Aunque lanzar una cartera de sitios web personalizados ayuda a establecer tu presencia en Internet, no garantiza clientes ni proyectos. También debes comercializar tu sitio web estratégicamente. Incluso los portafolios más impresionantes darán resultados mediocres a menos que lleguen a clientes potenciales cualificados y empleadores interesados.
Dicho esto, el marketing conlleva varios retos. Los profesionales mal preparados suelen fracasar debido a las limitaciones presupuestarias, el bajo rendimiento del gasto publicitario (ROAS) y la escasa visibilidad. Muchos también tienen problemas para encajar las tareas de marketing en sus ya de por sí ajetreadas agendas.
Construir un sitio web personal que impulse la notoriedad de marca y las tasas de conversión sólo es posible mediante una estrategia adecuada. Para poner en marcha tus campañas publicitarias, aquí tienes una guía detallada que explica cómo puedes maximizar tu cartera en función de tu profesión y tus objetivos profesionales.
14 formas de promocionar tu sitio web de portafolio
Los principiantes tienden a sobrevalorar sus estrategias de marketing. Siguen planes genéricos y esperan resultados inmediatos; por desgracia, copiar a otros profesionales y marcas nunca da resultados. Lo que funcionó para ellos no tiene por qué funcionar para ti.
El marketing es un proceso complejo que requiere una ejecución cuidadosa. Tus campañas deben abordar las necesidades de tu mercado objetivo, mostrar tu propuesta de valor única (UVP) y hacer hincapié en tus puntos fuertes. De lo contrario, no alcanzarán las métricas deseadas.
Lo mejor es elaborar una estrategia personalizada para tu marca personal. Empieza por repasar estos consejos y probar qué métodos te ayudarán a conseguir más proyectos.
1. Actualiza el diseño de tu cartera
Mantente al día de las últimas tendencias de diseño. Utilizar esquemas de color, patrones y plantillas modernos implica que eres un profesional comprometido y receptivo que revisa regularmente su portafolio. Los clientes potenciales se sentirán más cómodos poniéndose en contacto contigo.
Mientras tanto, dejar que el diseño de tu sitio web se estanque implica dejadez. Los visitantes podrían suponer que tienes un sitio anticuado y hacer clic sin comprobar tus trabajos de muestra. Los diseños reciclados podrían eclipsar inadvertidamente tu experiencia y disuadir las oportunidades.
Pero no necesitas reconstruir tu sitio web desde cero. Puedes actualizar su diseño y estética general probando nuevas plantillas de sitios web-ver cuáles pueden resultar atractivas para tu mercado objetivo.
2. Realiza campañas de marketing por correo electrónico específicas
Enviar miles de correos electrónicos de ventas a clientes potenciales aleatorios es una estrategia anticuada que produce resultados insignificantes. Abandona la idea errónea de que todo el mundo es un cliente potencial. En lugar de convencer a desconocidos para que visiten tu sitio web, centra tus esfuerzos de marketing en clientes potenciales cualificados que se ajusten a tu buyer persona ideal.
Tom Golubovich, Jefe de Marketing y Relaciones con los Medios de Comunicación de Transferencias Ninja, también recuerda a los empresarios que las campañas de marketing genéricas son ineficaces. Dice: "Aunque las campañas dirigidas a un público amplio generan muchas impresiones, sus elevadas tasas y bajos índices de conversión no harán más que hundir tu ROAS. Ya no merece la pena lanzarlas. En su lugar, elabora campañas pequeñas y baratas centradas en los datos demográficos específicos de tu mercado objetivo."
3. Mostrar testimonios de clientes
Gánate la confianza de tus clientes potenciales mostrando testimonios de clientes en tu sitio web. Independientemente de tus productos o servicios, es probable que tu comprador ideal prefiera marcas recomendadas por terceros imparciales. Los comentarios positivos ayudan a que los clientes potenciales avancen por el embudo de ventas.
Crea una página dedicada a tus testimonios. Destaca los tres mejores comentarios de los usuarios en tu página de inicio, y luego añade un enlace interno para los clientes potenciales que quieran ver más. Asegúrate de utilizar comentarios legítimos. Los visitantes del sitio pueden distinguir rápidamente las opiniones reales de las inventadas, por lo que, en aras de la transparencia, te sugerimos que enlaces a comentarios de plataformas de opiniones online.
