Instagram es la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento, con más de 700 millones de usuarios y más de mil millones de fotos subidas. Esto ha creado toda una nueva oportunidad de publicidad para las empresas. Los influencers de Instagram Los influencers son ahora una fuerza impulsora del marketing online y pueden hacer una (lucrativa) carrera a tiempo completo promocionando de todo, desde ropa y cosméticos hasta productos tecnológicos y electrodomésticos. ¿No sabes muy bien qué es un influencer de Instagram o cómo funciona el marketing de influencers? ¿Quieres entrar en el juego de los influencers de Instagram pero no sabes por dónde empezar? Te lo explicamos con esta guía de preguntas frecuentes.
¿Qué es exactamente un influencer de Instagram?
Los influencers de Instagram son usuarios populares de Instagram que tienen el poder de influir en las decisiones de compra, gracias a sus legiones de seguidores comprometidos. Han conseguido esta lealtad gracias a su fiabilidad y autenticidad y, a menudo, a un cierto nivel de estilo, arrogancia, gusto o encanto. Pueden ser famosos, deportistas, expertos, blogueros o, simplemente, Instagramers con talento.
¿Quiénes son algunos de los principales influencers de Instagram?
Dependiendo del mercado, los principales influencers de Instagram pueden ser muy diferentes, al igual que sus listas de clientes y estilos de promoción. Aquí tienes algunos ejemplos de distintos nichos:
Moda
Influencer de moda Camila Coelho es una influencer brasileña de Instagram con seis millones de seguidores. Está especializada en tutoriales de vídeo sobre cómo recrear los looks de las famosas y recientemente ha conseguido una importante colaboración con Lancôme. También tiene su colección Nightlife con Sigma Cosmetics.
Estilista, diseñadora, modelo y empresaria Gabi Fresco es la influencer por excelencia de Instagram. Es una auténtica mujer del renacimiento que está sacando a la moda de tallas grandes de las épocas oscuras (y sin forma). Gabi mantiene una larga relación con Swimsuits For All, además de una nueva colaboración con Playful Promises (una marca de lencería que incluye todas las tallas). El año pasado lanzó Premme con su socia y compañera influencer, Nicolette Mason.
Fitness
Influencer del fitness Massy Arias ha creado su propio imperio. Sus planes de fitness y nutrición hacen hincapié en la salud integral. Anima a sus seguidores con publicaciones sobre su propio viaje posparto y compartiendo sus fotos del antes y el después.
Simeón Panda ha aparecido en las portadas de Fitness muscular y Tren y muchas otras revistas de culturismo. Coronado campeón de Europa en la competición Musclemania 2013, Simeon imparte seminarios en todo el mundo. Su actual colaboración con TW Steel incluye un reloj de edición limitada con su propia esfera Panda.
Viajar
Murad y Nataly Osmann causaron sensación con su estilo único de fotografía de viajes. Cuatro millones de seguidores siguen sus aventuras por el mundo a través de su impresionante Instagram.
Chris Burkard rara vez aparece él mismo en sus fotografías. Este fotógrafo autodidacta se centra en paisajes impresionantes.
Belleza
Vlogger e influencer de Instagram Chrisspy ofrece una mezcla de maquillaje de calle y efectos especiales junto con su personalidad picante, que le valió un puesto como maquilladora oficial del servicio de suscripción Ipsy. Su vídeo sobre cómo hacerse un selfie ayudó a sus 6,2 millones de seguidores en las redes sociales a perfeccionar su juego de publicación.
Tecnología
Carpas Brownlee hizo un vídeo de unboxing de un iPhone7 en 2016 que obtuvo 9,9 millones de visitas. Marquees, el chico de los gadgets, ofrece análisis reales y cercanos de los dispositivos más recientes.
¿Cómo funciona el marketing de influencers?
Con la llegada de las redes sociales, los influencers se han convertido en la voz de toda una generación de consumidores. Las empresas colaboran cada vez más con los influencers junto con los métodos de marketing tradicionales. Las marcas contratan a agencias de marketing de influencers que rastrean las plataformas de las redes sociales para encontrar influencers potenciales en Instagram que puedan llegar al grupo demográfico de consumidores con el que desean conectar.
Dependiendo de tu nivel de influencia, esto significa que puedes recibir un producto gratis para hacer una reseña, que te pueden pagar por un post patrocinado en Instagram o que, si eres lo suficientemente grande, te pueden invitar a aparecer en otros materiales de marketing de la marca, como anuncios de televisión.
