Embora o lançamento de um portfólio de sites personalizados ajuda a estabelecer sua presença on-line, mas não garante clientes ou projetos. Você também deve comercializar seu site de forma estratégica. Mesmo os portfólios mais impressionantes produzirão resultados inferiores, a menos que você alcance clientes potenciais qualificados e empregadores interessados.
Dito isso, o marketing apresenta vários desafios. Profissionais mal preparados geralmente fracassam devido a restrições orçamentárias, baixo retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS) e pouca visibilidade. Muitos também têm dificuldade em encaixar as tarefas de marketing em suas agendas já agitadas.
A criação de um site pessoal que aumente o reconhecimento da marca e as taxas de conversão só é possível por meio de uma estratégia adequada. Para dar início às suas campanhas publicitárias, aqui está um guia detalhado que explica como você pode maximizar seu portfólio com base em sua profissão e metas de carreira.
14 maneiras de divulgar seu site de portfólio
Os iniciantes tendem a superestimar suas estratégias de marketing. Eles seguem planos genéricos e esperam resultados imediatos - infelizmente, copiar outros profissionais e marcas nunca produz resultados. O que funcionou para eles pode não funcionar necessariamente para você.
O marketing é um processo complexo que exige uma execução cuidadosa. Suas campanhas devem atender às necessidades do mercado-alvo, mostrar sua proposta de valor exclusiva (UVP) e enfatizar seus pontos fortes. Caso contrário, elas não atingirão as métricas que você deseja.
A melhor abordagem é criar uma estratégia personalizada para sua marca pessoal. Comece analisando essas dicas e testando quais métodos ajudarão você a conseguir mais projetos.
1. Atualize o design do seu portfólio
Mantenha-se atualizado com as últimas tendências de design. O uso de esquemas de cores, padrões e modelos modernos implica que você é um profissional comprometido e responsivo que verifica regularmente o portfólio. Os clientes em potencial se sentirão mais à vontade para entrar em contato com você.
Enquanto isso, deixar o design do seu site estagnado implica negligência. Os visitantes podem presumir que você tem um site desatualizado e sair do site sem verificar seu trabalho de amostra. Os designs reciclados podem, inadvertidamente, ofuscar sua experiência e impedir oportunidades.
Mas você não precisa reconstruir seu site do zero. Você pode atualizar o layout geral e a estética experimentando novos modelos de sitesVeja quais deles você pode achar atraentes para seu mercado-alvo.
2. Executar campanhas de marketing por e-mail direcionadas
O envio de milhares de e-mails de vendas para leads comerciais aleatórios é uma estratégia ultrapassada que produz resultados insignificantes. Abandone o conceito errôneo de que todo mundo é um cliente em potencial. Em vez de convencer estranhos a visitar seu site, concentre seus esforços de marketing em clientes potenciais qualificados que correspondam à sua persona de comprador ideal.
Tom Golubovich, diretor de marketing e relações com a mídia da Transferências NinjaO diretor de marketing da empresa, Dr. K., também lembra aos proprietários de empresas que as campanhas de marketing genéricas são ineficientes. Ele diz: "Embora as campanhas direcionadas a um público amplo gerem muitas impressões, suas altas taxas e baixas taxas de conversão apenas prejudicarão seu ROAS. Não vale mais a pena lançá-las. Em vez disso, crie campanhas pequenas e baratas com foco nos dados demográficos específicos de seu mercado-alvo."
3. Mostre depoimentos de clientes
Ganhe a confiança de seus clientes em potencial exibindo depoimentos de clientes em seu site. Independentemente de seus produtos ou serviços, seu comprador ideal provavelmente prefere marcas recomendadas por terceiros imparciais. O feedback positivo ajuda a mover os clientes potenciais pelo funil de vendas.
Crie uma página exclusiva para seus depoimentos. Apresente os três principais comentários de usuários em sua página inicial e, em seguida, adicione um link interno para os clientes em potencial que quiserem ver mais. Apenas certifique-se de que você use comentários legítimos. Os visitantes do site podem distinguir rapidamente entre avaliações reais e inventadas - portanto, para garantir a transparência, sugerimos que você crie um link para o feedback das plataformas de avaliação on-line.
