Diseño de la hierba: La marca en la industria de la marihuana

Este artículo apareció originalmente en Blog Lingo y se ha vuelto a publicar con permiso.

Según un reciente encuesta Gallup60% de los adultos estadounidenses creen que la marihuana debería ser legal. Antes de las elecciones del 8 de noviembre, cerca del 50% de los estados habían legalizado la marihuana medicinal. Los californianos aprobaron recientemente Propuesta 64legalizando el consumo de marihuana recreativa. Nevada y Massachusetts también han seguido su ejemplo, y el futuro parece prometedor para que más estados hagan lo mismo.

Todos los indicios apuntan a un mundo en el que, en un futuro no muy lejano, un típico viernes por la noche podría implicar pasar por tu proveedor local para elegir un porro para tu disfrute, igual que harías con una botella de vino. Sin duda, hay muchos puntos álgidos por los que entusiasmarse en el lado de la ecuación de la justicia social y penal, pero estamos aquí para hablar de la aparición de un nuevo mundo de marcas de marihuana.

La estética dominante

Según James I. Bowie, sociólogo que estudia las pautas y tendencias en el diseño de logotipos mediante análisis cuantitativos, escribiendo para Slateun "análisis de los registros de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos muestra que el 44% de los logotipos registrados como marcas de negocios relacionados con la marihuana presentan la familiar hoja de cannabis". La estética crujiente, unida a las únicas tiendas "de ladrillo y cemento" asociadas al sector, los head shops, conforman un paisaje muy poco sofisticado. Piensa: Psicodelia y arremolinados tonos de neón, motivos rastafaris y similares. Slate también informa de que el año pasado, más de 1 de cada 500 nuevos logotipos registrados en EE.UU. presentaba una hoja de cannabis. No es exactamente una aspiración en cuanto a innovación o estándares estéticos.

Una tienda de cabezales de temática surfera.

El problema

A medida que se desvanecen las connotaciones negativas de fumar marihuana, el reto consiste en destacar entre la multitud y atraer a nuevos consumidores curiosos. La industria de la marihuana recreativa es un negocio como cualquier otro. Esperan fomentar la lealtad a la marca, tentar a los no consumidores curiosos y convertirse, en última instancia, en la marca de marihuana más consumida. Sin embargo, se dan muy pocas pistas al consumidor medio para ayudarle a comprender las diferencias entre las marcas y las identidades y matices individuales.

Para Slate, Bowie hace una distinción importante: Para un negocio en el que el servicio que se ofrece es más importante que el ambiente de la marca o el estilo de vida asociado (pone como ejemplo la odontología), no es gran cosa que el consumidor medio no pueda distinguir una marca de otra. Pero para el sector de la marihuana, hay mucho más espacio para pensar en qué tipo de sensaciones y experiencias ofrece una marca en relación con su producto. Esperamos que la industria empiece a inspirarse en esto.

En el sentido de las agujas del reloj, desde arriba a la izquierda: Quemador de incienso Apparatus, pipas Haciendaware, difusor de aceite Tom Dixon, encendedor Andrew O. Hughes.

El futuro es ahora

En pocas palabras: Un producto exitoso y valioso ofrece una solución a un problema concreto. Mientras que el alcohol se ha presentado durante mucho tiempo como el secreto para convertirte en el alma de cualquier fiesta, la marihuana es un animal completamente distinto. Es probable que el mensaje se incline en una dirección aspiracional que se dirija a artistas y creativos, a los que buscan un estado de felicidad mental o evasión, incluso una mayor creatividad y reflexión.

A medida que se popularice la "elección de estilo de vida" de ser fumador, los elementos de estilo de vida asociados a las marcas de hierba serán cada vez más importantes. Tetra, una de las primeras experiencias minoristas de gama alta en el espacio, ofrece "objetos de diseño para fumar" que hablan de la creencia de Tetra en "fumar como una oportunidad para sentarse, relajarse y estar presente: un antídoto contra el ritmo ajetreado y obsesionado por la tecnología de la vida moderna". Puedes encontrar Difusores de aceite Tom Dixon, a $1,250 encendedor-y-cenicero-con-mesa-esculturay Quemadores de incienso diseñados por aparatos, junto a tuberías minimalistas fabricados en porcelana prístina por Miwak Junior y tubos pastel ombre inspirado en la Bauhaus.

Sweetflagun minorista online que utiliza el eslogan "productos para un estilo de vida renovado", incluye las categorías "Antes", "Durante" y "Después". La sección "Antes" incluye elegantes quemadores de incienso y jarrones de flores, el tipo de artículos terrenales y atractivos que transformarán tu casa en un santuario lleno de vitalidad. La sección "Después" incluye juguetes para después de fumar como masajeadores de cabeza de cobre, gafas de sol teñidas de tecnicolory hermosas bolas de meditación.

Ir por otro camino es Buena químicauna cadena de dispensarios con establecimientos en Colorado, Illinois y Nevada. Inspirándose en el diseño de Apple, The Clinic ha creado un buque insignia en Denver que logra un equilibrio entre arte y ciencia. Según el director general de The Clinic, la intención era crear una experiencia minorista que no estuviera centrada en la marihuana y que, en cambio, pudiera destacar en cualquier sector.

De arriba abajo: Concepto de diseño de Berger & Fohr, Más goma de mascar de Phillip Fivael, Tubo anular de la artista Lindsay Hamilton.

La oportunidad

Está claro que, a medida que el sector de la marihuana continúe su camino hacia la corriente dominante, seguiremos viendo cada vez más negocios y marcas de estilos variados con otros tantos destinatarios. Veremos cafeterías, tiendas, hoteles (Hotel Nativ en el centro de Denver fue noticia por ser el primer hotel apto para 420 de la ciudad), publicaciones que promocionan nuevos lanzamientos y variedades especiales, así como la aparición de estudios de diseño dedicados al mercado de la marihuana. Esperamos ver una ampliación de la estética en todas las direcciones: atrevida, minimalista, femenina, suave, vibrante, estrafalaria, audaz, lo que quieras. ¿Y la hoja verde de la marihuana? Lo entendemos. Sólo pensamos que quizá sea hora de dejar a un lado las historias de origen y el simbolismo icónico y mirar hacia el futuro.