Wenn es darum geht, deinen nächsten Kunden zu gewinnen, ist dein Designportfolio ist das wichtigste Werkzeug in deinem beruflichen Werkzeugkasten. Tatsächlich wird die Entscheidung, dich für einen kreativen Job einzustellen, zu 63% von deinem Portfolio beeinflusst. Aus Sicht des Kunden ist dein Portfolio ein objektiver Einblick in deine Arbeit – etwas, das er vielleicht nicht aus einem Vorstellungsgespräch oder sogar aus Referenzen erfahren würde.
Und trotzdem, eine überwältigende 93% der Arbeitssuchenden haben keine eigene Website. “Das ist heutzutage ein Kinderspiel”, erklärt Designer Steve Attardo von Ninetynorth Designs. “Ich bin fest davon überzeugt, dass es inakzeptabel ist, keine Online-Präsenz zu haben.”
Dein Portfolio ist meist der erste Kontaktpunkt zwischen dir und deinem nächsten Job, deshalb ist es wichtig, dass es genau das Richtige vermittelt. Es sollte ein prägnantes Bild von dir zeichnen, das deine Fähigkeiten hervorhebt, deine besten Arbeiten präsentiert und vermittelt, wer du als Designer bist.
Ein schönes, professionelles Design-Portfolio zusammenzustellen, ist eine Sache. Ein Ein wunderschönes, professionelles Design-Portfolio Ein weiterer Punkt ist, wie man neue potenzielle Kunden anzieht. Wir haben fünf Designer, die dank ihrer Portfolios erfolgreich Aufträge an Land gezogen haben, um Rat gefragt, wie man Design-Portfolios erstellt, die Kunden anziehen und dir helfen, deinen nächsten Job zu bekommen.
Zoe Wodarz
“Ich habe über fünfzehn Jahre lang in einem Unternehmen gearbeitet und mich um alles gekümmert, vom Merchandising bis zum Produktdesign. In den letzten drei Jahren habe ich mich voll und ganz der freiberuflichen Tätigkeit gewidmet, was mir deutlich vor Augen geführt hat, dass mein Portfolio mein absolut wichtigstes Werkzeug ist. Das Portfolio ist mein Schlüssel dazu, Kunden zu gewinnen und zu halten.
“Es muss professionell sein, es muss einen tollen Ablauf haben, es muss einfach zu navigieren sein und es muss umwerfend aussehen. Das ist das A und O, wenn es um Portfolios geht.”
Nutze deinen Kundenstamm
“Deine Kunden sollten deine Visitenkarte sein. Du brauchst nicht unbedingt einen Lebenslauf. In Wirklichkeit ist deine Kundenliste dein Golden Ticket. Sie zeigt wirklich, was du leistest, und weckt das Interesse der Leute. Ich möchte jüngere Designer ermutigen: Während ihr euer Portfolio und euer Geschäft aufbaut, zählt jede Beziehung, zählt jeder Kunde. Konzentriere dich unbedingt auf diese Liste.”
Erstelle eine visuelle Reise
“Wenn du durch ein Portfolio scrollst, siehst du vielleicht wirklich beeindruckende Arbeiten neben schwachen oder total ausgefallene Sachen neben dem Cupcake-Geschäft der Mutter deines Freundes. Es hat keinen richtigen Fluss und keine Struktur. Ich rate Designern, ihre Arbeiten in einzelne Abschnitte zu gliedern. Schaut euch andere Künstler an und wie sie ihre Arbeiten strukturieren. Wie lauten ihre Titel? Wie geht der Übergang von einem Werk zum nächsten? Wie verweisen sie auf Mitwirkende, wenn es sich um ein größeres Projekt handelt? Das sind alles wirklich wichtige, professionelle Aspekte, die in eurem Portfolio nicht fehlen sollten.”
Finde die richtige Art von Kunde
“Letztendlich versuche ich, Kunden zu finden, die mit mir zusammenarbeiten wollen, weil sie meine Arbeit lieben. Das Ziel ist es, dass immer wieder neue Leute meine Arbeit sehen und darin einen Wert erkennen.”
