Design de ervas daninhas: Marcando a indústria da maconha

Uma análise de marca da estética da cannabis e dos designers inspirados na maconha que você deve conhecer.

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Este artigo foi publicado originalmente em Blog do Lingo e foi republicado com permissão.

De acordo com um pesquisa Gallup recenteEm 2008, 60% dos adultos americanos acreditam que a maconha deveria ser legal. Antes da eleição de 8 de novembro, cerca de 50% dos estados haviam legalizado a maconha medicinal. Os californianos aprovaram recentemente Proposta 64legalizando o uso recreativo da maconha. Nevada e Massachusetts também seguiram o exemplo, e o futuro parece promissor para que mais estados façam o mesmo.

Todos os sinais apontam para um mundo em que, em um futuro não tão distante, uma típica noite de sexta-feira pode envolver uma visita ao fornecedor local para escolher um baseado para você se divertir, assim como você faria com uma garrafa de vinho. Há muitos pontos altos para se empolgar no lado social e da justiça criminal da equação, com certeza, mas estamos aqui para falar sobre o surgimento de um novo mundo de marcas de maconha.

A estética predominante

De acordo com James I. Bowie, um sociólogo que estuda padrões e tendências no design de logotipos usando análise quantitativa, escrevendo para SlateA análise dos registros do Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos mostra que 44% dos logotipos registrados como marcas comerciais de empresas relacionadas à maconha apresentam a conhecida folha de cannabis. A estética crocante, juntamente com as únicas lojas de "tijolo e argamassa" associadas ao setor, as head shops, criam um cenário altamente não sofisticado. Pense nisso: Psicodelia e tons de neon rodopiantes, motivos rastafarianos e coisas do gênero. A Slate também informa que, no ano passado, mais de um em cada 500 novos logotipos americanos registrados apresentava uma folha de cannabis. Não é exatamente uma aspiração em termos de inovação ou padrões estéticos.

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Uma loja de chapéus com tema de surfe.

O problema

À medida que as conotações negativas de fumar maconha são cada vez mais eliminadas, o desafio passa a ser destacar-se da multidão e atrair consumidores novos e curiosos. O setor de maconha para fins recreativos é um negócio como qualquer outro. Eles esperam incentivar a fidelidade à marca, atrair não usuários curiosos e, por fim, tornar-se a marca de maconha mais usada no mercado. No entanto, há muito poucas pistas sendo dadas ao consumidor médio para ajudar a entender as diferenças entre as marcas e as identidades e nuances individuais.

Para a Slate, Bowie faz uma distinção importante: Para uma empresa em que o serviço oferecido é mais importante do que a vibração da marca ou o estilo de vida associado (ele usa a odontologia como exemplo), não é nada demais se o consumidor médio não conseguir distinguir uma marca da outra. Mas, no caso do setor de maconha, há muito mais espaço para pensar sobre o tipo de sentimentos e experiências que uma marca está oferecendo quando se trata de seu produto. É desse lugar de inspiração que esperamos que o setor comece a se inspirar.

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No sentido horário, a partir do canto superior esquerdo: Queimador de incenso Apparatus, cachimbos Haciendaware, difusor de óleo Tom Dixon, isqueiro Andrew O. Hughes.

O futuro é agora

Em resumo: Um produto valioso e bem-sucedido oferece uma solução para um problema específico. Embora o álcool tenha sido anunciado há muito tempo como o segredo para fazer de você a vida de qualquer festa, a maconha é um animal totalmente diferente. As mensagens provavelmente se inclinarão em uma direção aspiracional que fala com artistas e criativos, com aqueles que buscam um estado de êxtase mental ou fuga, até mesmo uma maior criatividade e reflexão.

À medida que a "opção de estilo de vida" de ser um fumante se torna mais popular, os elementos de estilo de vida associados às marcas de maconha se tornarão cada vez mais importantes. TetraA Tetra, uma das primeiras experiências de varejo de alto padrão no espaço, oferece "objetos de design para fumar" que falam da crença da Tetra em "fumar como uma oportunidade de sentar, relaxar e estar presente - um antídoto para o ritmo agitado e obcecado por tecnologia da vida moderna". Você pode encontrar Difusores de óleo Tom Dixon, a $1,250 isqueiro e cinzeiro com escultura de mesae Queimadores de incenso projetados por aparelhos, ao lado de tubos minimalistas moldado em porcelana imaculada por Miwak Junior e tubos em ombre pastel inspirado na Bauhaus.

Bandeira doceO site da empresa, uma varejista on-line que usa o slogan "produtos para um estilo de vida elevado", inclui as categorias "Antes", "Durante" e "Depois". A seção "Antes" apresenta queimadores de incenso e vasos de flores chiques - o tipo de artigos terrosos e bonitos que transformarão sua casa em um santuário vibrante. A seção "After" (Depois) inclui uma visão elevada dos brinquedos pós-take, como massageadores de cobre para a cabeça, óculos de sol em tons tecnicolore lindas bolas de meditação.

Seguir um caminho diferente é Boa químicaThe Clinic, uma cadeia de dispensários com unidades no Colorado, Illinois e Nevada. Seguindo as dicas de design da Apple, a The Clinic criou uma flagship em Denver que atinge um equilíbrio entre arte e ciência. De acordo com o CEO da The Clinic, a intenção era criar uma experiência de varejo que não fosse centrada na maconha e que pudesse se destacar em qualquer setor.

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De cima para baixo: Conceito de design da Berger & Fohr, Plus Gum, de Phillip Fivael, Tubo de anel do artista Lindsay Hamilton.

A oportunidade

É evidente que, à medida que o setor da maconha continua sua jornada rumo ao mainstream, continuaremos a ver cada vez mais empresas e marcas de estilos variados com o mesmo número de públicos-alvo. Veremos cafés de marca, lojas, hotéis (O Nativ Hotel no centro de Denver foi manchete como o primeiro hotel 420-friendly da cidade), publicações que divulgam novos lançamentos e variedades especiais, bem como o surgimento de estúdios de design dedicados ao mercado da maconha. Esperamos ver uma ampliação da estética em todas as direções - arrojada, minimalista, feminina, suave, vibrante, peculiar, ousada, você escolhe. Quanto à folha verde da maconha? Ei, nós entendemos. Só estamos pensando que talvez seja hora de deixar as histórias de origem e o simbolismo icônico de lado e olhar para o futuro.

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Imagens via Good Chemistry.

A imagem da capa apresenta o Tubo de equilíbrio da Tetra.

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