Marcar el espacio, como en el espacio exterior: Ése es un concepto para la sección de ciencia ficción, si es que alguna vez hemos oído hablar de él. Pero, a pesar de sus asociaciones abstractas, en realidad no es una conversación para archivar en un futuro lejano. Al fin y al cabo, la industria espacial comercial está en pleno auge.
Según informa el Los Angeles Times"Las start-ups espaciales han atraído más de $13.300 millones de inversión... desde el año 2000. Casi dos tercios de esa financiación de inversiones han llegado en los últimos cinco años". Antaño, los viajes espaciales eran sólo para los gobiernos, y para los ricos. Ahora, nos encontramos entrando en un territorio completamente inexplorado, en el que abundan los nuevos modelos empresariales, los productos variados y los servicios diversos. Y, sin embargo, muchos actores de este espacio parecen, bueno, poco inspirados (piensa en los swooshes plateados de inspiración Trekkie).
Para comprender mejor este momento tan singular de la industria del espacio exterior, nos sentamos con Andrew Sloan, fundador y director creativo de Esquema Cosma. Una agencia de diseño y estrategia "dedicada a fomentar el movimiento de la humanidad hacia el cosmos", la misión de Cosma Schema es sencilla: crear una mayor comprensión y accesibilidad e inspirar entusiasmo en relación con el espacio exterior. Un diseño bonito y una comunicación sencilla son sus armas.
explicar.espacioun proyecto de Cosma Schema
¡Hola Andrew! Háblame un poco de lo que haces y de tu experiencia/pericia particular en relación con el espacio. ¿Qué es lo que te apasiona?
Soy el fundador y director creativo de Cosma Schema, una agencia de diseño creada para atender las necesidades de la industria espacial y las organizaciones espaciales. En esta etapa, buscamos clientes que necesiten ayuda para llegar a su público. Cosma Schema nació de la observación que hice hace unos años de que el estado actual del diseño y las comunicaciones espaciales no estaba en un buen lugar. Nadie presta atención a este elemento de la industria, y está fallando en muchos aspectos.
Soy una gran obsesa del espacio y lo he sido desde que era pequeña. He tenido telescopios desde que tengo uso de razón, he memorizado las constelaciones, ya sabes, todas las cosas que haces cuando eres un niño obsesionado con el espacio. Me ha fascinado la exploración espacial del pasado y las posibilidades futuras, y me ha encantado estar al día de las novedades y los cambios. Cosma Schema es una verdadera mezcla de mis dos grandes pasiones.
¿Por qué crees que ser un "fan del espacio" te sitúa en un lugar privilegiado para elaborar estrategias de marca espacial?
El hecho de que sea una gran friki del espacio, pero que en realidad no trabaje directamente en él, me parece sin duda una ventaja competitiva. Como comunicador, tienes que saber hablar a la gente corriente, a un público amplio. Y lo que he descubierto en mi trabajo es que, concretamente con los clientes científicos, eso puede ser un verdadero reto. La gente de este sector son ingenieros, científicos e investigadores. Están muy metidos en el mundo insular de su industria.
Cuando se trata de hablar a un público más amplio que no tiene ese conjunto de conocimientos especializados, las complejidades del espacio se pierden a menudo en un mar de jerga. Mi atracción natural por el espacio, unida al hecho de que no me dedico al aspecto técnico del espacio -astrofísica, lanzamiento de cohetes, lo que sea- me permite destilar estas ideas y conceptos asombrosos y comunicarlos a ese público más amplio.
Lizzy la Astronautaun proyecto de Cosma Schema
¿Por qué es éste un momento de transición especialmente emocionante para la industria espacial?
Lo que ha ocurrido es que, desde que comenzó la "Era Espacial" en los años 50, los viajes espaciales han sido prohibitivamente caros y han estado reservados únicamente a las partes con enormes presupuestos, es decir, los gobiernos. En los últimos 15 años más o menos, algunas de estas tecnologías han empezado a filtrarse, haciéndose más baratas y asequibles para que las empresas privadas empiecen a trabajar con ellas.
Así pues, lo que estamos viendo es la aparición de un sector espacial privado, que es algo realmente apasionante. Tienes pequeñas empresas que hacen cosas mucho más allá y fuera del interés tradicional de los programas espaciales nacionales. Este cambio permite la competencia y, con ella, un mayor ritmo de crecimiento. Durante los últimos cinco años aproximadamente, la gente sigue utilizando la frase "carrera espacial" 2.0. Lo que estamos viendo ahora es probablemente sólo el principio de un periodo realmente emocionante de crecimiento para las empresas que utilizan el espacio como base.
