Les photographes connaissent l'importance d'une fraction de seconde lorsqu'ils prennent une photo. De même, la première impression de votre travail est tout aussi rapide. Vous disposez de quelques instants précieux pour attirer l'attention de votre public. La durée d'attention étant plus courte que jamais, et l'immédiateté étant le bonbon que nous recherchons, le fait de s'assurer que votre site web figure sur la première page de résultats d'un moteur de recherche comme Google, avec les bons termes, peut faire toute la différence pour les clients, les collaborateurs et les conservateurs, en leur apportant de meilleures opportunités de travail, de vente et d'exposition.
C'est pourquoi l'optimisation pour les moteurs de recherche doit figurer en tête de liste lors de la création de votre site web. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil important pour vous aider à maximiser votre présence en ligne. portfolio photographique et d'améliorer votre classement dans Google. Cet outil est un moyen efficace et peu coûteux d'améliorer votre activité et de distinguer votre portefeuille en ligne dans une masse de sites web.
En tant que photographeLe référencement peut sembler complexe et impressionnant. Savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche et pourquoi votre classement est important ne fait pas toujours partie de la formation d'un photographe, c'est pourquoi nous avons créé un guide complet sur tout ce qui concerne le référencement afin de vous donner les bases et d'établir votre site.
Décomposition de l'indexation et du classement des sites web
Il est essentiel de comprendre comment les moteurs de recherche comme Google indexent et classent les sites web. Lorsque vous créez un site web et que vous le mettez en ligne, les moteurs de recherche l'identifient et l'ajoutent à leur base de données de tous les sites qu'ils stockent dans leur moteur de recherche. Les sites sont alors triés et classés en fonction des informations présentes sur leurs pages, qu'elles soient visibles ou cachées.
L'indexation est automatique et s'effectue généralement quelques jours après la mise en ligne de votre site. Une fois votre site indexé, il apparaîtra dans une recherche Google. Au fur et à mesure des mises à jour et des modifications apportées à votre site, Google explore votre site, analyse les différences et les ajouts, et met à jour votre site dans son index en conséquence.
Pour confirmer que votre site web a été indexé, vous pouvez effectuer une recherche site:site. Rendez-vous sur Google.com et tapez "site:votredomaine.com" (supprimez les guillemets et remplacez "votre domaine" par le domaine de votre site web).
Une fois votre site web indexé, il peut être classé. Le classement de votre site web par Google détermine la place qu'il occupe dans les résultats lorsqu'un internaute effectue une recherche sur votre nom et votre travail. Plus de 200 facteurs différents sont utilisés pour déterminer le classement de votre site web, notamment la similarité entre votre site et d'autres sites, la vitesse de chargement de votre page, l'adaptation de votre site aux besoins des mobiles et la qualité du contenu de votre site.
Comprendre le cadre de l'indexation et les facteurs contribuant à votre classement vous aidera à accroître votre visibilité. Examinons comment vous pouvez utiliser l'un des principaux facteurs de classement utilisés par les moteurs de recherche tels que Google : les mots-clés SEO.
En quelques mots : Mots clés SEO
Les mots-clés SEO sont des mots ou des phrases qui peuvent être entrés dans un moteur de recherche par un visiteur lorsqu'il essaie de trouver des pages et du contenu en rapport avec vous et votre travail. Les mots clés sont parfois également appelés "mots clés" ou "termes clés de recherche".
Identifier les mots-clés SEO spécifiques aux photographes
Planifiez vos mots-clés en pensant à la façon dont quelqu'un pourrait essayer de vous trouver, aux informations sur votre travail et à votre site. Les mots ne doivent pas se limiter à votre secteur d'activité, ils doivent décrire votre spécialité ou votre centre d'intérêt et - ce qui est particulièrement important pour le travail commercial - préciser votre lieu d'activité. En indiquant le type de produits ou de services que vous proposez à vos clients, vous élargirez votre champ d'action et obtiendrez des résultats pour des offres précises. Dressez une liste des mots-clés de référencement que vous souhaitez utiliser sur votre site, en visant un total de 10 à 15.
Pensez aux mots-clés par paliers ou niveaux. Allez des termes de base aux termes spécifiques et spécialisés pour vous assurer de couvrir un large éventail. Pour vous guider, dans vos mots-clés et expressions, vous devez répondre à trois questions :
- Quel type de travail est-ce que je fais ?
- Comment appelle-t-on une personne qui fait ce que je fais ?
- Où est-ce que je travaille ?
