Criando identidade: Dominando a arte da marca pessoal para criativos

Aprofunde-se nos conceitos centrais da marca pessoal. Abrace a autenticidade, descubra sua identidade criativa e comunique-a com eficácia. Aprenda a navegar no cenário digital com consistência e narração de histórias.

Mulher sentada e desenhando em uma mesa em seu estúdio em escala e1706642045346

Junte-se a nós enquanto nos aprofundamos no papel fundamental que a marca pessoal desempenha para os criadores e desvendamos como os artistas podem desenvolver sua identidade exclusiva, ao mesmo tempo em que comunicam habilmente sua visão para cativar seu público, construir melhores relacionamentos com os clientes e conseguir os shows que desejam. 

Este artigo discute a definição de uma marca pessoal e como maximizar os benefícios da sinceridade, da narração de histórias e da definição de seus valores em toda a sua presença on-line e interações pessoais.

Noções básicas de branding pessoal

Talvez você já tenha lido muito sobre marca pessoal. Ou talvez tudo isso seja novo para você. De qualquer forma, este artigo servirá como um parâmetro para ver como você está se saindo e sugerir possíveis melhorias que você pode fazer em sua marca. 

Sua marca é o que faz de você, bem, você! Não se preocupe com o que você precisa incluir, como prêmios ou elogios. Essas coisas são boas, mas não são o que os clientes potenciais (e atuais) estão realmente procurando. O que as pessoas querem é conhecê-lo melhor, como artista criativo, e saber como sua personalidade, visão e valores influenciam o que você faz. 

Mas antes de entrarmos em tudo isso, vamos primeiro definir o que é exatamente uma marca pessoal. 

Definição de marca pessoal

Quando você pensa em marca pessoal, sua mente provavelmente se volta para a coesão de um logotipo e como ele se relaciona com seu estilo de trabalho. Embora um bom logotipo possa ajudar as pessoas a identificar sua marca, a marca pessoal é muito mais do que isso. 

A marca pessoal é o processo de definir e promover o que você representa como indivíduo e, neste caso, como profissional criativo. É a culminação das experiências, habilidades e valores que o diferenciam, como uma série de impressões digitais criativas que você deixa aqui e ali em todo o seu trabalho e estilo de comunicação. 

Depois de passar algum tempo determinando sua marca pessoal, ela se refletirá não apenas em como você cria, mas os sentimentos evocados no seu público por meio do seu estilo criativo e toda a magia inata ao seu trabalho exclusivo. 

Exclusividade, autenticidade, ênfase

Muitas vezes, as pessoas não dão crédito suficiente a seus clientes atuais ou potenciais quando se trata de detectar o quanto alguém é genuíno ou autêntico. É claro que há ocasiões em que o cliente não se importa muito, mas esse não é o caso quando você trabalha em setores criativos. 

Essencialmente, seu público precisa que você seja franco ao mostrar seus valores, por que eles são importantes e como eles se entrelaçam com o que você faz - é isso que cria sua impressão digital criativa única, genuína e autêntica. 

Se você puder comunicar claramente o que faz, seus clientes sentirão que o entendem antes mesmo de conhecê-lo ou interagir com você, tornando muito mais fácil para eles trabalharem com você. 

retrato de uma pessoa com papel-alumínio no rosto, mãos e cabelos coloridos por luzes neon

Criando sua identidade criativa

Cultivar sua identidade criativa exclusiva pode parecer entediante. Quando você está começando, muitos criadores preferem deixar isso de lado e se concentrar diretamente na criação de mais arte, com a esperança de que as pessoas entendam de onde você está vindo sem explicação ou clareza. Isso acontece ocasionalmente, mas depender apenas disso não é apenas uma esperança, mas também um pouco arriscado, pois não há como dizer se as pessoas que realmente se identificam com você têm tempo para mergulhar no seu trabalho enquanto procuram criativos para trabalhar. 

Lembre-se de que o objetivo desse processo é que as pessoas sintam uma conexão, identifiquem um objetivo compartilhado e esperem interagir com você. Você não precisa de técnicas de vendas viscosas; em vez disso, crie e comunique uma identidade criativa clara e construa relacionamentos autênticos com seus clientes. Seja transparente, aberto e vulnerável com eles e, ao mesmo tempo, seguro e forte em seu próprio trabalho.

Identificação e incorporação de valores essenciais

Se você ainda não reservou um tempo para determinar seus valores artísticos, agora é a hora. A autodescoberta é algo em que a maioria das pessoas trabalha durante toda a vida, com métodos, destinos e resultados variados. 

Independentemente de quanto ou quão pouco você tenha passado por isso em sua vida, agora é um bom momento para a autorreflexão. Existem várias ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a viver seus valores essenciaisMas você pode começar refletindo sobre essas perguntas: 

  • Que momentos trouxeram a você mais alegria, realização ou senso de propósito? 
  • O que você prioriza na vida: onde está gastando seu tempo, energia e recursos?
  • O que inspira você e faz você se sentir mais profundamente? 
  • Quais foram as dificuldades que você teve ao longo do caminho? 
  • O que é tão importante para você que não é negociável? 