Zoe WodarzDas Portfolio
Mike Hazard
“Ich arbeite derzeit als freiberuflicher Illustrator – und wann immer ich einen Auftrag finde, der mich interessiert, schicke ich mein Portfolio rüber. So kann der Kunde sehen, welche verschiedenen Arbeitsstile ihm zur Verfügung stehen, wenn er mit mir zusammenarbeitet. Das ist viel einfacher, als ein PDF per E-Mail zu schicken oder – Gott bewahre – ein gedrucktes Portfolio, denn der Kunde kann direkt zu den Bereichen meiner Website springen, die ihn interessieren.”
Optimiere deine Arbeit
“Das Wichtigste an einem Online-Portfolio sind die Galerien. Ich kann meine Arbeiten in verschiedene Bereiche unterteilen, und der Kunde kann direkt zu der Art von Arbeit springen, die ihn interessiert.
“An zweiter Stelle steht auf jeden Fall die ”Über mich‘-Seite – da kann ich ein Foto und eine Kurzbiografie hinzufügen und meinen Instagram-Feed einbinden, damit die Leute wissen, mit wem sie es zu tun haben!“
Bleib konsequent
“Achte auf Einheitlichkeit. Wenn du als Künstler verschiedene Stile hast, würde ich vorschlagen, diese in unterschiedliche Galerien aufzuteilen. So kannst du, falls du weißt, dass der Arbeitgeber, bei dem du dich bewirbst, nur an bestimmten Werken interessiert ist, ihm direkt den Link zu dieser Galerie schicken. Kunden erhalten jeden Tag Hunderte von Bewerbungen – je schneller sie also zu den Werken gelangen, die sie sehen wollen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie dranzubleiben.”
Mike HazardDas Portfolio
Mach es deinen Kunden einfach
“Ein Online-Portfolio-Website Das heißt, potenzielle Arbeitgeber können sich deine Arbeiten ansehen, ohne den Aufwand von Vorstellungsgesprächen – wenn ihnen gefällt, was sie sehen, rufen sie dich an. Außerdem lassen sich Mund-zu-Mund-Empfehlungen so leichter nutzen – ‘Hey! Schau dir mal diesen Designer an!’ – und dann sind sie nur einen Klick entfernt. Ich habe mir auf diese Weise schon viele Aufträge gesichert.”
Halte dein Portfolio auf dem neuesten Stand
“Ich finde es wirklich wichtig, dein Portfolio auf dem neuesten Stand zu halten. Kunden sehen gerne, dass du ein aktiver Designer bist, der vor Ideen sprüht.“.
“Es ist aber auch wichtig, deine besten Arbeiten auszuwählen und eine kleine Auswahl deiner fünf bis zehn besten Projekte zu präsentieren, wobei du immer die neuesten Updates hinzufügst. Schau dir dein Portfolio ab und zu mal an – je besser dein Blick dafür wird, desto mehr wirst du merken, dass das, was du eigentlich für großartig gehalten hast, gar nicht so toll ist, wie du dachtest.”
Sei dein strengster Kritiker
Pam Lostracco
“Ein Online-Portfolio ist die beste Möglichkeit, alle meine Arbeiten an einem Ort visuell zu präsentieren. So können sich die Leute die Arbeiten in ihrem eigenen Tempo ansehen und vielleicht sogar mehrmals darauf zurückkommen, bevor sie sich entscheiden, Kontakt aufzunehmen.
“Meine Arbeiten sind auf vielen sozialen Plattformen zu sehen, was sich hervorragend für die Bekanntheit eignet, aber ich bekomme darüber selten einen Auftrag. Ich füge immer einen Link zu meiner Website hinzu, auf der man sich in einem professionellen Umfeld den Rest meiner Arbeiten ansehen kann.”
Zeig deine Arbeit der Welt
“Nimm deine besten Arbeiten und stell sie auf eine Website, die du selbst verwalten kannst. Auch wenn dir deine Arbeiten nicht “perfekt” erscheinen, ist es besser, sie zu veröffentlichen und nach und nach zu überarbeiten. Du und deine Arbeiten werden sich ständig weiterentwickeln – und deine Website ebenfalls.“.
