Amazon est depuis longtemps une destination de confiance pour acheter à peu près tout, de l'électronique à prix réduit aux livres de poche bon marché en passant par les paquets de chaussettes en vrac. Mais récemment, le géant du commerce électronique a pris des mesures pour s'emparer du marché de la vente en ligne. la mode en dépassant les simples basiques comme les t-shirts et les sous-vêtements pour devenir le fournisseur d'articles de créateurs et même de lignes de vêtements fabriquées par Amazon.
Malgré les ambitions de la plateforme en matière de mode, s'approvisionner en looks sur Amazon reste, pour l'instant, une tâche souvent éprouvante. beaucoup trop à parcourir. Trop souvent, les fidèles algorithmes du site produisent une infinité de variations extrêmement similaires à la chemise que vous venez de regarder. Trouver des articles intéressants et uniques sur Amazon peut facilement devenir une perte de temps - après la plupart des sessions de recherche marathon, j'ai toujours l'impression de me retrouver avec le même triste panier contenant trois t-shirts Gildan blancs légèrement différents et l'éternel paquet de six chaussettes.
Récemment, les puissances algorithmiques en place m'ont prêté main-forte en supprimant Secrets de mode sur mes genoux via la page Explore d'Instagram. Le compte est une compilation de choix de styles hyper-tendances, tous issus d'Amazon, et compilés dans des listes d'achats à parcourir. Les pièces vont de l'hilarant (soutiens-gorge ornés de bijoux et chapeaux de cow-boy roses) au tout à fait portable (pantalons de travail et débardeurs blancs basiques).
Fashion Secrets est l'œuvre de la styliste Keely Murphy ; le compte a commencé, comme tant de bons projets Instagram, par une blague. "J'ai toujours cherché à trouver des choses en ligne", m'a dit Murphy par téléphone depuis Los Angeles, où elle vit. "J'avais l'habitude d'utiliser eBay, et je le fais encore. Mais j'ai commencé à utiliser Amazon en raison de la livraison gratuite, du délai de livraison de deux jours et de tous les avantages qu'offre Amazon. Elle a commencé à envoyer ses meilleures trouvailles à ses amis, puis a fini par les poster sur Instagram. Le compte a décollé à partir de là.
"Je recherche des objets au design simple", explique Mme Murphy à propos de son processus d'approvisionnement. Je cherche des objets qui ont un aspect minimaliste et moderne, et puis des objets que je trouve vraiment hilarants et joyeux, d'une certaine manière, des objets vraiment fous et farfelus qui obtiennent beaucoup de "likes". Je ne sais pas s'il y a beaucoup d'achats". Sur les quelque 700 personnes qui ont aimé l'article de Murphy présentant un paire de boucles d'oreilles Les fans de Fashion Secret ont-ils acheté des fruits en plastique à l'aspect très irréaliste ? Les archives des posts tagués de Fashion Secret révèlent qu'au moins une poignée des quelque 10 000 fans du compte ont appuyé sur Ajouter au panier pour les choix de Murphy. Les boucles d'oreilles et les lunettes de soleil sont des favoris évidents - une taille qui convient à tous et un prix bas fiable, ce sont des moyens rapides et faciles d'adhérer à une tendance.
Mme Murphy pense que les possibilités d'achat à grande vitesse offertes par Amazon ont un impact sur les tendances actuelles, peut-être autant qu'Instagram. Après un défilé, elle se rend souvent en ligne pour chercher des imitations de créateurs. Je me dis : "Ce chapeau était drôle. Je suis sûre qu'il y a quelque chose comme ça". Le terme "dupe" n'est peut-être pas tout à fait approprié, car on ne sait pas si Murphy recherche des imitations de tendances ou si elle en découvre les origines. "À mon avis, beaucoup de ces créations de designers haut de gamme sont issues de silhouettes simples qui existent déjà. (Comme elle l'a souligné lors d'une récente interview avec New York Magazine, "La Yeezy 700 Desert Rat est en fait une sorte de chaussure orthopédique que j'ai posté").
La mode a toujours été cyclique, mais le mouvement rapide du style en ligne modifie non seulement la rapidité avec laquelle les tendances redux comme celles-ci émergent, mais aussi le rythme de l'industrie elle-même. "Autrefois, on voyait un défilé et six mois plus tard, on recevait les vêtements", explique M. Murphy. "Aujourd'hui, les défilés sont commercialisables dès leur sortie, voire plus rapidement, ce qui est assez fou. C'est vraiment effrayant pour toutes les maisons de couture qui s'appuyaient sur ce modèle. Ce modèle va disparaître".
Les tendances étaient autrefois dictées par une élite de rédacteurs, d'annonceurs et de marques, mais aujourd'hui, toute personne ayant suffisamment de followers sur Instagram peut devenir un faiseur de goût. Et grâce à l'essor du commerce électronique, il n'est plus nécessaire de vivre à New York ou à Paris pour devenir un influenceur de confiance. Si Mme Murphy pense qu'Instagram pourrait rendre la mode plus accessible, elle souligne également que le revers de la médaille de cette expansion des tendances est un risque d'aplatissement du style - un avenir où chaque nouvelle tendance minuscule atteint rapidement le courant dominant et devient sursaturée presque instantanément.
Où qu'ils se situent sur la ligne entre hilarant et chaud, les produits de Fashion Secrets doivent généralement leur attrait au fait d'être pris à ce moment critique de la vie d'une tendance où vous êtes capable de la repérer sur la page Explore et dans les profondeurs d'Amazon, mais où elle n'a pas encore tout à fait atteint les étagères d'Urban Outfitters. "Tout est si rapide", dit Murphy, à propos de l'économie actuelle des tendances, "et je pense que c'est pour cela qu'Amazon est formidable, parce que vous ne voulez pas dépenser $200 pour une tendance qui va vivre et mourir".
Murphy m'a dit qu'elle avait contacté Amazon, intéressée par une éventuelle collaboration, "mais rien n'a vraiment abouti. Ils ont différents programmes d'influence et d'affiliation, mais ce que je fais est en quelque sorte inédit pour eux à l'heure actuelle". À l'origine, son fil s'appelait Amazon Fashion Secrets. Bien qu'Amazon travaille avec une grande variété d'affiliés, qu'il s'agisse de petits blogueurs ou de grandes publications, il semble qu'ils n'apprécient pas que des fans utilisent leur logo et leur nom de manière non officielle. "Il y a un élément de violation des droits d'auteur", a reconnu Murphy, "et je pense que c'est ce qui rend la chose si amusante pour les internautes, le fait d'avoir le logo et d'y faire figurer le nom d'Amazon".
Peu de temps après notre entretien, j'ai remarqué que @amazonfashionsecrets était devenu @fashionsecrets93. L'URL de son nouveau site web est internetfashionsecrets.com. Mme Murphy m'a fait savoir qu'Amazon l'avait finalement contactée pour lui demander ce changement, "afin de ne pas semer la confusion dans l'esprit des clients quant à mon affiliation". Bien qu'elle soit triste de perdre une partie du trafic qui allait de pair avec le nom, le nouveau nom, plus général, permettra peut-être au projet curatorial de Murphy de s'étendre à de nouveaux espaces. Elle envisage de créer une ligne de vêtements. "L'expansion de la plateforme web est certainement intéressante, car il n'y a pas grand-chose que l'on puisse faire avec Instagram.
Nous avons demandé à Murphy de nous livrer quelques secrets de mode spécialement pour les lecteurs de Format Magazine. Parcourez-les ci-dessous et achetez la liste ici.
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