Le PDG de Format, Lukas Drya, décrit l'outil comme un constructeur de portefeuille conçu pour les esprits créatifs.

Format a vu le jour en 2008 sous le nom de "4ormat" et a été lancé sous le même nom en 2010. À cette époque, il s'agissait de l'un des rares outils de création de portfolios conçus spécifiquement pour les créatifs, mais le marché est devenu beaucoup plus concurrentiel depuis.