et que vous en extrayez plus de jus en le transformant en un article de blog, une infographie, etc. Souvent, c'est une bonne idée de cibler votre le contenu le plus performant et cherchez ensuite comment vous pouvez le réutiliser.
Examinez également ce que font vos concurrents. Vous pouvez utiliser un Outil de référencement pour vous aider dans cette tâche, car il vous indiquera ce qu'ils publient et la performance de leur contenu.
BuzzSumo est un outil utile ici aussi. Cet outil vous montre quel contenu dans votre niche a été le plus performant en 2018. Vous pourrez ainsi le comparer à votre propre contenu avant d'élaborer un nouveau plan d'action pour 2019.
Créer un programme thématique
Si vous avez publié du contenu sur les médias sociaux en 2018, vous avez déjà fixé une fréquence de publication. Quelle a été son efficacité ? A-t-elle besoin d'être améliorée ?
Ce n'est pas grave, mais ce qui est important, c'est que vous déterminiez à l'avance vos jours de publication. Peut-être vous contenterez-vous de publier du contenu frais pendant la semaine de cinq jours, ou peut-être publierez-vous également du nouveau contenu pendant le week-end.
C'est une bonne idée d'examiner vos données démographiques et de comprendre les habitudes de vos utilisateurs à ce stade, car cela dictera le moment où vous devrez publier du nouveau contenu.
Quoi qu'il en soit, il est judicieux de rester cohérent. Cela signifie qu'il faut publier au moins une fois par semaine, et de préférence les mêmes jours. N'oubliez pas que Google aime voir du contenu frais. Plus vous publiez souvent, mieux vous serez classé.
En même temps, vous ne voulez pas perdre votre public sur les médias sociaux. Si vous publiez régulièrement, ils seront toujours au courant de votre existence.
Un autre aspect clé de votre calendrier de sujets est le type de contenu que vous publierez chaque jour. Par exemple, vous pourriez publier systématiquement un article "Comment faire" chaque lundi, tandis que le mercredi est toujours réservé à une étude de cas. Le vendredi est le jour de la vidéo, tandis que le samedi est consacré au contenu généré par les utilisateurs (ce qui est excellent pour la preuve sociale).
Grâce à ce type de planification, il vous sera beaucoup plus facile de trouver de nouvelles idées de contenu chaque mois. Au lieu d'errer dans le noir en essayant de trouver une nouvelle idée, vous avez déjà défini le type de contenu à créer.
Créer un référentiel de contenu
Dans le prolongement de ce qui précède, il est toujours judicieux de créer un référentiel de contenu, c'est-à-dire un endroit où vous pouvez stocker votre contenu.
Le plus simple est de créer une feuille de calcul comprenant les éléments suivants :
Titre d'un message
Type de contenu (vidéo, blog, podcast, etc.)
Lien
Date d'expiration
Image
Créer un calendrier de contenu supplémentaire
Après avoir recherché des idées de sujets à l'aide d'outils tels que BuzzSumo, créé un calendrier de sujets et un référentiel de contenu, vous devriez avoir une meilleure compréhension des sujets que vous allez privilégier en 2019. Pour vous aider, pourquoi ne pas créer du contenu supplémentaire ?
Cela peut prendre la forme infographies ou des listes, et l'objectif est de fournir une vue d'ensemble du contenu principal qui ajoute de la viande à l'os. Il renforce votre crédibilité et celle de votre marque, et accroît votre expertise. En fin de compte, l'expérience de l'utilisateur s'en trouve enrichie.
Pour chaque élément de contenu approfondi que vous créez, voyez si vous pouvez créer un élément supplémentaire pour l'accompagner.
Établir un processus de saisie du contenu
Une fois que vous avez travaillé sur les points ci-dessus, il est temps de passer à l'action en établissant un processus de saisie du contenu.
Tout d'abord, à qui incombera la tâche de saisir le contenu ? Est-ce la personne qui se chargera également de la programmation et de la publication ?
Vous devrez également confier à quelqu'un la tâche de rechercher des images et d'assurer la liaison avec les rédacteurs et les éditeurs. Si vous êtes un indépendant et que vous faites tout cela vous-même, c'est tout à fait possible. Mais vous devrez tout de même déterminer combien de temps à l'avance vous souhaitez planifier votre contenu.
Les entrepreneurs responsables d'une équipe, en revanche, peuvent confier cette responsabilité à quelqu'un d'autre, mais ils peuvent toujours vouloir que chaque message soit approuvé par quelqu'un d'autre avant d'être mis en ligne.
Conclusion
Dans l'ensemble, un excellent contenu sera probablement au cœur de la façon dont vous obtiendrez et conserverez votre public en 2019, et un calendrier de contenu vous aidera à gagner. Une fois que vous savez ce que vous publiez, quand vous le publiez et où, vous trouverez tellement plus facile de rester au top de votre contenu, et cela vous aidera à rester cohérent. Et la cohérence est essentielle.
En savoir plus sur les médias sociaux pour les créateurs :
Un guide de la stratégie des médias sociaux pour votre entreprise créative
Comment obtenir les clients de vos rêves grâce aux médias sociaux
Publicité Facebook 101 pour les artistes visuels
FR 
EN 
ES 
PT 