“Die Leute wollen sehen, was du kreierst. Lenke Besucher auf deine Website, indem du sie mit deinen Online-Shops und sozialen Medien verlinkst. Außerdem lieben sie den Entstehungsprozess – teile Fotos von den Zwischenstufen deines kreativen Prozesses.”
Sei erreichbar
“Deine Kontaktseite ist das wichtigste Element deines Portfolios. Mit einer E-Mail-Vorlage können potenzielle Kunden ganz einfach und schnell eine Frage eingeben. E-Mail-Vorlagen wirken zudem professionell und sind äußerst zuverlässig. Ich habe E-Mails aus aller Welt erhalten – und ich glaube nicht, dass ich jemals Spam über meine Kontaktseite bekommen habe.”
Pam Lostraccos Portfolio
Steve Attardo
“Gerade heutzutage ist es irgendwie inakzeptabel, keine Online-Präsenz zu haben.
“Ein Design-Portfolio hat einfach etwas an sich, das professioneller wirkt als ein PDF – das Erlebnis, sich eine gut gestaltete Website anzusehen, ist definitiv besser als das einer PDF-Diashow. Wenn du also auf der Suche nach Aufträgen bist oder deine Arbeiten überhaupt erst mal unter die Leute bringen willst, ist ein Online-Portfolio eine viel bessere Möglichkeit, deine Arbeiten potenziellen Kunden zu präsentieren.”
Ich liebe die Arbeiten, die du teilst
“Wenn es ums Design geht, will ich nicht zu viel lesen, bevor ich herausgefunden habe, wie ich das Werk betrachten soll. So wie die Leute im Internet surfen, sind wir einfach total darauf eingestellt, richtig schnell zu scrollen. Da muss eine gewisse Unmittelbarkeit sein.
“Die ersten paar Werke, die die Leute auf deiner Website sehen, sollten deine Lieblingswerke sein. Du kannst nicht sicher sein, wie lange jemand auf deiner Seite bleibt und sich deine Arbeiten ansieht. Wenn mich die ersten zehn Werke, die die Besucher sehen, nicht total begeistern, muss ich die Reihenfolge ändern. Es muss etwas geben, das die Leute gleich am Anfang zum Innehalten bringt. Versteck die guten Sachen nicht, denn du weißt nicht, wie lange du die Besucher an dich binden kannst.”
Konzentriere dich auf dein Fachgebiet
“Behalte im Hinterkopf, welche Art von Arbeit du machen möchtest. Wenn du mehr Handlettering machen willst – auch wenn du denkst, dass deine aktuellen Handlettering-Arbeiten nicht so gut sind wie manche deiner anderen Sachen –, dann finde einen Weg, dafür zu sorgen, dass die Leute diese Arbeiten sehen. So sehr du die Leute auch beeindrucken musst: Wenn du dich wirklich nicht auf eine bestimmte Art von Design konzentrieren willst, versuch, dein Portfolio nicht zu stark auf diesen Bereich auszurichten.”
Betrachte das Ganze aus einer größeren Perspektive
“Achte sehr genau darauf, wie du deine Arbeit präsentierst. Überleg dir, wie die Arbeit auf der Website erscheinen soll. Wenn du dir zum Beispiel ein bisschen Zeit nimmst, um einen Screenshot in ein Desktop-Mockup einzufügen, anstatt einfach nur einen schnellen Screenshot zu machen, zeigst du eine Seite von dir, die deine Arbeit allein nicht vermitteln kann. Es zeigt, wie akribisch, sorgfältig und durchdacht du als Schöpfer bist. Es zeigt, dass dir deine Arbeit wichtig genug ist, um alle Aspekte zu berücksichtigen.
“Dann musst du dir keine Gedanken darüber machen, ob Quantität vor Qualität geht. Zehn großartige Werke, die wunderschön und stimmig präsentiert werden, sind besser als zwanzig Werke, die ohne Bedacht ausgewählt wurden.”
Steven Attardos Portfolio