A la hora de reclutar influencers para Instagram, estas marcas se fijan en el número de seguidores, el nivel de compromiso de los seguidores, la consistencia de las publicaciones y la forma en la que te marcas (hablaremos de ello más adelante).
¿Cómo convertirse en influencer de Instagram?
Las búsquedas en Google de "Instagram influencer" han aumentado 325% solo en 2018. Para convertirte en un influencer de Instagram de éxito, lo primero que tienes que hacer es reducir tu ámbito a una sola categoría. Cómo eliges tu nicho? Muy sencillo. Qué es lo que te encanta? Son divinos tus productos de repostería? ¿La moda es tu pasión? ¿El juego de viajes A+? ¡Entonces has encontrado tu nicho! Haz lo que te gusta y disfruta haciéndolo. Con 40% de la población mundial en Instagram, seguro que encuentras tu público.
Algunos de los nichos de influencers en Instagram más rentables son:
Viajar
"Cómo ser un influencer de viajes" fue una de las frases más googleadas de 2017. Pensar fuera de la maleta te dará una mayor oportunidad de encontrar tu nicho de influencer de viajes. Aventurarse, viajar en solitario o algo tan estrechamente enfocado como "Mayores espeleólogos" puede llevarte a tener seguidores muy dedicados y conseguir que te paguen por viajar. Etiquetar hoteles, empresas de equipaje y artículos de viaje de lujo puede ponerte en el radar de estas empresas y abrirte las puertas a posibles colaboraciones.
Moda
¿Tus amigos siempre te acosan para que les des consejos de estilo? ¿Organizas intercambios de ropa en tu comunidad? ¿Pasas las vacaciones yendo a la Semana de la Moda más cercana? Quizá ha llegado el momento de ganar dinero con el sentido de la moda. ¿Quieres probar a ser una influencer de moda en Instagram? Puedes mostrar tu propio #ootd (atuendo del día), fotos planas o fotos de amigos a los que hayas peinado. Etiqueta a empresas de ropa y accesorios y muéstrales cómo representas su marca en la vida real.
Salud y forma física
¿Haces sentadillas con tu ropa de gimnasio de marca? ¿Tienes tu propio sistema de nutrición? ¿Haces deliciosas comidas ceto? La gente siempre está buscando atletas inspiradores y personas sanas a las que seguir, así como consejos para mejorar en el gimnasio. Las marcas también se están ramificando hacia más y más grupos demográficos de influencers de fitness en Instagram (incluyendo gente de fitness de talla grande) y tú podrías encajar en uno de ellos.
Belleza y cuidado de la piel
Si se te cae la baba cada vez que oyes que una marca de Beverly Hills saca una nueva paleta de sombras de ojos, haz que tu obsesión por las MUA trabaje para ti. Usa y comenta tus productos favoritos y asegúrate de etiquetar a todas las empresas. Deja que tu personalidad brille y encontrarás tu camino hacia el estatus de influencer de Instagram y hacia esas codiciadas listas de relaciones públicas.
Alimentación y estilo de vida
Los blogueros de estilo de vida y gastronomía viven su mejor momento. Cada rincón de sus casas refleja una perfección pulida. La influencia que ejercen en las redes sociales es asombrosa. Pueden promocionar desde electrodomésticos hasta vitaminas mientras te cuentan cómo es su día a día.
Entonces, ¿qué pasos exactos debo seguir para comenzar mi carrera de influencer en Instagram?
Una vez elegido el nicho, hay que ponerse manos a la obra. Lo primero es lo primero: la marca.
Ponga su marca a punto
Ganar seguidores significa crear identidad de marca. Tu marca debe reflejar quién eres y atraer al público que has elegido. Los influencers de las redes sociales tienen la suerte de poder crear su identidad de marca en torno a sí mismos y a su personalidad única. Este es el momento de dejar que brille tu personalidad: no eres un póster cualquiera, ¡eres un influencer de Instagram! Las marcas buscarán personas auténticas y genuinas que representen sus productos ante un nuevo mercado.
La identidad de marca se compone, en general, de lo siguiente:
- Marca
- Tono y personalidad
- Objetivo y audiencia deseada
El uso de señales visuales puede ayudar a que su marca cobre vida para sus seguidores. Ahora, vamos a hablar de algunas de ellas.