¿Cómo describirías la marca/estética típica de la industria espacial en estos momentos?
Queda mucho trabajo por hacer. El panorama de las marcas en el sector espacial parece diseñado por alguien, un tipo, sinceramente, en los años 80 que era un gran fan de Star Trek. Todo azul y negro, cohetes y chorros de agua, diseño de aspecto "futurista". Parecen anticuados. Y todo el mundo parece estar mirando a los demás en busca de claves de diseño. Aún no hay mucho pensamiento original.
¿Cuál es el problema?
Nadie tiene en cuenta el producto o servicio singular que ofrece y, a partir de ahí, diseña algo aplicable a sus necesidades únicas.
Cuando abordas un proyecto de marca, una de las primeras preguntas que te haces a ti mismo y al cliente sería: "¿Qué experiencia quieres que tenga tu público cuando conozca tu marca?". Apostaría a que la mayoría de las empresas de este espacio no lo han hecho. Lo irónico es que ésta es una de las industrias con más visión de futuro que existen. Cada una de estas empresas hace cosas muy distintas y, sin embargo, todos sus logotipos tienen el mismo aspecto.
Cuando veo un SpaceX o un Boeing logo, ya sabes, como empresas están haciendo cosas diferentes, pero eso no te lo transmite su lenguaje visual, no estás experimentando un conjunto diferente de emociones ni recibiendo un conjunto único de señales. Lo que esto significa es que esta falta de diversificación limita la oportunidad de fidelidad a la marca y hace que sea terriblemente difícil destacar entre la multitud. A medida que la economía espacial madura y estos servicios necesitan cada vez más ser comprendidos y abordados por el público, esta falta de diferenciación va a perjudicar a las marcas que, de otro modo, podrían destacar. Es simplemente una oportunidad perdida.
Una captura de pantalla de Cosma Schema explicar.espacio
¿Por qué crees que el diseño es una parte importante para salvar la distancia entre la "ciencia dura" y el ciudadano de a pie?
Esto es algo en lo que he pensado mucho. El planteamiento básico para un buen diseño es la simplificación. Cuando se escriben artículos sobre ideas complejas, o aparecen en libros de texto, o se presentan en alguna conferencia, digamos, la barrera de entrada sigue siendo un poco demasiado alta para el típico "curioso del espacio". Desde el punto de vista de la comunicación, el poder del diseño y de un lenguaje visual sencillo y legible es inmenso. Bien hecho, el diseño puede llegar a la esencia de lo que intentas transmitir. Esto es algo que intentamos abordar con un sitio web en el que trabajamos en Cosma Schema, explicar.espacio.
Estamos observando estos fenómenos espaciales realmente básicos que experimenta la gente, las puestas de sol o las fases lunares, o los eclipses, por ejemplo. Todos los seres humanos los contemplan y se maravillan, y la mayoría de la gente no sabe lo que ocurre durante un eclipse. El diseño visual es una herramienta tan poderosa que puede utilizarse para desmitificar e implicar a la gente en algo que es, por su propia naturaleza, interesante y lleno de asombro.
¿Hay alguna empresa orientada al espacio que esté aprovechando el branding de una forma interesante, única o inspiradora en este momento?
¡Hay unos cuantos! Algunos que me vienen a la mente son Spireempresa dedicada a la recogida y análisis de datos por satélite; Puerto espacial, una conferencia de la industria espacial en Noruega; y Espacio Clydeempresa de fabricación de satélites y hardware para satélites.
¿Cómo esperas que sea el futuro de la industria espacial comercial?
Me gustaría que la economía espacial se convirtiera en un paisaje próspero y variado. En realidad, como hay tanta variedad de empresas y servicios, quiero ver una enorme variación entre ellos. Colores brillantes, logotipos extraños, opciones tipográficas geniales... simplemente mucha más diversificación y un alejamiento marcado del reino de azules y negros que vemos ahora. Quiero que se abracen las infinitas posibilidades que ofrece el buen diseño. Me parece justo. Estamos hablando del espacio.
Este artículo apareció originalmente en Blog Lingo y se ha vuelto a publicar con permiso.
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