Par exemple, vous pouvez utiliser des mots-clés de base tels que "photographe", "photographie" et "images". Vous pouvez ensuite ajouter des mots-clés spécifiques comme "photographie de paysageou "photographie de mode". Si vous faites du référencement de photographies de mode, vous pouvez utiliser des mots-clés spécifiques tels que "portraits éditoriaux" ou "photographie de mode de rue".
Si vous travaillez en collaboration ou avec des clients, indiquez votre État ou votre ville, par exemple "Toronto", "Californie", ou votre pays, si vous êtes en mesure de voyager pour le travail. Les services clés que vous proposez, tels que "photographie de tête", "location de studio de photographie" ou "photographie de produits éditoriaux", attireront l'attention des visiteurs qui recherchent des ressources ou des produits spécifiques.
Ajouter des mots-clés SEO à votre site de photographie
Une fois que vous avez identifié 10 à 15 termes, ajoutez-les à votre site de manière stratégique. Il y a quatre domaines clés sur lesquels il faut se concentrer pour les mots-clés de référencement :
Titres du site web
Ajoutez un mot-clé et votre emplacement - ou la grande ville la plus proche - aux en-têtes ou aux titres des pages de votre site Web. Vous pouvez le faire en ajoutant le mot-clé de référencement au titre de votre article de blog, en ajoutant votre lieu et "photographie de portrait" pour créer le titre "Comment trouver la meilleure photographie de portrait à Toronto"
Vous pouvez également modifier le titre d'une page existante du site Web pour la rendre plus propice au référencement, par exemple "Photography Services Toronto" au lieu de "Services".
Texte et légendes du site web
Placez un ou deux mots-clés dans le texte de chaque page de votre site web. Incorporez naturellement vos mots-clés dans le texte et utilisez-les dans les en-têtes ainsi que dans le texte. Par exemple, vous pouvez utiliser "photographe de mode" au lieu de "photographe" dans l'en-tête, et préciser votre localisation dans le texte pour stimuler le référencement : Theo est un photographe de mode qui vit et travaille à Londres.
Incluez des légendes descriptives pour toutes les images et le contenu de votre site. Dans la mesure du possible, ajouter des légendes pour toutes les images avec un terme de recherche lié à votre travail afin d'améliorer votre référencement. Par exemple, vous pouvez utiliser une légende telle que "street fashion shoot in Tokyo" pour préciser le type de photographie et le lieu.
URL du site web
Les URL des pages de votre site web doivent également inclure un mot-clé principal. Par exemple, l'URL de votre article de blog pourrait être : "https://www.yourdomainname.com/new-york-fashion-week-street-photography"
Images du site web
Dans le backend de votre site web, modifiez les noms de fichiers pour qu'ils contiennent des mots-clés de référencement. Par exemple, au lieu de "photo1.jpg", renommez-le "new-york-fashion-week-street-style.jpg".
Vous devez également mettre à jour la section "alt text" de chaque image afin qu'elle contienne des mots-clés pour le référencement. Alt text est l'abréviation de "alternative text" (texte alternatif) et sert d'identifiant en arrière-plan pour une image. Par exemple, vous pouvez utiliser un texte alternatif avec des mots-clés SEO tels que "Street style photography in Tokyo" ou "New York Fashion Week day two ____ runway".
Limiter l'utilisation des mots-clés SEO pour maintenir la qualité
Faites attention à l'utilisation que vous faites des mots-clés et résistez à l'envie d'en abuser, car cela risquerait de donner au contenu une apparence hachée et non naturelle. Le fait d'entasser trop de mots-clés sur une page sans les cibler, les décrire ou les classer par ordre de priorité peut en fait faire chuter votre classement et avoir un effet négatif sur votre référencement, car Google pourrait signaler votre site comme étant du spam ou du contenu de mauvaise qualité.
Rédigez de manière naturelle, mais tenez compte de la manière dont les moteurs de recherche peuvent vous rechercher, vous et vos services. En cas de doute, limitez-vous à un ou deux mots-clés par page pour éviter d'encombrer votre site web - les articles de blog sont généralement l'exception à cette règle. En matière de référencement, il est souvent préférable d'utiliser des mots-clés forts à des endroits précis plutôt que de nombreux termes faibles à des endroits aléatoires. Privilégiez la qualité à la quantité. Google vous récompensera pour cela.
Créer des liens sur votre site web pour améliorer les résultats en matière de référencement
Outre l'inclusion de termes générateurs de trafic, vous pouvez améliorer votre classement dans les résultats en intégrant des liens sur votre site web. En vous connectant à d'autres sites web et au contenu de votre site, vous pouvez améliorer votre classement dans Google, car vous contribuez de manière positive au flux de trafic internet.