Diseñar un logotipo dinámico
Diseñe un logotipo dinámico que realmente hable de su marca. Cuidado con ser demasiado de moda, ya que su logotipo puede parecer anticuado dentro de unos años y cambiar de marca puede ser una empresa costosa. Al desarrollar su logotipo Tendrás que tener en cuenta la identidad de tu marca: el tipo de letra, la paleta de colores y las imágenes. El rosa pastel es un color muy popular en las redes sociales hoy en día, y se utiliza mucho en las marcas de los millennials. ¿Es adecuado para tu personaje de marketing de Instagram de formación cruzada? Sopesa las tendencias frente a la identidad de marca y edita tus imágenes en consecuencia. Aplicaciones de edición de fotos puede ofrecer un valor añadido a sus imágenes y ponerlas en consonancia con su marca.
Diseñar una estrategia para las redes sociales
El marketing en redes sociales le permite conectar con una audiencia global. Es una herramienta muy valiosa y utilizarla en todo su potencial es uno de los aspectos más cruciales de cómo convertirse en un influencer en las redes sociales. He aquí algunas claves estratégicas:
- Elija la hora de su compromiso
Como ya hemos mencionado, el marketing de influencers ha abierto el mercado global. Aunque estés en Miami, tus seguidores podrían ser enormes en Japón. Establece un calendario de publicaciones esporádicas durante unas semanas y analiza los datos con Herramientas de análisis de Instagram. Una vez que haya encontrado el momento de máxima participación, ya sabe lo que tiene que hacer. Utilice un Aplicación para programar Instagram para cronometrar perfectamente sus mensajes.
- Publicar regularmente
Asegúrate de mantener un calendario coherente. Los seguidores dejarán de serlo si no disfrutan de contenidos frescos de los influencers.
- Utiliza hashtags.
Tienes hasta 30 hashtags, así que úsalos: son la mejor forma de que tus seguidores potenciales te encuentren y te catapulten al estatus de influencer en las redes sociales. ¿No sabes cuáles son los mejores para tus imágenes? Prueba con generador de hashtags o dedicar un poco de tiempo a investigar el hashtags de moda
- Domina Instagram Stories
Estos pequeños fragmentos de vídeo o fotos sólo permanecen en tu cuenta 24 horas, pero puedes guardarlos en tus destacados. A menudo generan más tráfico en tu cuenta que tu feed. Los contenidos entre bastidores y las interacciones en directo son algunos de los favoritos de los seguidores de los influencers de Instagram. Puedes añadir hashtags y marca tus contenidos también para sus historias.
- ¡Comprométete!
Haz "Me gusta" en las fotos de otros influencers. Coméntalas. Responde a los comentarios de tus publicaciones. Los "Me gusta" y los comentarios ayudan a impulsar tu publicación en los algoritmos y atraerán más espectadores a tu feed, y quizá te consigan esa próxima campaña de influencers.
- Rellena tu biografía de Instagram
Hazlo sencillo, pero asegúrate de utilizar palabras clave para que la gente sepa enseguida quién eres y a qué te dedicas. ¿Por qué no incluir algunos de tus emojis más utilizados? Considera la posibilidad de añadir tu propio hashtag. Y utiliza ese precioso enlace saliente que tienes para enlazar a tu sitio web. sitio web de carteras en línea!
- Publique también en otras redes sociales
La publicación multiplataforma es vital. Asegúrate de mantener la misma voz y el mismo tono en todas tus publicaciones, ya sea en Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr o incluso LinkedIn. No te limites a copiar y pegar el contenido de tus publicaciones de Instagram en otras plataformas.
¿Quieres ampliar tu presencia en las redes sociales más allá de Instagram? Considere Crear un canal de YouTube o crear un podcast.
Crear un sitio web
Una vez que alcances el estatus de influencer de Instagram, necesitarás un sitio web al que dirigir a tus clientes potenciales. Estas son algunas de las características que debes tener en cuenta:
Utilice un creador de sitios web que le permite crear un sitio de aspecto profesional en cuestión de minutos, y tiene hermosas plantillas que coincidan con su marca.
Asegúrese de elegir una cartera en línea que tenga Integración de Instagrampara que pueda presentar su trabajo en su sitio web.
Incluye tu tarjeta de tarifas (o al menos algunas cifras iniciales). A los clientes les impresionará que ya dispongas de un sistema de tarifas.
Personas influyentes en las redes sociales, como Corissa de Fat Girl Flow incluyan merchandising de marca como parte de su flujo de ingresos. Utilice un creador de carteras que tenga un tienda online integrada para que puedas vender el tuyo.
No olvide proteger sus contenidos
Has invertido mucho trabajo en tu cuenta, así que asegúrate de protegerla de piratas informáticos. Si eres víctima de un hackeo, puedes colaborar con Instagram para recuperar el control de tu cuenta, pero nunca recuperarás el contenido ni la credibilidad perdidos.
¿Cuántos seguidores necesitas para ser un influencer?