4. Únete a grupos relevantes
Empieza a unirte a comunidades online dentro de tu profesión. Puedes establecer tu autoridad participando en debates relevantes, compartiendo puntos de vista con personas afines y proporcionando asesoramiento sobre temas que entiendas. Cada interacción significativa demuestra tu experiencia.
Jesse Hanson, Director de Contenidos de Solitario en línea & El mundo de los juegos de cartasadvierte a los profesionales de que no se muestren demasiado agresivos en estas comunidades. Dice: "Deja de promocionar indiscriminadamente tu cartera de sitios web en grupos relevantes para el sector: estas publicaciones rara vez ganan tracción. Es probable que la mayoría de tus competidores estén haciendo lo mismo. En lugar de bombardear los grupos con argumentos de venta cursis, céntrate en aportar valor a través de las publicaciones y los comentarios. La gente suele ignorar los mensajes de venta".
5. Trabaja con otros profesionales del sector
Esta puede ser una forma eficaz de que los profesionales creativos experimentados interactúen tanto con su comunidad local como con la comunidad online más amplia. Los profesionales creativos emergentes deberían considerar la posibilidad de colaborar con otros profesionales del sector más a menudo; los proyectos compartidos diversificarán tu cartera, y además trabajar con una marca/persona establecida aumenta tu autoridad. Es una forma eficaz de impulsar tu carrera. De lo contrario, puedes tener más problemas para conseguir clientes de pago si tu sitio web tiene muy pocas muestras.
Busca socios que se alineen con tu marca y tus objetivos. Aunque esto es cierto para cualquier empresa, puede ser aún más importante en la industria creativa, cuando trabajo en red con artistasintenta encontrar profesionales que compartan tu estilo artístico, o compartan objetivos y un público objetivo similar. De ese modo, es más probable que estéis alineados sobre la dirección que debéis dar a vuestros proyectos. Tu pareja y tú podéis acabar discutiendo mucho si tenéis visiones artísticas y objetivos diferentes para el proyecto.
6. Comparte tu historia
Los consumidores aprecian la autenticidad. Independientemente de tus productos o servicios, te resultará más fácil cerrar tratos si humanizas tu marca. Da a la gente una idea de tus retos y éxitos en los negocios. Se sentirán más cómodos sabiendo que trabajan con una "persona real" que les respeta y valora.
Pero esto no quiere decir que debas narrar toda la historia de tu vida. Lo mejor es crear una página "Sobre mí/sobre nosotros" en tu sitio web, donde hables de algunas experiencias a lo largo de tu carrera. También puedes presentar a tus empleados, si los hay, en esta sección.
7. Utiliza técnicas SEO para posicionarte en las SERPs
Las técnicas de optimización para motores de búsqueda (SEO) ayudarán a tus páginas a ganar visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Google (SERPs). Lo ideal es que tu sitio web aparezca bajo palabras clave relevantes para el sector. Digamos que ofreces servicios de marketing digital: los clientes potenciales de la zona deberían ver tu marca al buscar "anuncios en redes sociales" o "marketing digital".
Dicho esto, ten en cuenta que el SEO va más allá de la integración de palabras clave. Incorporar estratégicamente términos de cola larga y corta en tus copias difiere del relleno descuidado de palabras clave. Irónicamente, Google penalizará tu sitio si lo llenas de palabras clave. También deberías explorar otras técnicas de SEO, como utilizar backlinks, publicar blogs originales y escribir contenidos de calidad.
8. Publicar como invitado en otros sitios web
Aprende cómo escribir artículos como invitado para publicaciones reconocidas. Puedes aprovechar su amplio número de lectores y su elevado ranking para impulsar la autoridad de dominio de tu sitio. La mayoría te permitirán incluir vínculos de retroceso en tus artículos como invitado. Sólo tienes que asegurarte de que sigues las directrices del sitio; de lo contrario, tus artículos podrían ser rechazados por sonar demasiado comerciales o promocionales.
