Des compétences créatives au service de la réussite professionnelle

Il n'est pas exagéré de dire qu'être photographe et créatif aujourd'hui est très différent de ce que c'était il y a quelques années. L'avènement des smartphones, qui ont démocratisé la photographie et uniformisé les règles du jeu, est un phénomène bien connu, tout comme la prolifération des réseaux sociaux parallèlement au déclin des publications imprimées autrefois dominantes. Mais il y a autre chose, sans doute tout aussi révolutionnaire, qui est en train de se produire récemment...

Pourquoi la polyvalence l'emporte sur le marché créatif actuel

L'incertitude économique, les licenciements massifs dans tous les domaines créatifs et l'omniprésence de l'intelligence artificielle dans presque tout ce avec quoi nous interagissons sont autant de freins qui entravent nos professions artistiques. Même s'il existera toujours un petit marché réservé exclusivement aux photographes haut de gamme, pour beaucoup d'entre nous, se concentrer uniquement sur un domaine d'expertise ne suffit plus. Il est de plus en plus difficile de se démarquer dans un marché saturé où tout le monde excelle dans son domaine et où le public a une capacité d'attention limitée.

Alors, comment vous démarquer et créer un succès tangible qui vous est propre ?

En tant que créatif, on vous a probablement déjà dit qu'il valait mieux se spécialiser dans un domaine pour attirer des clients. Cela était peut-être vrai autrefois, mais notre monde actuel nous fait vivre dans une réalité différente. Nous vivons à une époque où les marques s'efforcent activement d'en faire plus avec moins, et où le marché récompense désormais la polyvalence des artistes qui possèdent un large éventail de compétences complémentaires.

Traditionnellement, la décision la plus logique pour les photographes cherchant à renforcer leurs capacités a été d'ajouter des services vidéo à leur offre. Il ne fait aucun doute que ceux qui ont intégré la vidéo à leur arsenal au début des années 2010, lorsque les reflex numériques ont commencé à offrir des fonctionnalités vidéo utilisables, ont bénéficié d'une clientèle beaucoup plus importante et sans doute plus lucrative que ceux qui se sont contentés de continuer à prendre des photos. Bien que ce soit un conseil judicieux, c'est loin d'être le seul moyen de développer une activité multifacette.

Comment découvrir et développer vos compétences

Exploitez vos passions existantes

Vos intérêts, vos compétences et vos talents naturels ne sont pas unidimensionnels, je vous propose donc d'en tirer parti. Vous n'êtes pas seulement photographe, cinéaste ou peintre, vous êtes peut-être aussi écrivain, designer, musicien, guide touristique ou organisateur d'événements. En tant que créatif polyvalent, que diriez-vous de combiner deux ou trois de vos talents créatifs naturels et de les concentrer sur une offre de produits ou de services plus solide ?

Cela vous permettrait de vous démarquer instantanément tout en réduisant la concurrence, car personne d'autre ne possède vos caractéristiques spécifiques. En d'autres termes, vous seul disposez déjà des compétences nécessaires pour créer quelque chose qui nécessiterait autrement une équipe de personnes. Pour ancrer cette théorie dans la réalité, je vais me servir de moi-même comme premier exemple.

Comment j'ai élargi ma clientèle

Bien que je sois photographe depuis près de 20 ans, je n'ai trouvé ma voie professionnelle que lorsque j'ai décidé de combiner mon amour pour l'écriture créative, l'édition et la photographie en les mettant tous au service de la création d'un magazine numérique. J'ai toujours su que l'écriture me venait naturellement, mais j'ai délibérément évité de pratiquer cet art afin de devenir photographe professionnel. 

Je reconnais aujourd'hui à quel point ce type de pensée est restrictif et limitatif. Nous pouvons nous créer davantage d'opportunités dans la vie. Ce n'est que lorsque j'ai enfin embrassé de tout cœur toutes mes passions créatives que des portes ont commencé à s'ouvrir et que des marques ont commencé à me contacter.

Un exemple dans le secteur créatif

Un autre argument convaincant en faveur de l'enrichissement de vos compétences est la production du film de 1998 Suivant. Ce film en noir et blanc de 35 mm a permis à l'un des plus grands réalisateurs de notre génération, Christopher Nolan, de percer. Il a écrit, produit, réalisé, photographié et monté le film tout seul, avec un budget très limité. Le film a ensuite été acclamé par la critique et, peu après, a permis à Nolan d'accéder au statut de l'un des scénaristes les plus influents et les plus prospères d'Hollywood aujourd'hui.

Cette façon de penser peut s'étendre non seulement à nos capacités naturelles, mais aussi à nos intérêts diversifiés. Ce viral Les voitures au Japon sur VHS Cette vidéo est un autre exemple qui renforce l'idée selon laquelle regrouper vos passions constitue une stratégie efficace. Qui aurait cru que filmer des supercars avec une technologie vidéo obsolète remporterait un tel succès ? En réalité, nous ne savons souvent pas ce qui va faire le buzz et trouver un écho auprès du public. C'était inattendu, novateur, et c'est précisément pour cela que les gens ont adoré (il suffit de regarder la section des commentaires).