Essas são apenas algumas das muitas perguntas que você poderia fazer a si mesmo. Fazer perguntas e se aprofundar em sua própria alma criativa é uma parte crucial da base necessária para uma marca pessoal autêntica e para o crescimento pessoal.

Se você não tiver certeza de quais valores são importantes para você, será difícil para os outros entenderem de onde você vem, quem você é e como você incorpora os valores que lhe são próximos e caros. Se as pessoas precisarem pesquisar para saber mais sobre você, é bem possível que você perca a atenção delas antes que elas encontrem essas informações. 

Em resumo, deixe seus valores claros e acessíveis para que as pessoas descubram o que você representa. Isso ajuda a aliviar a ansiedade de conhecer você e desenvolve uma identidade forte para sua marca.

livros e retângulos de papel com uma mistura de combinações de cores amarelas quentes e azuis frias

Comunicando sua marca de forma eficaz

A comunicação eficaz da sua marca não se trata tanto de explicar às pessoas o que você faz, mas sim de ter uma conversa genuína, relacionar-se com outras pessoas e criar uma conexão. 

Lembre-se: ao interagir com os clientes, você está basicamente pedindo a eles que confiem em você o dinheiro, o tempo e a energia deles. É fácil você se confundir ou se concentrar demais em fazer uma apresentação rápida. O sucesso pode muito bem acontecer dessa forma, o que faz parte da experiência de aprendizado. 

No entanto, se você deseja longevidade e paz de espírito em uma profissão criativa, superar as técnicas de vendas e ter clientes que se sintam como amigos garante que as pessoas não se sintam usadas ou manipuladas em alguma tática de vendas. Além disso, as pessoas com quem você está interagindo gostarão mais de você, o que pode levar a indicações para outras galerias, negócios ou para os amigos e familiares delas.

Como criar uma marca identificável: Logotipos, fontes e cores

Quando bem utilizadas, as opções de cores e fontes podem ajudar a definir o tom da sua marca: do formal ao amigável e ao não convencional. No entanto, uma combinação que não corresponda ao tom e aos valores da sua marca pode criar uma sensação de desarticulação e, possivelmente, distrair seguidores e clientes em potencial. 

Ao pensar em fontes, cores e no design do seu logotipo, considere a apresentação da sua marca como um todo. É útil pensar nelas como acentos para fontes mais convencionais e fundos simples brancos ou de cores claras em seu site, boletins informativos por e-mail e outras comunicações públicas. 

Por exemplo, ao pensar em como sua marca pode ser traduzida para o site, reserve as fontes especiais para o logotipo do site e os textos do cabeçalho e, em seguida, selecione uma fonte complementar de fácil leitura para usar em todo o site. O corpo do texto do seu site (ou boletins informativos por e-mail) deve permitir que os visitantes se concentrem na mensagem que você está compartilhando e não na fonte. 

Decidir como usar as cores pode ser complicado: para garantir que seu trabalho se destaque e que o público-alvo seja o público-alvo, você precisa de uma boa escolha. portfólio on-line Para que sua marca seja acessível ao maior número possível de visitantes, as cores principais geralmente devem ser neutras com contraste. Em vez disso, considere usar as cores da sua marca no logotipo e como destaque no design da página, tanto no site quanto nos boletins informativos e em todos os materiais impressos que você criar para a sua empresa. O ideal é que as cores que melhor se adaptam à sua marca também combinem com a maioria dos trabalhos que você apresenta. 

Consistência entre plataformas

Atualmente, as pessoas são conhecidas por terem períodos de atenção mais curtos, o que pode se traduzir em uma tolerância menor para narrativas muito complicadas. 

Por isso, a consistência em suas plataformas é fundamental. Seus clientes mais fiéis aprenderão a reconhecer sua impressão digital criativa em seu trabalho se você adotar essa consistência de forma verdadeira e clara. A consistência não está apenas em como ou o que você publica, mas em manter um tom consistente em todas as plataformas. 

Dependendo da largura de banda que você tem, menos pode ser mais. Se você estiver preocupado com a dificuldade de manter a consistência no tom, nas imagens e nas mensagens ao utilizar mais de uma plataforma, é melhor considerar se vale a pena gerenciar tantas contas diferentes. É nesse ponto que começar aos poucos e criar uma estratégia pode ajudar - falaremos mais sobre isso a seguir. Apressar uma publicação nas mídias sociais pode roubar tempo de você e do seu público. O maior presente que alguém pode dar a você é a atenção. Não desperdice isso!

Narração de histórias por meio de portfólio e biografia

No centro de tudo isso, a marca pessoal é contar histórias. São as histórias que tornam a vida interessante. Um objeto é mundano e comum até que venha acompanhado de uma história: naquele momento, ele é "a caneta com a qual assinei minha certidão de casamento" ou "a camisa que usei no dia em que me mudei para a universidade". 

