À l'heure des réseaux LinkedIn et des candidatures en ligne, les cartes de visite imprimées peuvent sembler appartenir au passé. Pourtant, un nombre surprenant de professionnels créatifs, en particulier des photographes, réalisent le potentiel des cartes de visite en tant qu'outil de marketing décalé. Rien qu'aux États-Unis, 10 milliards de cartes de visite sont imprimés chaque année. Le chiffre d'affaires annuel du secteur s'élève à un peu moins de $800 millions d'euros. Il y a quelque chose d'indéniablement mémorable dans le fait de remettre à un client potentiel un rappel physique de qui vous êtes et de ce que vous faites.
Pour les photographes en particulier, les cartes de visite sont un moyen peu coûteux et très fréquent de se faire connaître. tirer parti du marketing. Dans un monde créatif en constante évolution, l'importance du réseautage en personne est plus grande que jamais. Distribuer votre carte de visite est un moyen concret d'inciter vos clients et partenaires potentiels à se souvenir de vous et à s'intéresser à votre travail.
Il est évident qu'en donnant la priorité à une belle conception et à des informations claires et faciles à lire, votre carte de visite restera sur le bureau du client de vos rêves, au lieu de se retrouver à la poubelle. Mais que pouvez-vous faire d'autre pour que votre carte de visite se démarque ?
Nous nous sommes entretenus avec Chad Jennings, Chief Product Officer de l'entreprise d'impression personnalisée MOOpour en savoir plus sur l'industrie. Au cours de ses 17 années passées dans le monde des produits et de la conception, M. Jennings a vu plus que sa part de cartes de visite s'échanger entre les mains. Nous l'avons interrogé sur les meilleures et les pires cartes de visite qu'il ait jamais vues, ainsi que sur ses suggestions pour les professionnels de la création qui souhaitent tirer le meilleur parti de ce vieil outil d'impression à l'ère du numérique.
Les professionnels de la création ont-ils encore besoin de cartes de visite en 2017 ?
Absolument ! La carte de visite existe depuis plus de 300 ans et, en tant qu'outil de mise en réseau, elle est toujours aussi pertinente aujourd'hui qu'à l'époque. C'est un moyen fantastique de faire une première impression durable et, lorsqu'elle est bien conçue, elle peut résumer une entreprise et dire aux gens tout ce qu'ils ont besoin de savoir sur vous et votre travail. Pour les professionnels de la création en particulier, il est extrêmement important d'avoir une carte de visite bien conçue. À une époque où le numérique prédomine, le fait de disposer d'un beau produit tangible vous aidera à vous démarquer.
Quels sont les avantages spécifiques des cartes de visite pour les photographes ?
L'un des avantages des cartes de visite est qu'elles conviennent à toutes les professions, y compris aux photographes. Si l'on pense plus particulièrement aux photographes présents lors d'événements ou d'occasions spéciales, ils ne sont pas seulement là pour travailler, mais aussi pour nouer des contacts. Les cartes de visite sont une image immédiate et universellement comprise de votre marque.
Quel est l'élément le plus important de la carte de visite d'un photographe ?
Je pense qu'il s'agit d'être capable de montrer une réelle variété de travaux par le biais d'images. Si de nombreux photographes se spécialisent dans les événements ou les mariages, la plupart d'entre eux doivent répondre aux besoins de différents clients en fonction du travail à effectuer. Chez MOO, nous proposons une technologie unique appelée Printfinity, qui permet aux clients d'imprimer un motif ou une image différente sur chaque carte d'un pack. Pour les photographes, Printfinity leur permet d'avoir un mini portfolio à portée de main à tout moment, et ajoute un élément d'amusement lorsque le destinataire peut choisir la carte qu'il souhaite.
Cartes de visite conçues par Alejandra Paton (en haut) et Syd Rein (en bas).
Quelles sont les meilleures et les pires cartes de visite que vous ayez jamais reçues ?
Le plus mémorable a été un album de musique créé sur notre site web. Communications en champ proche des cartes de visite d'un musicien appelé Beatie Wolfe. C'était une belle preuve de l'efficacité de notre produit, car les cartes restaient de belles cartes de visite imprimées. Il se trouve que chacune d'entre elles contient un lien vers un titre différent de son album, disponible par simple pression sur un appareil doté de la technologie NFC.
Mais en général, les cartes de visite polyvalentes qui servent également de clés USB, de miroirs ou de cure-dents sont une véritable bête noire. J'en ai vu une récemment qui était faite de métal et qui servait également de clé à molette. Il y a un temps et un lieu pour ce genre de cartes de visite, et parfois elles sont faites avec un grand sens de l'humour. Mais, personnellement, je préfère ceux qui font preuve d'une belle simplicité.
D'autres bêtes noires concernant les cartes de visite ?
Je vois souvent des gens qui essaient de mettre trop d'informations sur leurs cartes. Pour moi, il s'agit de rester simple. Il est toujours décevant de constater qu'une carte semble fragile et bon marché. Votre carte de visite est l'incarnation de votre marque et de vos services. Si les attributs de votre marque sont fades, bon marché et peu résistants, alors c'est parfait. La créativité est une excellente chose, mais il est important de garder à l'esprit l'objectif principal d'une carte de visite, qui est aujourd'hui autant de promouvoir votre entreprise que de fournir des informations.
Comment suggéreriez-vous d'adapter les cartes de visite à l'ère numérique actuelle ?
Nous remarquons que de plus en plus de personnes n'indiquent plus leur numéro de téléphone sur leur carte de visite. En plus de leur adresse électronique, ils ajoutent toute une série de profils de médias sociaux et de liens web. Mais il est très important de s'assurer que tous ces profils et liens sont à jour. Si ce n'est pas le cas, nous vous recommandons de ne pas les inclure dans votre carte. Il est inutile de faire figurer votre fil Twitter si vous ne tweetez que rarement. Le plus important est de s'assurer que votre carte de visite représente bien votre travail créatif.
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