Incorporer des liens internes
Lorsque vous faites référence à du contenu dans le texte de votre site web, par exemple dans un article de blog, et que vous créez un lien vers un autre site qui fait référence à ce contenu ou qui fournit des informations complémentaires, vous établissez de nouvelles connexions avec votre travail pour que Google puisse l'indexer. Une indexation supplémentaire signifie que vous apparaitrez plus souvent dans les résultats de recherche et à une position plus élevée.
L'utilisation d'un mot-clé comme lien et la connexion à une page qui se concentre sur ce sujet, ce lieu ou cet événement augmenteront vos résultats de page à page.
Le fait de diriger le trafic vers des sites dont le contenu est médiocre ne peut que nuire à votre référencement. Veillez à diriger le trafic vers des sites dont les images et le texte sont pertinents et qui ne contiennent pas de spam.
Par exemple, si vous écrivez un article de blog sur les réglages d'éclairage pour la photographie de mode éditoriale, créez un lien vers un article réputé sur l'éclairage de studio sur un site web consacré au matériel. Si vous décrivez votre lien avec un collectif d'artistes sur votre page de biographie, vous ferez un lien vers le site web du collectif d'artistes.
Comme pour les mots-clés, les connexions internes doivent rester modestes et professionnelles, avec un maximum d'un ou deux liens par page.
Créez de solides liens vers votre site
Les liens retour dirigent les visiteurs vers votre site web à partir d'autres sites. Les liens retour sont synonymes de crédibilité professionnelle, car ils montrent que d'autres sites web se sont portés garants de votre site. Le fait d'avoir des liens solides provenant de sites établis augmentera votre classement et vous aidera à créer un réseau professionnel.
Pour créer de solides liens retour, le contenu de votre site web doit être digne d'être lié. Cela signifie que le contenu de votre site doit être informatif et actualisé. Pour les photographes qui travaillent sur des projets de plus grande envergure, ce qui ralentit l'ajout de contenu sur votre site, vous pouvez créer des liens vers des articles, des publications ou des profils en ligne. Si vous avez organisé une exposition, si vous avez reçu une subvention ou si vous avez un nouveau partenariat passionnant avec un client que vous pouvez divulguer, ajoutez ces informations à vos pages "À propos" et/ou "CV". Incluez le domaine de votre site web dans la publication ou l'article pour créer un lien retour.
Si vous contribuez à des blogs, des publications ou des collectifs de photographie, faites en sorte que vos biographies renvoient à votre site. C'est évident, mais pour insister, mettez les liens de votre site en évidence dans tous vos comptes de médias sociaux afin de maximiser l'exposition.
Développez votre audience
Des outils de portfolio et de référencement faciles à utiliser vous permettent de personnaliser votre site et les résultats des moteurs de recherche en quelques minutes.
Définir la qualité pour le référencement
Google, et l'IA qui l'alimente désormais en grande partie, recherchent un contenu de qualité qui générera du trafic et augmentera la crédibilité de leurs propres résultats. Votre travail lui-même peut être incroyable (en fait, nous supposons qu'il l'est), mais ce sont les détails techniques qui intéressent le plus les robots.
Facilitez la navigation sur votre site
Encouragez les visiteurs à ouvrir votre site et à y rester ; simplifiez la navigation et la présentation. Rendez-le convivial et intuitif, avec une barre de menu facile d'accès, des boutons cliquables et des pages épurées. Le site doit également être agréable à regarder sur un ordinateur de bureau ou sur un téléphone portable. En parlant de mobile et de temps passé sur la page, des pages plus longues avec un contenu défilant peuvent maintenir l'attention des internautes. Avec moins de clics sur un appareil mobile, le défilement est un geste familier et facile qui peut réduire la frustration lorsque l'on essaie de naviguer vers des images ou des informations. Lorsque les visiteurs arrivent sur votre page d'accueil, ils doivent tout de suite comprendre l'objet de votre site web et le point de vue que vous apportez à l'industrie ou au discours sur la photographie. En tant que première impression, votre page d'accueil doit mettre en valeur vos meilleurs travaux et inciter les visiteurs à pénétrer plus avant dans votre site.
Connectez votre blog et votre site web pour générer du trafic
Plutôt que d'établir un lien avec une autre plateforme, intégrez votre blog Les blogs sont un excellent moyen de donner un aperçu de votre processus et de votre travail sans la formalité d'une déclaration. C'est un lien authentique que vos visiteurs peuvent établir avec vous et votre travail, et un moyen pour vous de garder votre contenu frais, et pour vos visiteurs d'avoir envie de le revisiter. Les liens vers votre blog doivent figurer dans la navigation de votre site et peuvent constituer un excellent lien secondaire pour vos comptes de médias sociaux.