Da mesma forma, as pessoas se importarão mais com sua marca e sua exclusividade quando souberem o que você teve de superar para chegar lá. A história se concentra na jornada que você percorreu e viveu para estar onde e ser quem você é hoje. Sim, o destino é um bom ponto de referência ou uma meta a ser almejada, mas, no final das contas, as pessoas se lembram mais da história do que dos fatos sobre você, porque é isso que chama a atenção. À medida que você constrói sua marca e compartilha sua biografia em seu site e perfis de mídia social, combine alguns detalhes pessoais com os profissionais até encontrar o equilíbrio ideal para você. Se você for Como escrever uma biografia de artista, fotógrafo "sobre mim"Se você estiver em uma página de informações profissionais, ou em outra página de informações profissionais criativas, há espaço para inserir um pouco de sua história ou valores pessoais.

Mulher de blusa bege e calça branca sentada no chão usando um Macbook

Navegando no cenário digital

O cenário digital pode parecer assustador, e o processo de aprendizado às vezes pode ser frustrante. Por mais intimidadora que seja a configuração de um site de portfólio on-line você pode ter, a realidade de começar não precisa ser difícil. 

O mesmo pode ser dito sobre a mídia social; comece com uma plataforma e experimente estratégias diferentes para ver o que funciona melhor para você. 

Em ambos os locais, integre a história por trás da sua marca com exemplos do seu portfólio e cative a atenção do seu público ideal. Vamos entrar em detalhes?

Criação de um portfólio de site profissional

Um site de portfólio profissional funciona como uma âncora para todos os seus esforços criativos. Em seu portfólio on-line, você pode mostrar seu trabalho e sua história e, se necessário, alterá-los à medida que se desenvolve e cresce em sua prática. Isso tem tudo a ver com você e com o que você faz de melhor. 

Seu portfólio on-line pode ser vinculado a todos os seus perfis de mídia social, adicionado a cartões de visita e incluído em seus boletins informativos por e-mail. Um site bem projetado permite que os visitantes adquiram confiança em seus serviços, trabalho e profissionalismo. Seu site deve facilitar para que clientes e colaboradores em potencial tenham uma ideia se vocês se encaixam bem um no outro, economizando tempo para ambos. 

Como prática recomendada, atualize seu portfólio on-line pelo menos algumas vezes por ano para manter o conteúdo relevante e refletir seus trabalhos mais recentes. Leia mais dicas em nosso artigo abrangente, "Criando a página inicial de seu portfólio criativo: Um guia passo a passo."

Aproveitamento da mídia social

A mídia social está em toda parte hoje em dia. Faz sentido usar essas diferentes plataformas para alcançar seu público ideal, interagir com ele e exibir sua marca. 

O Instagram, uma escolha popular de plataforma de mídia social para muitos profissionais, depende de elementos visuais, e a maioria das plataformas fica melhor com alguns elementos visuais, mesmo que eles não sejam necessários. Esse é um excelente lugar para compartilhar trabalhos recentes em andamento, lapsos de tempo, fotos e vídeos dos bastidores (bts) do seu estúdio, exposições das quais você está participando, oportunidades de compra do seu trabalho e outros conteúdos relacionáveis que permitam que os seguidores se conectem a você e ao seu trabalho. 

As hashtags têm diferentes graus de importância, dependendo da plataforma de mídia social, e as hashtags populares variam bastante, dependendo do seu nicho e local. A inclusão de algumas hashtags relevantes pode ajudar o seu perfil e o seu conteúdo a serem encontrados, portanto, vale a pena pesquisar o que é popular e o que os seus colegas estão usando. 

Para obter o melhor engajamento, geralmente é melhor manter seu conteúdo breve e direto ao ponto. Para ajudar seu público-alvo a encontrar você, crie o que você mais gosta de ver. Você gosta de mostrar seu rosto e falar sobre seu processo? Você pode fazer isso! Você prefere ver fotos de trabalhos em andamento de seus colegas com legendas mínimas? Aproveite isso, mas não se esqueça de misturar as coisas aqui e ali para compartilhar mais da sua personalidade, inspiração ou declaração de missão. 

Além disso, também é importante que você se envolva com seu público. Enviar mensagens e interagir com as pessoas que gostam do seu trabalho e responder aos comentários em suas publicações com consistência e um tom amigável fará muito por você em todas as plataformas. É um equilíbrio delicado; as interações alimentam a conexão com você e sua marca, mas uma presença saudável na mídia social sem uma estratégia não se traduzirá em uma lista de e-mails maior, mais vendas do seu trabalho ou, em última análise, no crescimento do seu negócio profissional criativo. Para uma análise mais detalhada da estratégia, visite nosso artigo: Estratégia de mídia social: Um guia para seu negócio criativo

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