4. Participe de grupos relevantes
Comece a participar de comunidades on-line dentro de sua profissão. Você pode estabelecer sua autoridade participando de discussões relevantes, compartilhando percepções com pessoas que pensam da mesma forma e fornecendo conselhos sobre tópicos que você entende. Toda interação significativa demonstra que você tem conhecimento especializado.
Jesse Hanson, gerente de conteúdo da Solitário on-line & Mundo dos jogos de cartasO diretor de marketing da empresa, Sr. K., adverte os profissionais a não parecerem muito agressivos nessas comunidades. Ele diz: "Pare de divulgar indiscriminadamente o portfólio do seu site em grupos relevantes para o setor - essas publicações raramente ganham força. A maioria dos seus concorrentes provavelmente está fazendo o mesmo. Em vez de enviar spam a grupos com discursos de vendas cafonas, concentre-se em fornecer valor por meio de postagens e comentários. As pessoas geralmente ignoram as postagens de vendas."
5. Trabalhe com outros profissionais do setor
Essa pode ser uma maneira eficaz de profissionais criativos experientes interagirem tanto com a comunidade local quanto com a comunidade on-line mais ampla. Os profissionais de criação emergentes devem considerar a possibilidade de colaborar com outros profissionais do setor com mais frequência; os projetos compartilhados diversificarão seu portfólio, e o trabalho com uma marca/indivíduo estabelecido aumentará sua autoridade. Essa é uma maneira eficaz de impulsionar sua carreira. Caso contrário, você poderá ter mais dificuldade para conseguir clientes pagantes se o seu site tiver poucas amostras.
Procure parceiros que estejam alinhados com sua marca e suas metas. Embora isso seja verdade para qualquer empresa, pode ser ainda mais importante no setor criativo - quando você não tem uma marca, não tem uma empresa. contatos com artistasSe você tem um público-alvo semelhante, tente encontrar profissionais que tenham o mesmo estilo artístico que você, ou que compartilhem metas e um público-alvo semelhante. Dessa forma, é mais provável que você esteja alinhado quanto à direção a ser tomada em seus projetos. Você e seu parceiro podem acabar discutindo muito se tiverem visões artísticas e metas diferentes para o projeto.
6. Compartilhe sua história
Os consumidores apreciam a autenticidade. Independentemente de seus produtos ou serviços, você terá mais facilidade para fechar negócios se humanizar sua marca. Dê às pessoas uma ideia de seus desafios e sucessos nos negócios. Elas se sentirão mais confortáveis sabendo que estão trabalhando com uma "pessoa real" que as respeita e valoriza.
Mas isso não quer dizer que você deva narrar toda a história de sua vida. A melhor abordagem é criar uma página Sobre mim/nós em seu site, na qual você falará sobre algumas experiências ao longo de sua carreira. Você também pode apresentar seus funcionários, se houver, nessa seção.
7. Use técnicas de SEO para se classificar nas SERPs
As técnicas de otimização de mecanismos de busca (SEO) ajudarão suas páginas a ganhar visibilidade nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) do Google. O ideal é que seu site apareça com palavras-chave relevantes para o setor. Digamos que você ofereça serviços de marketing digital - clientes em potencial da área devem ver sua marca ao pesquisar "anúncios em mídias sociais" ou "marketing digital".
Dito isso, observe que o SEO vai além da integração de palavras-chave. A incorporação estratégica de termos de cauda longa e curta em suas cópias é diferente do preenchimento descuidado de palavras-chave. Ironicamente, o Google penalizará seu site se você fizer spam com palavras-chave. Você também deve explorar outras técnicas de SEO, como a utilização de backlinks, a publicação de blogs originais e a redação de conteúdo de qualidade.
8. Postagem como convidado em outros sites
Aprender como escrever guest posts para publicações reconhecidas. Você pode aproveitar o amplo número de leitores e a alta classificação dessas publicações para aumentar a autoridade de domínio do seu site. A maioria permitirá que você inclua backlinks em seus guest posts. Apenas certifique-se de que você siga as diretrizes do site - caso contrário, seus artigos poderão ser rejeitados por parecerem muito comerciais ou promocionais.