Morgan Taylor, cofundador de Jolly SEOTambién aconseja elaborar propuestas personalizadas en lugar de copiar y pegar plantillas. Dice: "Deja de ponerte en contacto con las publicaciones en masa. Reciben docenas de ofertas diarias para publicar como invitados; un enfoque genérico no suele dar lugar a respuestas favorables. En lugar de eso, escribe propuestas personalizadas. Debes presentar ideas de artículos únicas que los propietarios y editores de blogs quieran publicar en sus sitios".
9. Colabora con podcasters y vloggers
Colaborar con podcasters y vloggers aumenta tu alcance en sitios de streaming como YouTube, Spotify y Twitch. Muchos de ellos atraen a miles de espectadores diariamente. Busca una personalidad reputada y relevante para el sector que promocione tu marca en estas plataformas.
La mayoría de los acuerdos de marca implican los siguientes acuerdos:
- Enlaces de afiliados: Proporciona a tus socios enlaces de afiliación exclusivos: deben recibir entre un 5 y un 25 por ciento de comisión cada vez que alguien compre a través de ellos.
- Patrocinio de vídeo: Los creadores de contenidos mencionarán tu marca si patrocinas sus vídeos o podcasts. Una tarifa más alta suele significar que harán un estilo de promoción más agresivo, por ejemplo, demostraciones o reseñas.
- Colaboración de contenidos: Asóciate con creadores de contenidos si quieres un enfoque más proactivo. Podrías publica tus propios vídeos, conviértete en invitado de un podcast o participa en música y vídeos virales.
10. Crea tutoriales y guías en línea
Comparte tus conocimientos creando guías en línea. Investiga las preguntas y temas más frecuentes dentro de tu sector, y luego respóndelas ampliamente mediante tutoriales, demostraciones o reseñas. Este tipo de contenido consolida tu posición como autoridad fiable y de confianza del sector.
Aunque las demostraciones visuales transmiten mejor los mensajes, no necesariamente tienes que hacer videoguías desde el principio. Crear un canal de YouTube desde cero requiere muchos recursos, explora primero otras plataformas. Puedes crear vídeos cortos en TikTok, responder a preguntas en Reddit y Quora, o iniciar debates en Facebook.
Alex Milligan, Cofundador y CMO de NuggMDaconseja a los profesionales del marketing que se centren en la investigación de temas antes de crear contenidos de vídeo. Dice: "Hacer artículos largos y videoguías sobre temas aleatorios es demasiado arriesgado y caro. Tu ROAS podría hundirse si fracasan. Aunque no puedes garantizar el rendimiento potencial del contenido, una investigación exhaustiva de las palabras clave te ayuda a encontrar temas relevantes e interesantes que tratar."
11. Asiste a eventos relevantes para la industria
Amplía tu red asistiendo a eventos de networking. Preséntate a profesionales afines, clientes potenciales, colaboradores y líderes del sector que operen en la misma industria. Ya aumentarás tu reputación en el sector participando en reuniones sociales.
Sólo ten cuidado con cómo te presentas. Carlos Barraza, fundador de Carlos Barrazaadvierte a los empresarios sobre el peligro de parecer demasiado comerciales en los actos de networking. Dice: "Demasiados empresarios entusiasmados acuden a los actos de networking con un discurso de ventas demasiado agresivo. Lamentablemente, ofrecer tus servicios o productos a todos los que conoces es contraproducente. La mayoría de los profesionales te ignorarán si te limitas a exhibir la cartera de tu sitio web.
12. Optimiza tu perfil de LinkedIn
LinkedIn es la plataforma de redes sociales más utilizada para establecer contactos profesionales. Tanto si trabajas por cuenta ajena como por cuenta propia, encontrarás varios profesionales cualificados para ayudarte a alcanzar tus objetivos profesionales. Harías bien en conectar con ellos.
Dicho esto, añadir simplemente el enlace de tu sitio web a tu perfil apenas aumentará el tráfico del sitio: la mayoría de los profesionales ya tienen sus portafolios en LinkedIn. Debes optimizar tu perfil para mejorar la visibilidad y vencer a la competencia. Empieza con tácticas básicas, como la publicación cruzada de tus blogs, la participación en la comunidad, la actualización de tus datos laborales y la inclusión de palabras clave SEO en tu perfil.
