Una piccola cartoleria con un fedelissimo seguito di appassionati sta cambiando il modo in cui la gente concepisce il design grafico moderno.
Situata a Londra, Presente e corretto si è conquistata una fedele schiera di fan grazie ai suoi prodotti di altissima qualità e a un’estetica pulita e retrò che farebbe tremare le ginocchia a Howard Hughes.
Alla ricerca in tutto il mondo del meglio del meglio degli strumenti di design d’epoca, oltre a creare i propri prodotti, P&C adotta un approccio alla creatività che si colloca nel regno di una nostalgia pulita e ordinata. Immaginate un incontro tra “Mad Men” e il modernismo danese.
Gli articoli prodotti in serie presentano un’omogeneità di cui, secondo me, la gente si stanca, per questo si orienta verso designer più piccoli, verso oggetti più insoliti o rari. Questi sembrano più speciali.
Designer e il fondatore Neal Whittington ha avviato l'attività per soddisfare il suo desiderio di creare un luogo che lui stesso avrebbe voluto visitare sia online che nella vita reale.
“Mi è sembrata una naturale estensione di ciò che io e il mio socio in affari Mark Smith facevamo già”, spiega Whittington. “P&C è sempre stato concepito come un luogo in cui poter vendere i nostri progetti, oltre agli oggetti che amiamo collezionare ed esporre”.”
Collezionando oggetti da ufficio di ogni genere, oltre a giocattoli della metà del secolo scorso e rompicapi geometrici, P&C ha trovato una formula che fa venire voglia ai propri clienti di mettersi al lavoro. C’è qualcosa di magico nell’acquistare un nuovo calendario o un taccuino: accende la motivazione a essere più organizzati, più produttivi, più creativi, anche se quella sensazione è fugace. O forse è solo una mossa di marketing geniale.
Appassionato di articoli di cancelleria da sempre, Whittington ricorda ancora quando, all’età di sette anni, si comprò il suo primo set da ufficio (gomma, matita, righello e due quaderni).
“A Natale e per il mio compleanno ricevevo sempre articoli di cancelleria e materiale artistico”, ricorda Whittington. “Non avevo giocattoli. Avevo kit per il fai da te, penne e carta”.”
Con l’intento di ravvivare e condividere questo amore per la creazione ordinata, Whittington lo ha riportato in vita nel modo migliore che conosceva.
Concentrandosi su tutto ciò che è analogico, la maggior parte dei progetti di P&C rinuncia alla presa di appunti e alla comunicazione digitale, gettando al contempo nuova luce sulla bellezza e sulla semplicità di scrivere con la penna su carta.
Sfogliando il negozio online dell'azienda o la loro selezione perfettamente curata Feed di Instagram, è quasi come se si fosse aperto un portale in cui le e-mail e gli iPhone sono stati sostituiti proprio da ciò che li ha ispirati. Blocchi per lettere, buste, agende, rubriche e motivi tipografici la fanno da padrone. E non dimentichiamo le macchine da scrivere.
Uno dei primi e più preziosi oggetti di Whittington era una macchina da scrivere Olivetti Valentine che aveva trovato in un mercatino di Londra. Realizzata con l'intento di essere una “macchina anti-macchina”,” Questo strumento, leggero e facile da trasportare, è molto apprezzato sia negli ambienti del design che dai collezionisti di oggetti d’epoca. Uno di essi si trova addirittura al MOMA nell'ambito del proprio dipartimento di architettura e design.
Dando un’occhiata a questa selezione di oggetti vintage e gadget ispirati al passato, viene spontaneo chiedersi se questi oggetti retrò stiano influenzando il lavoro dei loro proprietari. Il tuo Palomino Blackwing Una matita (utilizzata da personaggi del calibro di John Steinbeck e Quincy Jones) o il tuo rotolo di carta millimetrata degli anni ’70 cambieranno il tuo modo di scrivere e disegnare?
A parte l’attuale tendenza a idealizzare i metodi tradizionali di creazione e presa di appunti, Whittington ritiene che vi siano altri fattori in gioco quando si tratta dell’estetica e delle tendenze in atto nel campo del design.
“Si dà il caso che in questo momento stiamo vivendo un’epoca caratterizzata da una grande diffusione della tecnologia e di mezzi di comunicazione non fisici”, afferma Whittington. “I prodotti realizzati in serie presentano un’omogeneità di cui, a mio avviso, le persone si stancano, per cui si rivolgono a designer più piccoli, alla ricerca di oggetti più insoliti o rari. Li percepiscono come più speciali”.”
Whittington osserva che spesso traiamo ispirazione dalla grafica di un’epoca passata, il che contribuisce anche allo stile “old-school” che va tanto di moda al momento. Basti pensare ai film altamente stilizzati di Wes Anderson, ’Field Notes" Un branding all’insegna del futuro o quello di Tuesday Bassen illustrazioni kitsch. Il ritorno in auge delle macchine fotografiche analogiche e dei giradischi è un altro esempio lampante.
Sebbene le tendenze cambino in base all’influenza che gli artisti più famosi esercitano sulle giovani generazioni, una costante rimane: le persone provano sempre nostalgia per le epoche passate. Nel campo della grafica, questa tendenza attuale risulta particolarmente affascinante proprio per la base tecnologica intrinseca di questa disciplina.
Ritenendo che l'attuale tendenza illustrativa ispirata al design degli anni '50 e '60 sia stata influenzata dall'illustrazione vettoriale, Whittington spiega che l'artigianato, nel suo complesso, ha vissuto una rinascita, che si riflette naturalmente nel design grafico.
“L’artigianato sta vivendo una rinascita perché le persone sono più consapevoli, e vogliono esserlo ancora di più, della provenienza dei prodotti e di chi li ha realizzati”, afferma Whittington. “Ancora una volta, si tratta di una reazione alla produzione di massa dei negozi delle grandi catene”.”
La tendenza a sostenere le piccole imprese, la produzione etica e gli strumenti e le tecniche tradizionali è tornata ancora una volta in primo piano.
“Parlare di queste cose è ormai sinonimo di qualità, quasi come uno status symbol”, afferma Whittington.
Stiamo lavorando a delle collaborazioni con Rivista Monocle, Chronicle Books, e Princeton Architectural Press, P&C è all’avanguardia nelle tendenze del design grafico ed è un luogo che suscita nostalgia.