Morgan Taylor, cofundador da Jolly SEOO professor de marketing da Universidade de São Paulo, Dr. K., também aconselha que você crie propostas personalizadas em vez de copiar e colar modelos. Ele diz: "Pare de entrar em contato com as publicações em massa. Elas recebem dezenas de ofertas de guest posting diariamente - uma abordagem genérica raramente leva a respostas favoráveis. Em vez disso, escreva propostas personalizadas. Você deve apresentar ideias de artigos exclusivos que os proprietários e editores de blogs gostariam de publicar em seus sites."
9. Colaborar com podcasters e vloggers
A colaboração com podcasters e vloggers aumenta o alcance que você tem em sites de streaming como YouTube, Spotify e Twitch. Muitos deles atraem milhares de espectadores diariamente. Procure uma personalidade respeitável e relevante para o setor para promover sua marca nessas plataformas.
A maioria dos negócios de marca envolve os seguintes acordos:
- Links de afiliados: Forneça a seus parceiros links de afiliados exclusivos - eles devem receber uma comissão de 5% a 25% sempre que alguém comprar por meio deles.
- Patrocínio de vídeo: Os criadores de conteúdo mencionarão sua marca se você patrocinar os vídeos ou podcasts deles. Uma taxa mais alta geralmente significa que eles farão um estilo mais agressivo de promoção, por exemplo, demonstrações ou análises.
- Colaboração de conteúdo: Faça parcerias com criadores de conteúdo se você quiser uma abordagem mais proativa. Você poderia publicar seus próprios vídeosVocê pode se tornar um convidado de podcast ou participar de músicas e vídeos virais.
10. Criar tutoriais e guias on-line
Compartilhe seu conhecimento criando guias on-line. Pesquise as perguntas e os tópicos mais comuns do seu setor e, em seguida, responda-os amplamente por meio de tutoriais, demonstrações ou análises. Esses tipos de conteúdo consolidam sua posição como uma autoridade confiável e fidedigna do setor.
Embora as demonstrações visuais transmitam melhor as mensagens, você não precisa necessariamente criar guias em vídeo desde o início. Criar um canal do YouTube do zero requer muitos recursos - explore outras plataformas primeiro. Você pode criar vídeos curtos no TikTok, responder a perguntas no Reddit e no Quora ou iniciar discussões no Facebook.
Alex Milligan, cofundador e CMO da NuggMDO diretor de marketing da Microsoft, J. K., aconselha os profissionais de marketing a se concentrarem na pesquisa de tópicos antes de criar conteúdo de vídeo. Ele diz: "Fazer artigos longos e guias em vídeo sobre assuntos aleatórios é muito arriscado e caro. Seu ROAS pode ir por água abaixo se eles fracassarem. Embora você não possa garantir o desempenho do conteúdo em potencial, uma extensa pesquisa de palavras-chave ajuda a encontrar tópicos relevantes e interessantes para abordar."
11. Participe de eventos relevantes para o setor
Amplie sua rede de contatos participando de eventos de networking. Apresente-se a profissionais que pensam como você, clientes em potencial, colaboradores e líderes do setor que atuam no mesmo setor. Você já estará aumentando sua reputação no setor ao participar de reuniões sociais.
Apenas tome cuidado com a forma como você se apresenta. Carlos Barraza, fundador da Carlos BarrazaO diretor de marketing da empresa, Sr. K., adverte os proprietários de empresas sobre a possibilidade de parecerem muito vendedores em eventos de networking. Ele diz: "Muitos empreendedores entusiasmados vão aos eventos de networking com um discurso de vendas excessivamente agressivo. Infelizmente, oferecer seus serviços/produtos a todos que você encontra é contraproducente. A maioria dos profissionais o ignorará se você apenas apresentar o portfólio do seu site - trabalhe primeiro para construir relacionamentos mutuamente benéficos.
12. Otimize seu perfil no LinkedIn
O LinkedIn é a plataforma de mídia social mais usada para redes profissionais. Seja você empregado ou autônomo, você encontrará vários profissionais qualificados para ajudá-lo a atingir suas metas de carreira. Você faria bem em se conectar com eles.
Dito isso, apenas adicionar o link do seu site ao seu perfil dificilmente aumentará o tráfego do site - a maioria dos profissionais já tem seus portfólios no LinkedIn. Você deve otimizar seu perfil para aumentar a visibilidade e vencer a concorrência. Comece com táticas básicas, como a postagem cruzada de seus blogs, o envolvimento com a comunidade, a atualização dos detalhes de seu emprego e a inserção de palavras-chave de SEO em seu perfil.