Inclure un contenu actuel et informatif
Tous les photographes ne sont pas des écrivains. Même si votre site est basique, s'il a un contenu de qualité que les visiteurs trouvent utile et instructif, il sera bien classé ; inversement, un site tape-à-l'œil avec peu de substance ne sera pas aussi bien classé qu'un site simple avec un contenu détaillé. Informer et communiquer avec les utilisateurs par le biais du texte de votre site web, aussi bref soit-il, vous permettra de rester en tête des résultats. De même que pour définir vos mots-clés, posez-vous la question suivante : ai-je communiqué qui je suis ? Ce que je fais est-il compris ? Si j'étais un visiteur à la recherche de mon travail ou de mes services, serais-je obligé d'agir ?
Créez une méta-description attrayante pour votre site
Ajoutée à l'arrière-plan de votre site, une méta-description est un résumé de la page utilisé par les moteurs de recherche pour indexer la page, c'est le texte qui apparaîtra sous votre titre dans les résultats des moteurs de recherche. Étonnamment, la méta-description n'influence pas directement les résultats de recherche sur Google, et ce n'est donc pas l'endroit où utiliser un grand nombre de mots-clés SEO. Il ne s'agit donc pas d'un endroit où utiliser beaucoup de mots-clés pour le référencement. Le texte doit comporter 150 à 160 caractères ; soyez bref et attirez l'attention.
Par exemple : "Photographe de mode new-yorkais spécialisé dans le travail de rue et le travail éditorial, réalisant des photos pour des portfolios de mannequins, des collections de créateurs et des campagnes de marque".
Utiliser les outils Google pour l'optimisation des moteurs de recherche
Google a créé plusieurs outils essentiels pour les propriétaires de sites web afin de les aider à améliorer leur classement SEO et à contribuer à un contenu de qualité sur l'internet dans son ensemble. Bien qu'il existe de nombreux outils gratuits de référencement dans le monde, Centre de recherche Google, Google Analytics et Google Search Console sont particulièrement instructives et peuvent vous aider à analyser la performance de votre site et la résonance de votre contenu.
Création d'un profil d'entreprise Google
Si vous êtes un photographe commercial, basé sur la clientèle, le fait de disposer d'un site web gratuit vous permettra de vous faire une idée plus précise de la situation. Profil d'entreprise Google peut vous aider à synchroniser les informations de votre site web avec le moteur de recherche et les cartes de Google. Ouvrez un compte gratuit, remplissez votre profil et donnez des détails sur votre activité, vos compétences spécialisées et votre approche en tant que photographe.
Une fois que votre compte GMB est actif, votre site web est enregistré sur Google Maps et vous êtes bien classé dans une recherche Google Map pour les photographes de votre région ou de votre lieu de résidence.
Ajouter un plan du site à la console de recherche Google
Un plan du site est un outil utilisé par Google pour mieux comprendre le contenu de votre site, l'indexer régulièrement et améliorer son classement.Vous pouvez accéder à la Google Search Console via votre compte Google. Vous devez ensuite aller dans le backend de votre site web pour créer un sitemap et l'ajouter à votre Google Search Console. Certains constructeurs de sites web, tels que Format, créent automatiquement un sitemap. générer un plan du site pour vous simplifier la tâche.
Encourager les commentaires des clients sur Google et d'autres plateformes
Les témoignages de clients rehaussent votre profil en tant que photographe, témoignent de votre crédibilité et peuvent contribuer à améliorer votre référencement sur Google. Si vous travaillez avec des clients, encouragez-les à publier un avis sur votre travail sur Google.
Suivre le référencement avec Google Analytics
Après avoir introduit des mots-clés, des backlinks et des descriptions sur votre site web, surveillez les performances de votre site grâce aux outils suivants Plate-forme de marketing Google pour mesurer le succès de votre stratégie à l'aide de paramètres tels que le trafic, les pages vues et le taux de rebond. Des contrôles réguliers vous permettront d'analyser les réponses et de procéder aux ajustements nécessaires.
Introduire des stratégies de référencement dans votre portefeuille
Comprendre la théorie et la stratégie qui sous-tendent le référencement est la première étape. Il est maintenant temps d'appliquer vos connaissances à votre portfolio photographique en ligne afin de générer du trafic vers votre site web et d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Il s'agit d'un moyen gratuit, indolore et très efficace de commercialiser votre travail. Elle peut vous permettre d'obtenir plus de clients, d'être mieux connu et d'avoir plus d'opportunités.
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Une fois que vous avez un beau portefeuille en ligne, appliquez les mesures suivantes RÉFÉRENCEMENT des stratégies adaptées aux photographes pour que votre site se démarque.
