Cet article a été publié à l'origine sur Blog Lingo et a été republié avec l'autorisation de l'auteur.
Selon un récent sondage Gallup60% des adultes américains pensent que la marijuana devrait être légale. Avant l'élection du 8 novembre, environ 50 % des États avaient légalisé la marijuana à des fins médicales. Les Californiens ont récemment adopté Proposition 64L'Union européenne a décidé de légaliser l'usage de la marijuana à des fins récréatives. Nevada et Massachusetts ont également emboîté le pas, et l'avenir s'annonce prometteur pour d'autres États qui feront de même.
Tout indique que, dans un avenir pas si lointain, un vendredi soir typique pourrait consister à se rendre chez son fournisseur local pour choisir un joint pour son plaisir, comme on le ferait pour une bouteille de vin. Il y a bien sûr de nombreux points forts à se mettre sous la dent du côté de la justice sociale et pénale, mais nous sommes ici pour parler de l'émergence d'un tout nouveau monde de l'image de marque de la marijuana.
L'esthétique dominante
Selon James I. Bowie, un sociologue qui étudie les modèles et les tendances en matière de conception de logos à l'aide d'une analyse quantitative, écrivant pour la revue SlateL'analyse des dossiers de l'Office des brevets et des marques des États-Unis montre que 44 % des logos enregistrés comme marques déposées pour des entreprises liées à la marijuana comportent la feuille de cannabis bien connue. L'esthétique croustillante, associée aux seuls magasins de briques et de mortier associés à l'industrie, les "head shops", donne un paysage très peu sophistiqué. Pensez-y : Psychédélisme et néons tourbillonnants, motifs rastafariens et autres. Slate rapporte également que l'année dernière, plus d'un nouveau logo américain sur 500 a été enregistré avec une feuille de cannabis. Il ne s'agit pas vraiment d'une aspiration à l'innovation ou à des normes esthétiques.
Un magasin de têtes sur le thème du surf.
Le problème
Les connotations négatives de l'herbe étant de moins en moins présentes, le défi consiste à se démarquer et à attirer de nouveaux consommateurs curieux. L'industrie de la marijuana à usage récréatif est une entreprise comme les autres. Elle espère encourager la fidélité à la marque, tenter les non-consommateurs curieux et devenir, à terme, la marque de marijuana la plus utilisée. Cependant, très peu d'indices sont donnés au consommateur moyen pour l'aider à comprendre les différences entre les marques et les identités et nuances individuelles.
Pour Slate, Bowie fait une distinction importante : Dans le cas d'une entreprise où le service offert est plus important que l'ambiance de la marque ou le style de vie qui lui est associé (il prend l'exemple de la dentisterie), ce n'est pas grave si le consommateur moyen ne peut pas distinguer une marque d'une autre. Mais pour l'industrie de la marijuana, il y a beaucoup plus de place pour réfléchir au type de sentiments et d'expériences qu'une marque offre lorsqu'il s'agit de son produit. C'est de cette source d'inspiration que nous espérons que l'industrie commencera à s'inspirer.
Dans le sens des aiguilles d'une montre, en partant du haut à gauche : Brûleur d'encens Apparatus, pipes Haciendaware, diffuseur d'huile Tom Dixon, briquet Andrew O. Hughes.
L'avenir, c'est maintenant
En bref : Un produit réussi et de grande valeur offre une solution à un problème spécifique. Alors que l'alcool a longtemps été présenté comme le secret pour faire de vous le boute-en-train d'une soirée, l'herbe est un animal tout à fait différent. Le message sera probablement orienté vers une aspiration qui s'adresse aux artistes et aux créatifs, à ceux qui recherchent un état de béatitude mentale ou d'évasion, voire une créativité et une réflexion accrues.
À mesure que le "choix de vie" que constitue le fait d'être fumeur devient plus populaire, les éléments de style de vie associés aux marques d'herbe prendront de plus en plus d'importance. TétraL'une des premières expériences de vente au détail haut de gamme dans cet espace, propose des "objets à fumer design" qui reflètent la conviction de Tetra selon laquelle "fumer est une occasion de s'asseoir, de se détendre et d'être présent - un antidote au rythme trépidant et obsédé par la technologie de la vie moderne". Vous pouvez trouver Diffuseurs d'huile Tom Dixon, a $1,250 briquet-et-cendrier-rencontre-table-sculptureet Brûleurs d'encens conçus par un appareil, à côté de tuyaux minimalistes de porcelaine immaculée par Miwak Junior et tuyaux ombre pastel inspiré du Bauhaus.
Sweetflagun détaillant en ligne dont le slogan est "products for a lifted lifestyle", propose des catégories "Avant", "Pendant" et "Après" à parcourir sur son site. La section "Avant" comprend des brûleurs d'encens et des vases à fleurs chics, le type d'articles de décoration terreux et élégants qui transformeront votre maison en un sanctuaire vibrant. La catégorie "Après" comprend une version améliorée des jouets post-cigarette tels que masseurs de tête en cuivre, lunettes de soleil en technicoloret belles boules de méditation.
Emprunter une autre voie, c'est Bonne chimieThe Clinic est une chaîne de dispensaires implantés dans le Colorado, l'Illinois et le Nevada. S'inspirant du design d'Apple, The Clinic a créé un magasin phare à Denver qui établit un équilibre entre l'art et la science. Selon le PDG de The Clinic, l'objectif était de créer une expérience de vente au détail qui ne soit pas centrée sur l'herbe et qui puisse au contraire se distinguer dans n'importe quel secteur.
De haut en bas : Concept de design de Berger & Fohr, Plus Gum par Phillip Fivael, Tuyau à anneau par l'artiste Lindsay Hamilton.
L'opportunité
Il est clair qu'à mesure que l'industrie de la marijuana poursuit son chemin vers le grand public, nous continuerons à voir de plus en plus d'entreprises et de marques de styles variés avec tout autant de publics cibles. Nous verrons des cafés, des magasins, des hôtels (L'hôtel Nativ dans le centre de Denver a fait les gros titres en tant que premier hôtel de la ville compatible avec les 420), les publications qui vantent les nouveautés et les souches spéciales, ainsi que l'émergence de studios de design consacrés au marché de la marijuana. Nous espérons voir un élargissement de l'esthétique dans toutes les directions - audacieuse, minimale, féminine, douce, vibrante, excentrique, audacieuse, et j'en passe. Quant à la feuille verte ? Nous avons compris. Nous pensons simplement qu'il est peut-être temps de mettre de côté les histoires d'origine et le symbolisme iconique et de se tourner vers l'avenir.
Images via Good Chemistry.
L'image de couverture présente le Balance Pipe de Tetra.
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