13. Desarrollar una estrategia de marketing multiplataforma
Muchos profesionales del marketing vuelven a publicar contenidos en distintas plataformas. Pueden volver a publicar blogs en artículos de LinkedIn, publicaciones de Instagram, historias de Snapchat o actualizaciones de Facebook. Aunque es cómodo y rentable, el contenido reciclado suele provocar fatiga publicitaria. Los consumidores se molestarán rápidamente si sigues difundiendo el mismo contenido en todos tus perfiles online, e incluso podrían ignorar por completo tus futuras publicaciones.
En lugar de eso, crea una plataforma multiplataforma personalizada estrategias de marketing en redes sociales. Adapta tu contenido al formato, la audiencia y la interfaz de usuario de las plataformas que utilizas: evita reciclar publicaciones sin cuidado. Supongamos que tienes un nuevo artículo. En lugar de volver a publicarlo en diferentes sitios, podrías resumirlo en un post de LinkedIn, enlazarlo en una historia de Instagram o dejar comentarios sobre él en X. Añade siempre valor antes de reutilizar contenido en otra plataforma.
14. Analiza objetivamente los datos que recojas
Las estrategias basadas en datos pueden mejorar la eficacia general de tus campañas publicitarias. En lugar de confiar en la intuición y los presentimientos, deberías basar tus decisiones en datos tangibles. Obtendrás mejores resultados si cuantificas factores subjetivos como el sentimiento del cliente, los desencadenantes emocionales y la reputación de la marca antes de integrarlos en tus anuncios.
Si tienes una experiencia mínima con el análisis de datos, empieza tu investigación poco a poco. Bombardearte con métricas que no entiendes sólo te llevará a campañas ineficaces y cifras inexactas. Simplemente malgastarás tus recursos sin mejorar tu ROAS.
Cómo 6 profesiones creativas pueden maximizar su sitio web de portafolio
Asegúrate de que la cartera de tu sitio web transmite el mensaje adecuado en función de tu profesión. Debe reflejar tu trayectoria profesional. Es más probable que los posibles clientes se pongan en contacto contigo si tu sitio web muestra la historia de tu carrera, tus habilidades, tus áreas de especialidad y tu profesionalidad. Los diseños poco inspiradores y genéricos sólo les alejarán de tu sitio.
Recuerda: los diseños van más allá de la mera estética. Tus diseños y elementos visuales deben despertar emociones que influyan directamente en las decisiones de compra y resuenen con los clientes potenciales. Nunca utilices plantillas de sitios web tal cual.
He aquí cómo 6 profesionales pueden maximizar sus sitios web de portafolio, destacar entre la competencia y dejar una impresión duradera.
1. Diseñadores gráficos e ilustradores
Diseñadores gráficos puedes hacer portafolios más atractivos clasificando tus muestras en diferentes secciones. Subir numerosas obras de arte demuestra experiencia y versatilidad, pero los clientes potenciales podrían perderse si las agrupas todas en una sola página. Debes guiarles por todo tu sitio.
Supongamos que eres diseñador gráfico. Podrías crear categorías separadas para tus ilustraciones, bocetos, activos publicitarios, material de publicación y activos del sitio web de tu empresa. La idea es destacar tu versatilidad sin abrumar a los posibles clientes.
Sólo ten en cuenta no subir materiales sobre los que ya no tengas derechos, es decir, activos protegidos por derechos de autor que ya hayas vendido a terceros. Considera la posibilidad de ponerte en contacto con sus respectivos propietarios antes de subirlos a Internet.
2. Fotógrafos
En comercializa tu negocio de fotografíaSi eres un fotógrafo comercial, debes mostrar un portafolio diverso que demuestre que puedes adoptar distintos estilos sin perder tu voz artística. Sobre todo cuando trabajes con marcas comerciales, rechazar estilos fotográficos específicos podría impedir el crecimiento de tu carrera.
Para mostrar tus mejores trabajos y tus diversas especializaciones, debes estar muy organizado y organizado para ofrecer la mejor experiencia al cliente, lo que puede significar carteras por género, por sesión de cliente o por estilo, dependiendo de tu cuerpo de trabajo. Recomendamos fotógrafos sube unas 20 por categoría: tener demasiadas imágenes puede hacer que tus clientes potenciales se sientan abrumados y pierdan el interés antes de contratarte.
