En la era de LinkedIn y las solicitudes de empleo por Internet, las tarjetas de visita impresas pueden parecer cosa del pasado. Pero un número sorprendente de profesionales creativos, sobre todo fotógrafos, se están dando cuenta del potencial de las tarjetas de visita como herramienta de marketing poco convencional. Sólo en Estados Unidos, 10.000 millones de tarjetas de visita al año. Los ingresos anuales del sector ascienden a algo menos de $800 millones. Hay algo innegablemente memorable en entregar a un cliente potencial un recordatorio físico de quién eres y qué haces.
Para los fotógrafos en particular, las tarjetas de visita son una forma barata y de gran volumen de aprovechar el marketing. En el vertiginoso mundo creativo, la importancia de establecer contactos en persona es mayor que nunca. Repartir tu tarjeta de visita es una forma tangible de conseguir que clientes y socios potenciales te recuerden y conecten con tu trabajo.
Es obvio que dar prioridad a un diseño atractivo y a una información clara y fácil de leer ayudará a que su tarjeta de visita esté encima de la mesa de ese cliente soñado, en lugar de en la papelera. Pero, ¿qué más puedes hacer para que tu tarjeta de visita destaque?
Hablamos con Chad Jennings, Jefe de Producto de la empresa de impresión personalizada MOOpara conocer las primicias del sector. A lo largo de 17 años en el mundo del diseño y los productos, Jennings ha visto pasar de mano en mano más de una tarjeta de visita. Le preguntamos por las mejores y las peores tarjetas de visita que ha visto, así como por sus sugerencias para los profesionales creativos que quieran sacar el máximo partido de esta antigua herramienta de impresión en nuestra era digital.
Los profesionales creativos, ¿siguen necesitando tarjetas de visita en 2017?
Por supuesto. La tarjeta de visita existe desde hace más de 300 años y, como herramienta de trabajo en red, sigue siendo tan importante hoy como entonces. Es una forma fantástica de causar una primera impresión duradera y, si se diseña bien, puede encapsular un negocio y decir a la gente todo lo que necesita saber sobre ti y tu trabajo. Para los profesionales creativos en particular, tener una tarjeta de visita con un diseño brillante es increíblemente importante. En una era predominantemente digital, tener un producto bonito y tangible te ayudará a destacar.
¿Cómo pueden beneficiar específicamente las tarjetas de visita a los fotógrafos?
Una de las grandes ventajas de las tarjetas de visita es que sirven para todas las profesiones, incluidos los fotógrafos. Pensando específicamente en los fotógrafos en eventos u ocasiones especiales, no sólo están allí para trabajar, sino también para establecer contactos. Las tarjetas de visita son una instantánea inmediata y universalmente entendida de tu marca.
¿Cuál es el elemento más importante de la tarjeta de visita de un fotógrafo?
Creo que se trata de poder mostrar una verdadera variedad de trabajos a través de las imágenes. Aunque muchos fotógrafos se especializan en eventos o bodas, la mayoría necesita atender a distintos clientes en función del trabajo que tengan entre manos. En MOO, ofrecemos una tecnología exclusiva conocida como Printfinity, que permite a los clientes imprimir un diseño o imagen diferente en cada tarjeta de un paquete. Para los fotógrafos, Printfinity les permite tener siempre a mano un mini porfolio y añade un elemento de diversión cuando el destinatario puede elegir la tarjeta que desea.
Tarjetas de visita diseñadas por Alejandra Paton (arriba) y Syd Rein (abajo).
¿Cuáles son las mejores y las peores tarjetas de visita que ha recibido?
El más memorable fue un álbum de música creado en nuestro Comunicaciones de campo cercano tarjetas de visita de un músico llamado Beatie Wolfe. Fue una gran prueba de nuestro producto, porque las tarjetas seguían siendo tarjetas de visita bellamente impresas. Además, cada una de ellas incluía un enlace a una canción diferente de su álbum, disponible con un toque en un dispositivo con NFC.
Pero, en general, las tarjetas de visita multiusos que también sirven como lápices de memoria o espejos o palillos de dientes son un peeve personal. Hace poco vi una de metal que también servía de llave inglesa. Hay un momento y un lugar para este tipo de tarjetas de visita, y a veces están hechas con mucho sentido del humor. Pero, personalmente, prefiero las que son sencillas y bonitas.
¿Algún otro problema con las tarjetas de visita?
A menudo veo a gente que intenta meter demasiada información en sus tarjetas. Para mí, se trata de mantener la sencillez. Ah, y el papel endeble, siempre es decepcionante que una tarjeta parezca endeble y barata. Tu tarjeta de visita es tu marca y tu servicio. Si los atributos de tu marca son insípidos, baratos y endebles, perfecto. La creatividad está muy bien, pero es importante no perder de vista el objetivo principal de una tarjeta de visita, que hoy en día es tanto promocionar la empresa como facilitar información.
¿Cómo sugeriría actualizar las tarjetas de visita para la era digital actual?
Cada vez hay más gente que no pone su número de teléfono en la tarjeta de visita. Junto con su dirección de correo electrónico, estamos viendo la inclusión de una serie de perfiles de redes sociales y enlaces web. Pero es muy importante asegurarse de que todos esos perfiles y enlaces están actualizados. Si no lo están, te recomendamos que no los incluyas en tu tarjeta. No tiene sentido incluir tu cuenta de Twitter si apenas tuiteas nada. Lo más importante es que tu tarjeta de visita sea una buena representación de tu trabajo creativo.
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