13. Desenvolver uma estratégia de marketing entre plataformas
Muitos profissionais de marketing repostam conteúdo em várias plataformas. Eles podem republicar blogs em artigos do LinkedIn, postagens do Instagram, histórias do Snapchat ou atualizações do Facebook. Embora conveniente e econômico, o conteúdo reciclado geralmente leva à fadiga de anúncios. Os consumidores ficarão rapidamente irritados se você continuar divulgando o mesmo conteúdo em todos os seus perfis on-line - eles podem até mesmo ignorar suas futuras publicações.
Em vez disso, crie uma plataforma cruzada personalizada estratégias de marketing de mídia social. Adapte seu conteúdo para se adequar ao formato, ao público e à interface do usuário das plataformas que você usa - evite reciclar postagens sem cuidado. Digamos que você tenha um novo artigo. Em vez de republicá-lo em sites diferentes, você poderia resumi-lo em uma publicação no LinkedIn, criar um link para ele em uma história no Instagram ou deixar comentários sobre ele no X. Sempre agregue valor antes de reaproveitar o conteúdo em outra plataforma.
14. Analise objetivamente os dados que você coleta
As estratégias orientadas por dados podem melhorar a eficiência geral de suas campanhas publicitárias. Em vez de confiar na intuição e no instinto, você deve basear as decisões em dados tangíveis. Você obterá melhores resultados se quantificar fatores subjetivos como sentimento do cliente, gatilhos emocionais e reputação da marca antes de integrá-los aos seus anúncios.
Se você tem pouca experiência com análise de dados, comece sua pesquisa devagar. Bombardear-se com métricas que você não entende só levará a campanhas ineficientes e números imprecisos. Você simplesmente desperdiçará seus recursos sem melhorar seu ROAS.
Como 6 profissões criativas podem maximizar seu site de portfólio
Certifique-se de que o portfólio do seu site transmita a mensagem certa com base na sua profissão. Ele deve refletir sua jornada profissional. É mais provável que os clientes em potencial entrem em contato com você se o site mostrar a história da sua carreira, os conjuntos de habilidades, as áreas de especialidade e o profissionalismo. Projetos genéricos e pouco inspiradores só farão com que eles se afastem do seu site.
Lembre-se: os designs vão além da mera estética. Seus layouts e recursos visuais devem despertar emoções que influenciam diretamente as decisões de compra e repercutem nos clientes em potencial. Nunca use modelos de sites como estão.
Veja como seis profissionais podem maximizar seus sites de portfólio, destacar-se da concorrência e deixar uma impressão duradoura.
1. Designers gráficos e ilustradores
Designers gráficos Você pode criar portfólios mais atraentes categorizando suas amostras em diferentes seções. O upload de vários trabalhos artísticos mostra experiência e versatilidade, mas os clientes em potencial podem se perder se você juntar todos eles em uma única página. Você deve guiá-los pelo site.
Digamos que você seja um designer gráfico. Você poderia criar categorias separadas para suas ilustrações, esboços, ativos de anúncios, material de publicação e ativos de sites comerciais. A ideia é destacar sua versatilidade sem sobrecarregar os clientes em potencial.
Observe apenas para não carregar materiais sobre os quais você não tem mais direitos, ou seja, ativos protegidos por direitos autorais que você já vendeu a terceiros. Considere entrar em contato com seus respectivos proprietários antes de carregá-los on-line.
2. Fotógrafos
Quando marketing de seu negócio de fotografiaSe você é um fotógrafo, deve exibir um portfólio diversificado que mostre que pode assumir estilos diferentes e, ao mesmo tempo, manter sua voz artística. Especialmente quando você trabalha com marcas comerciais, a rejeição de estilos fotográficos específicos pode impedir o crescimento de sua carreira.
A apresentação do seu melhor trabalho e de várias especializações deve ser altamente organizada e selecionada para proporcionar a melhor experiência ao cliente - isso pode significar portfólios por gênero, por sessão de cliente ou por estilo, dependendo do seu corpo de trabalho. Recomendamos que você fotógrafos Carregue cerca de 20 imagens por categoria - ter muitas imagens pode fazer com que seus clientes em potencial fiquem sobrecarregados e percam o interesse antes de reservar você.