Transformer ses loisirs en services professionnels

Comme nous l'avons vu dans les exemples précédents, il n'est pas nécessaire de limiter vos compétences artistiques à un seul produit fini distinct. J'ai principalement été photographe portraitiste pendant la majeure partie de ma carrière, mais par nécessité dans le cadre de mon travail d'écriture, j'ai commencé à intégrer des photos de produits pour enrichir mes articles. Ces images ont ensuite été ajoutées en tant que nouvelle section à mon portfolio photographique Format. En réalité, j'ai toujours su que j'étais un photographe de produits compétent, mais personne d'autre ne le savait, car je ne l'avais pas encore démontré dans mon portfolio.

Étapes pour élargir votre portefeuille

En conséquence directe de l'ajout d'une nouvelle section consacrée à la photographie de produits dans mon site existant Format En élargissant ouvertement mes services et en démontrant mes compétences, j'ai réussi à percer auprès d'entreprises qui m'auraient auparavant échappé. J'ai récemment constaté une augmentation du nombre de contacts, de revenus et d'opportunités par rapport à l'époque où je me présentais exclusivement comme photographe portraitiste.

Calcul du retour sur investissement (ROI) des nouvelles compétences

Développer vos compétences là où cela semble logique et naturel vaut souvent la peine d'investir davantage lorsque vous pensez aux clients et aux opportunités commerciales que cela pourrait vous apporter. Même si cela peut sembler intimidant, vous trouverez peut-être plus facile de vous lancer sur un nouveau marché en réalisant de petits projets personnels afin de présenter sur votre site web le type de travail pour lequel vous souhaitez être engagé. Et si vous ne savez pas par où commencer, notre guide complet sur Comment se lancer dans la photographie immobilière est une excellente ressource qui stimulera votre créativité. Si vous souhaitez vous lancer dans le portrait ou réaliser des portraits, nous avons un guide sur poser vos modèles pour les compositions les plus captivantes.

Votre portfolio comme centre névralgique de votre marque

Vous ne saurez peut-être pas tout de suite quelles compétences acquérir. Il vous faudra peut-être passer par une période d'introspection, faire des études de marché ou, comme cela a été mon cas, éliminer les barrières mentales que vous avez pu ériger : le syndrome de l'imposteur et le perfectionnisme peuvent vous empêcher de vous lancer, mais vous pouvez apprendre et vous former sur le terrain. Idéalement, vous en aurez beaucoup.

Une fois que vous avez déterminé votre stratégie multidisciplinaire pour l'avenir, quelle est la meilleure façon de présenter votre travail ?

Pourquoi un portefeuille personnalisé est-il important ?

Un site web propre et professionnel est la carte de visite moderne. Il prouve que vous prenez votre métier au sérieux et, contrairement à l'incertitude des algorithmes des réseaux sociaux, c'est une plateforme qui vous appartient et sur laquelle vous avez un contrôle total. Ce qu'il faut éviter, ce sont les modèles standardisés et banals, et c'est là que Format peut vous aider.

Tirer parti des fonctionnalités de Format pour les créatifs polyvalents

Les modèles conçus par Format ont été créés pour les artistes par des artistes issus d'un large éventail de disciplines. Avec des sites web spécialement adaptés à tous les domaines, depuis photographie & vidéo, à la mode & illustration, vous trouverez des designs inspirants et intuitifs à portée de main. 

Il ne s'agit pas seulement d'esthétique intelligente. Format offre un assortiment d'outils créatifs ; vous pouvez contrôler la manière dont votre public interagit avec votre travail et l'utiliser pour raconter l'histoire de votre pratique et des services que vous proposez. Des galeries distinctes peuvent mettre en avant vos différentes spécialités tout en conservant une vision cohérente. Les blogs sont le moyen idéal pour mettre en avant votre personnalité ou pour documenter votre processus en coulisses. Ajoutez hébergé vidéo pour une expérience dynamique que vous ne trouverez que sur votre site web.

Ce dans quoi vous excellez discrètement pourrait être la pièce manquante du puzzle. 

Ne cache pas tes talents comme je l'ai fait au début, cultive-les et apprécie-les maintenant, accumule-les et regarde-toi t'épanouir. 

Conseils pour développer vos compétences

• Exploitez les passions existantes : Identifiez vos talents créatifs naturels et vos loisirs en dehors de votre discipline principale.
• Recherchez de nouvelles opportunités : Soyez attentif aux besoins de vos clients. Peut-être vous ont-ils engagé pour faire de la photographie, mais ils ont également besoin de photos de produits pour un article : c'est un nouveau service à ajouter.
• Commencez modestement avec des projets personnels : N'attendez pas qu'un client vous contacte pour vous lancer. Créez des projets pendant votre temps libre afin de constituer un portfolio pour une nouvelle compétence.
• Mettez à jour votre site web portfolio : Une fois que vous avez de nouveaux travaux, présentez-les sur votre site web. Créez des galeries distinctes pour mettre en valeur différentes spécialités tout en conservant une image de marque cohérente.
• Éliminer les barrières mentales : Ne laissez pas le perfectionnisme ou le syndrome de l'imposteur vous empêcher de montrer votre nouveau travail. Vous pouvez apprendre au fur et à mesure.