In quest’epoca di networking su LinkedIn e candidature di lavoro online, i biglietti da visita cartacei potrebbero sembrare un retaggio del passato. Tuttavia, un numero sorprendente di professionisti creativi, in particolare i fotografi, sta scoprendo il potenziale dei biglietti da visita come strumento di marketing fuori dal comune. Solo negli Stati Uniti, 10 miliardi di biglietti da visita vengono stampati ogni anno. Il fatturato annuo del settore si attesta a poco meno di $800 milioni. C'è qualcosa di innegabilmente memorabile nel consegnare a un potenziale cliente un promemoria tangibile di chi sei e di cosa fai.
Soprattutto per i fotografi, i biglietti da visita rappresentano un modo economico e di grande diffusione per sfruttare il marketing. Nel frenetico mondo della creatività, l’importanza del networking di persona è più grande che mai. Distribuire il proprio biglietto da visita è un modo concreto per fare in modo che potenziali clienti e partner si ricordino di te e entrino in contatto con il tuo lavoro.
È ovvio che dare priorità a un design accattivante e a informazioni chiare e di facile lettura contribuirà a far sì che il tuo biglietto da visita rimanga sulla scrivania di quel cliente dei tuoi sogni, invece che finire nel cestino. Ma cos’altro puoi fare per assicurarti che il tuo biglietto da visita si distingua dagli altri?
Abbiamo parlato con Chad Jennings, responsabile dei prodotti presso un’azienda specializzata nella stampa personalizzata MOO, per scoprire le ultime novità del settore. Nel corso dei suoi 17 anni nel mondo del prodotto e del design, Jennings ha visto passare di mano in mano un numero davvero notevole di biglietti da visita. Gli abbiamo chiesto quali siano i biglietti da visita migliori e peggiori che abbia mai visto, oltre ai suoi consigli per i professionisti creativi che vogliono sfruttare al meglio questo antico strumento di stampa nella nostra era altamente digitale.
I professionisti del settore creativo hanno davvero ancora bisogno dei biglietti da visita nel 2017?
Assolutamente sì! Il biglietto da visita esiste da oltre 300 anni e, come strumento di networking, è ancora oggi rilevante quanto lo era allora. È un modo fantastico per lasciare una prima impressione duratura e, se progettato nel modo giusto, può racchiudere l’essenza di un’azienda e comunicare alle persone tutto ciò che devono sapere su di te e sul tuo lavoro. Soprattutto per i professionisti creativi, avere un biglietto da visita dal design brillante è incredibilmente importante. In un’era prevalentemente digitale, disporre di un prodotto bello e tangibile ti aiuterà a distinguerti.
In che modo i biglietti da visita possono essere utili in particolare ai fotografi?
Uno dei grandi vantaggi dei biglietti da visita è che sono adatti a tutte le professioni, compresi i fotografi. Se pensiamo in particolare ai fotografi che lavorano in occasione di eventi o occasioni speciali, questi non sono lì solo per lavorare, ma anche per creare una rete di contatti. I biglietti da visita rappresentano un’istantanea immediata e universalmente comprensibile del proprio marchio.
Qual è l'elemento più importante del biglietto da visita di un fotografo?
Credo che il segreto stia proprio nella capacità di mostrare una vera varietà di lavori attraverso le immagini. Sebbene molti fotografi siano specializzati in eventi o matrimoni, la maggior parte di loro deve adattarsi a clienti diversi a seconda del lavoro da svolgere. Noi di MOO offriamo una tecnologia unica chiamata Printfinity, che permette ai clienti di stampare un design o un’immagine diversa su ogni biglietto all’interno di una confezione. Per i fotografi, Printfinity consente di avere sempre a portata di mano un mini portfolio e aggiunge un tocco di divertimento, poiché il destinatario può scegliere quale biglietto preferisce.
Biglietti da visita realizzati da Alejandra Paton (in alto) e Syd Rein (in basso).
Quali sono i biglietti da visita migliori e peggiori che tu abbia mai ricevuto?
Il più memorabile è stato un album musicale realizzato sul nostro Compatibile con la tecnologia Near Field Communication biglietti da visita realizzati da una musicista di nome Beatie Wolfe. È stata una splendida dimostrazione delle potenzialità del nostro prodotto, perché i biglietti continuavano a essere dei biglietti da visita stampati in modo impeccabile. Semplicemente, su ciascuno di essi era riportato un link a un brano diverso del suo album, accessibile con un semplice tocco su un dispositivo dotato di tecnologia NFC.
Ma in generale, i biglietti da visita multifunzionali che fungono anche da chiavette USB, specchi o stuzzicadenti mi danno proprio fastidio. Ne ho visto uno di recente che era di metallo e funzionava anche come chiave inglese. C’è un momento e un luogo adatto per questo tipo di biglietti da visita, e a volte sono realizzati con grande senso dell’umorismo. Ma personalmente, preferisco chi punta su una semplice eleganza.
Ci sono altre cose che vi danno fastidio riguardo ai biglietti da visita?
Vedo spesso persone che cercano di stipare troppe informazioni sui propri biglietti da visita. Per me, l’importante è puntare sulla semplicità. Ah, e la carta sottile: è sempre deludente quando un biglietto da visita sembra fragile e di scarsa qualità. Il tuo biglietto da visita è l’incarnazione del tuo marchio e del tuo servizio. Se le caratteristiche del tuo marchio sono insipide, scadenti e fragili, allora perfetto. La creatività è fantastica, ma è importante tenere a mente lo scopo fondamentale di un biglietto da visita, che oggi consiste tanto nel promuovere la tua azienda quanto nel fornire informazioni.
Come suggeriresti di aggiornare i biglietti da visita nell'era digitale di oggi?
Stiamo notando che sempre più persone non inseriscono più il proprio numero di telefono sui biglietti da visita. Oltre all’indirizzo e-mail, vediamo che vengono inclusi una serie di profili sui social media e link a siti web. Ma è davvero importante assicurarsi che tutti quei profili e link siano aggiornati. Se non lo sono, ti consigliamo di non inserirli sul tuo biglietto da visita. Non ha senso mettere il tuo feed di Twitter se twitti raramente. La cosa più importante è assicurarti che il tuo biglietto da visita rappresenti al meglio il tuo lavoro creativo.
