Ir para a faculdade de artes era a coisa mais lógica a fazer. Eu adorava arte desde que me lembro e era obcecado por criar coisas novas. Passei quatro anos gloriosos explorando todas as estranhas incógnitas da minha mente criativa por meio de desenho, gravura e, o meu favorito de todos, design gráfico. Eu adorava trabalhar com elementos digitais, resolver problemas visuais complexos e aprender novos programas. Assim que me formei, consegui um estágio como designer gráfico em uma agência de publicidade interessante, que mais tarde se transformou em um cargo de tempo integral. Sentindo-me no topo do mundo, pensei sinceramente que seria um designer gráfico para sempre.
Passados quase dois anos em meu emprego dos sonhos como designer, comecei a sentir o famoso esgotamento das agências. Eu desenhava o dia todo e, à noite, trabalhava em meu próprio trabalho criativo pessoal, começando a definir meu estilo de ilustração. As longas horas de trabalho, aliadas a uma carga de trabalho considerável e a uma tarefa ocasionalmente assustadora, fizeram com que eu começasse a me perguntar "o que vem depois?".
A curiosidade sempre foi a força motriz da minha criatividade. Eu me perguntava muito sobre o ciclo de vida dos projetos em que trabalhava na agência, especificamente como eles surgiam e o que acontecia com eles depois que eu liberava os arquivos finais. Meu conhecimento parecia estar limitado a um único estágio de um processo muito maior e, como alguém que tem fome de conhecimento, isso me desanimava. Eu sabia que estava pronto para uma mudança. Comecei a dar um tiro no escuro com meu busca de empregoEu me inscrevi em oportunidades para as quais eu não tinha necessariamente experiência, mas que abrangiam meus interesses e me equipariam com habilidades que eu queria aprender.
Quando um recrutador me procurou para fazer uma entrevista para um cargo na equipe de gerenciamento de marca da maior empresa de comunicações dos EUA, eu não tinha ideia do que era gerenciamento de marca. Fui para a entrevista com uma definição de marca pesquisada no Google e fiz perguntas específicas para me ajudar a ter uma ideia melhor do que exatamente eu estaria fazendo. "Só queremos ter certeza de que você entendeu que nesse cargo não fará design", disse o gerente sênior de marca durante minha entrevista, e lembro-me perfeitamente desse momento. Lembrei-me do quanto eu queria ser designer gráfico e do quanto me esforcei para conseguir meu cargo de design na agência. Será que eu estava realmente pronto para fazer outra coisa?
Como jovem criativo, acho que é importante entender que, à medida que evoluímos e envelhecemos, nossos sonhos também evoluem. Quando nossos interesses mudam, isso não significa necessariamente que estamos desistindo do que gostávamos de fazer, mas que não temos medo de começar a crescer em novas áreas. Por mais que eu adorasse poder criar todos os dias, eu adorava ainda mais a curiosidade de um novo desafio.
Então, aceitei a oferta.
Hoje, meus dias envolvem muito planejamento, estratégia e análise para ajudar a informar e manter as decisões tomadas para melhorar a marca. Fui designado para ajudar a gerenciar a identidade visual da marca a fim de atender aos KPIs desejados, ajudar a desenvolver soluções de marca, melhorar as diretrizes e, com o uso de dados, informar as áreas em que a marca pode melhorar. Um dia típico para mim consiste em reuniões com outros profissionais de marketing, a maioria com MBA, que falam sobre acrônimos e termos do setor que mais tarde terei de pesquisar no Google para referência futura. Reviso inúmeras peças de materiais de marketing para garantir o alinhamento da marca e faço parcerias com as principais agências de publicidade para executar projetos de desenvolvimento da marca. Mesmo depois de um ano e meio em meu trabalho, ainda não sou como um profissional de marketing de marca tradicional. No entanto, sou capaz de usar minha criatividade para oferecer novas perspectivas que não caem nas armadilhas das técnicas convencionais.
Acredito que na raiz das melhores soluções está um solucionador de problemas criativo. Não importa em que setor você trabalhe, seja qual for a sua formação, ter a capacidade de avaliar situações de forma inovadora lhe dará uma vantagem competitiva. Os criativos são únicos na maneira como conseguem ver as possibilidades antes de ver os limites; às vezes, vemos os limites como possibilidades. Somos treinados para encontrar as melhores soluções possíveis e, ao mesmo tempo, trabalhar dentro de restrições rígidas.
Embora às vezes eu sinta que troquei o Creative Suite por um Google Drive cheio de planos de projetos, rastreadores e planilhas de status, percebi que crescer em uma direção não significava abandonar o crescimento que já havia feito em outra direção. No meu emprego atual, consegui reaproveitar as valiosas habilidades que adquiri ao trabalhar em um ambiente de agência em ritmo acelerado.
No fundo, sei que sempre serei um artista de coração. Para mim, não há sensação melhor do que chegar em casa depois de um longo dia de trabalho, abrir meu laptop e passar horas trabalhando em uma ilustração no Adobe Illustrator. Ao longo dos anos, desde que me formei na faculdade, comecei a cultivar um amor por composições abstratas com contrastes surreais e cores fortes. Meu trabalho é inspirado em conversas, conexões humanas e nas experiências de viver em um mundo digital. Meus estilo de ilustração estava evoluindo com base em muitas experiências que eu estava tendo na minha nova vida "adulta", e a minha mudança para um trabalho diário desafiador e não criativo teve um papel importante nisso. Eu estava concentrado na narrativa do meu trabalho, incorporando empatia e, ocasionalmente, comentários sociais. Senti-me inspirado a não ter medo de insistir ou desafiar as ilustrações que estava criando.
Como não estou mais criando 24 horas por dia, 7 dias por semana, estou atento para reservar um tempo para trabalhar em projetos criativos. Felizmente, as exigências do meu trabalho diurno são interrompidas às 17h30, e posso usar minhas noites e fins de semana para trabalhar em qualquer coisa que minha imaginação invente. Não me sinto limitado pelo que faço durante o dia. Ainda me sinto tão criativo, se não mais, do que quando estava trabalhando como designer gráfico. Sinceramente, não sei dizer qual será o meu "o que vem depois?" daqui para frente. Não tenho certeza do que meu futuro criativo reserva ou que direção minha carreira pode tomar. Mas posso dizer que, por acreditar que a curiosidade leva a uma maior criatividade, não me sinto mais limitado pelo meu diploma, pelas minhas experiências anteriores ou pelas minhas habilidades atuais.
Ilustração do autor. Shani Pleasants é ilustradora, designer gráfica e analista de gerenciamento de marcas e trabalha na cidade de Nova York. Acompanhe seu trabalho de ilustração no Instagram @shani.cmyk e para ela site, construído Usando o formato.
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