Considere o uso de uma página de coleção ou a adição de um blog, permitindo que você destaque imagens específicas adicionando legendas curtas ou comentários abaixo delas. Você pode criar um título que chame a atenção, fornecer algum contexto sobre a foto ou escrever uma história breve e envolvente sobre a foto, a inspiração ou o assunto.
3. Designers da Web
Com a proliferação de criadores de sites, mais pessoas optam por criar seus próprios sites em vez de contratar web designers hoje em dia. Afinal, é uma abordagem muito mais barata. Mas como você web designerSe você não tiver um portfólio de serviços de UX/UI profissional, poderá permanecer relevante se o seu portfólio mostrar como os serviços de UX/UI profissional superam as soluções automatizadas.
Faça upload de amostras dos sites que você criou ao longo dos anos, divida os elementos da página e explique a relevância e a função deles. Concentre-se nos recursos de UI/UX voltados para o usuário que exigem codificação complexa e prática ou design cuidadoso para serem implementados com clareza. Mostre aos clientes em potencial que você pode atingir um nível de detalhe e personalização que os modelos pré-fabricados não oferecem.
4. Cineastas
Como um cineastaSe você tem um portfólio de vídeos, deve apresentar uma gama diversificada de clipes de amostra em seu portfólio. Ofereça aos clientes em potencial uma visão em primeira mão das suas habilidades de videografia, técnicas de edição e temas preferidos, que mostram as características exclusivas do seu trabalho. Os clientes querem cineastas que possam contar histórias de forma envolvente e cativante.
Sugerimos que você divida seu portfólio em diferentes gêneros. Você pode criar seções separadas para todas as suas especializações, como animações, documentários, drama, humor, comercial ou outras categorias. Se você tiver um gênero principal no qual se especializou, indique isso na sua página inicial e apresente o trabalho nesse estilo com mais destaque.
5. Arquitetos
Dar vida à visão arquitetônica de um cliente envolve uma comunicação eficiente. Use amostras reais em seus portfólios para definir expectativas claras e garantir que todos estejam na mesma página. Será mais difícil esclarecer mal-entendidos à medida que os projetos avançam - você acabará perdendo tempo e dinheiro em esforços infrutíferos.
Sugerimos também que você explique os modelos arquitetônicos do seu portfólio. Muitos clientes não têm o conhecimento e a experiência para decodificar o significado das maquetes, e é seu trabalho como profissional arquiteto para preencher essa lacuna. Ajude-os a entender a lógica por trás de seus projetos.
6. Designers de moda
Destaque vários designs apresentados em grandes eventos e usados por personalidades conhecidas. Mostre que você é capaz de criar uma variedade de estilos que ainda representam sua voz artística - seja fiel à sua marca, mas não seja uma nota única designer de moda. A versatilidade pode ajudar você a atrair uma clientela mais diversificada.
Fernando Lopez, diretor de marketing da CircuitoO Dr. K., também incentiva os designers de moda a explicar as peças que carregam on-line. Ele diz: "Não bombardeie seus clientes em potencial com designs aleatórios. Reserve um tempo para compartilhar a inspiração, a mensagem e o tema por trás deles - enfatize que seus produtos vão além da estética superficial."
Aumente a visibilidade do site do seu portfólio por meio de um marketing eficaz
Não existe uma abordagem única para o marketing. Em vez de publicar posts e anúncios patrocinados de forma descuidada nas mídias sociais, crie uma estratégia personalizada que ajude você a alcançar clientes potenciais qualificados e interessados. Concentre-se em estabelecer você como uma autoridade do setor e em interagir com seu mercado-alvo.
Além disso, reserve um tempo para atualizar seu website. Uma estratégia de marketing eficaz ajuda você a ganhar visibilidade, mas visuais que chamam a atenção, elementos de página navegáveis e conteúdo convincente transformam clientes potenciais em clientes. Confie em nós: reciclar designs desatualizados parece pouco profissional.
Em vez disso, invista em uma plataforma de site de portfólio fácil de usar, como a Format - mesmo que não tenha experiência em design gráfico, você pode personalizar layouts impressionantes e que chamam a atenção. Comece sua avaliação gratuita e confira a variedade de modelos disponíveis.
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