Considera la posibilidad de utilizar una página de colección o de añadir un blog, que te permita destacar imágenes concretas añadiendo breves pies de foto o reseñas debajo de ellas. Puedes crear un título que llame la atención, proporcionar algún contexto sobre la imagen o escribir una historia breve pero atractiva sobre la sesión, la inspiración o el tema.
3. Diseñadores web
Con la proliferación de creadores de sitios web, hoy en día cada vez más gente opta por crear sus propios sitios web en lugar de contratar a diseñadores web. Al fin y al cabo, es mucho más barato. Pero como diseñador webpuedes seguir siendo relevante si tu cartera muestra cómo los servicios profesionales de UX/UI superan a las soluciones automatizadas.
Sube muestras de los sitios web que has construido a lo largo de los años, desglosa los elementos de sus páginas y explica su relevancia y función. Céntrate en las funciones UI/UX centradas en el usuario que requieren una codificación intrincada y práctica o un diseño minucioso para aplicarlas con claridad. Demuestra a tus clientes potenciales que puedes alcanzar un nivel de detalle y personalización que las plantillas prefabricadas no ofrecen.
4. Cineastas
Como cineastaEn tu portafolio debes incluir una amplia gama de clips de muestra. Ofrece a los posibles clientes una visión de primera mano de tus habilidades videográficas, técnicas de edición y temas preferidos, que muestren las características únicas de tu oficio. Los clientes quieren cineastas capaces de contar historias de forma atractiva y cautivadora.
Te sugerimos que dividas tu portafolio en diferentes géneros. Podrías hacer secciones separadas para todas tus especializaciones, como animaciones, documentales, drama, humor, comercial u otras categorías. Si tienes un género principal en el que estás especializado, indícalo en tu página de inicio y presenta el trabajo en este estilo de forma más destacada.
5. Arquitectos
Dar vida a la visión arquitectónica de un cliente implica una comunicación eficaz. Utiliza muestras reales en tus portafolios para establecer expectativas claras y asegurarte de que todo el mundo está de acuerdo. Los malentendidos serán más difíciles de aclarar a medida que avancen los proyectos, y acabarás perdiendo tiempo y dinero en esfuerzos infructuosos.
También te sugerimos que expliques las maquetas arquitectónicas de tu portafolio. Muchos clientes carecen de los conocimientos y la experiencia para descifrar lo que significan las maquetas, y es tu trabajo como profesional arquitecto para salvar esta distancia. Ayúdales a comprender la razón de ser de tus diseños.
6. Diseñadores de moda
Destaca varios diseños que hayan aparecido en eventos importantes y que lleven personalidades conocidas. Demuestra que eres capaz de crear una gama de estilos que sigan representando tu voz artística: sé fiel a tu marca, pero no monocorde. diseñador de moda. La versatilidad puede ayudarte a atraer a una clientela más diversa.
Fernando López, Director de Marketing de Circuito, también anima a los diseñadores de moda a explicar las piezas que suben a Internet. Dice: "No te limites a bombardear a tus clientes potenciales con diseños aleatorios. Tómate tu tiempo para compartir la inspiración, el mensaje y el tema que hay detrás de ellos: haz hincapié en que tus productos van más allá de la estética superficial."
Aumenta la visibilidad de la página web de tu cartera mediante un marketing eficaz
No existe un enfoque único para el marketing. En lugar de publicar por descuido posts y anuncios patrocinados en las redes sociales, elabora una estrategia personalizada que te ayude a llegar a clientes potenciales cualificados e interesados. Céntrate en establecerte como una autoridad del sector y en interactuar con tu mercado objetivo.
Además, dedica tiempo a actualizar tu sitio web. Una estrategia de marketing eficaz te ayuda a ganar visibilidad, pero unos elementos visuales que llamen la atención, unas páginas navegables y un contenido convincente convierten a los clientes potenciales en clientes. Créenos: reciclar diseños anticuados tiene un aspecto poco profesional.
En su lugar, invierte en una plataforma web de portafolios fácil de usar, como Format: aunque no tengas experiencia en diseño gráfico, podrás personalizar diseños asombrosos que llamen la atención. Comience su prueba gratuita y echa un vistazo a la variedad de plantillas disponibles.
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