Conseguir esos primeros 20.000 seguidores puede parecer como intentar conquistar el Everest, pero una vez allí, las oportunidades empezarán a llegar.
Dependiendo de la marca con la que quieras trabajar, necesitarás un mínimo de 10.000 seguidores. Por ejemplo, el minorista de ropa femenina Fashion Nova tiene un umbral mínimo de 5.000 seguidores, mientras que otras marcas quieren tener más de 100.000 seguidores.
Para un prometedor influencer de Instagram (de 1.000 a 100.000 seguidores), puedes esperar un producto gratuito a cambio de reseñas y entre $50 y $1000 por inserción de anuncios o publicaciones dedicadas.
Una vez que pulse influencer popular niveles, tus ingresos potenciales dependen realmente de ti y de tu capacidad para negociar. Un vlog dedicado puede tener un precio de $1300, mientras que una simple mención o etiqueta @ puede hacer ganar a un influencer en las redes sociales entre $100 y $300.
Nunca Comprar seguidores
Convertirse en un influencer de Instagram es mucho más que el número de seguidores. Si el éxito de un influencer en Instagram se determinara únicamente por el número de personas que te siguen, podrías comprar un montón de seguidores y hacerte millonario. No caigas en esa trampa. Las empresas utilizarán herramientas como verificador de credibilidad para ver cuáles son tus estadísticas de participación. Si te siguen miles de bots y cuentas falsas, tu alcance es limitado. Si tienes pocos seguidores pero muy comprometidos, tus estadísticas serán mucho más altas. Incluso si no tienes un gran número de seguidores, se puede argumentar a favor de que las empresas apuesten por ti basándose en tu engagement.
Intente trabajar en equipo
Otra forma de aumentar la visibilidad es unirse a Instagram Pods. Los pods son una herramienta de marketing utilizada para ayudar a conquistar el algoritmo siempre cambiante que Instagram utiliza para mezclar las publicaciones que ves. Un grupo de personas y empresas con ideas afines darán "me gusta" y comentarán las publicaciones de los demás para aumentar su visibilidad. Cada pod tendrá diferentes requisitos (comentario mínimo de cuatro palabras, sin emojis, etc.) y son una gran herramienta para ampliar tu visibilidad.
¿Cómo conseguir patrocinios en Instagram?
¿Quieres saber cómo conseguir ofertas de marca en Instagram? Hay dos formas principales: hacerse notar o golpear el pavimento cibernético. Hacerse notar puede ser la más difícil de las dos, pero seguir los consejos anteriores es un buen comienzo.
Si eres más del tipo de influencer de Instagram que se hace cargo de todo con sus propias manos, querrás ponerte en contacto con las marcas y ofrecerles lo que vales. Cuando te acerques a las marcas, deberás investigar. ¿Se complementa tu marca con la suya? ¿Les estás aportando un nuevo público? ¿Cuáles son sus requisitos? Es posible que puedas presentar tu candidatura directamente desde su sitio web. Si envías un correo electrónico a su equipo de relaciones públicas con enlaces a tus cuentas en las redes sociales y un resumen de tus estadísticas, podrás entrar en sus listas de distribución de productos.
Algunos blogueros y personas influyentes en las redes sociales también han tenido éxito enviando mensajes de texto a las marcas en Facebook e Instagram. Sé humilde, educado y vende tu personalidad. Lo peor que te pueden decir es que no, pero todos sabemos que, en el mundo del marketing de influencers, no significa realmente "ahora mismo no". ¡Aprovecha cada no como una oportunidad para aumentar tu influencia y hacer evolucionar tus contenidos!
¿Qué te parece unirte a una agencia de influencers?
Si realmente quieres subirte al tren de los influencers de Instagram, asociarte con una agencia de marketing de influencers puede ofrecerte el apoyo que necesitas a la hora de buscar oportunidades remuneradas. Las marcas buscarán agencias de influencers para reducir el esfuerzo de búsqueda para encontrar a su próximo socio. Las agencias de influencers sociales como Nación viral y Contratar Influencia apoyan y hacen campaña para sus influencers. Con cuentas como Warner Bros. y Ulta, trabajan con grandes marcas para atraer a las personas adecuadas a sus campañas de influencers. Tener una agencia de influencers es una gran manera de tener a alguien que va a impulsar más campañas de influencers y ampliar tu alcance. Acuérdate de que un profesional del derecho revise los contratos antes de firmarlos.
Ahora que ya sabes cómo convertirte en un influencer de Instagram, sal ahí fuera y construye esa influencia: ¡buena suerte!
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