Você não tem certeza de como criar uma marca para você? Bem, a identidade da sua marca é uma ferramenta crucial para estabelecer quem você é e como seus clientes se relacionam com você. A aparência e a sensação da marca da sua empresa - desde o logotipo e a tipografia até a embalagem e o estilo de experiência do cliente que você escolher - podem atrair e influenciar os cobiçados clientes e consumidores.
Quanto mais coesa e consistente for a identidade da sua marca, mais fácil será para as pessoas entenderem e se conectarem com a sua empresa. Ao criar uma identidade de marca, você precisa escolher os recursos visuais e o conteúdo certos para representá-lo e manter um estilo e um tom consistentes para apoiar a marca da sua empresa.
Não importa se você é um freelancer que deseja criar um site para se promover ou um designer de moda que apresenta sua nova linha de roupas, a criação de uma identidade de marca deve ser o primeiro passo na jornada de todo criativo. Uma identidade de marca forte é a chave para impulsionar sua carreira para o próximo nível!
Então, o que é necessário para criar uma identidade de marca?
Isso varia de acordo com o seu setor e com o produto ou serviço que você está fornecendo, mas, de modo geral, a identidade da marca é uma combinação do seguinte:
As palavras:
- Propósito e posicionamento claros
- Nome da marca
- Tom e voz consistentes
O visual:
- Logotipo e gráficos
- Tipografia
- Paleta de cores
- Site do portfólio
- Sinalização
- Decoração
- Embalagem
As pessoas:
- Estilo de experiência do cliente
- Equipe
Até mesmo os sentidos! Elementos como:
- Odor (pense no aroma da marca registrada da Abercrombie & Fitch na loja)
- Som (a voz da Siri é uma parte icônica da identidade da marca Apple)
A mídia social:
- Instagram e Instagram Stories
- Snapchat
- Tumblr
- Twitter Live/Periscope e Facebook Live
- YouTube
Você está pronto para criar sua marca? Vamos começar!
Pregar esse propósito e posicionamento claros
Essa é a etapa mais importante na criação de uma identidade de marca poderosa que promoverá o crescimento, especialmente quando se trata de mídia social. Todos os detalhes sobre o propósito, os valores, as metas e o público-alvo da sua marca devem estar bem claros desde o início. Esse processo pode ser longo e desafiador e requer muita reflexão e pesquisa, mas é a única maneira de você criar sua marca com sucesso.
Por quê? Uma marca de sucesso sabe, por dentro e por fora, quem ela é e quem está tentando alcançar. Toda decisão de marca deve ser tomada tendo em mente seus clientes em potencial. Por exemplo, um logotipo voltado para a geração do milênio seria muito diferente de um logotipo voltado para a terceira idade. As cores, a fonte e a linguagem devem variar de acordo com o público-alvo. Lembre-se, quando se trata de estratégia de marca, se você tentar atingir todos, acabará não atingindo ninguém.
Algumas perguntas úteis que você pode fazer a si mesmo durante o processo:
Como você visualizaria sua própria personalidade? Você é uma criança de coração ou tem uma alma mais velha? Você está na moda e é moderno, ou é clássico e profissional? Descobrir que tipo de pessoa você é é fundamental para determinar como criar sua marca.
Qual é a minha proposta de valor? O que você está oferecendo ao seu público em troca do tempo, dinheiro ou compromisso dele? Se você está iniciando um canal de bricolagem no YouTube, por exemplo, sua proposta de valor pode ser vídeos semanais que ensinem como fazer upcycle de móveis com um orçamento limitado.
Quem é meu concorrente? Pesquise os possíveis concorrentes - toda marca os tem. Mesmo que seu produto ou serviço seja revolucionário e único, você ainda está competindo pelo tempo do consumidor e, portanto, terá concorrentes que também estão atrás desse bem precioso. Você sempre precisa encontrar uma maneira exclusiva de definir sua marca que o diferencie.
Determine o nome da sua marca e o slogan
Se você estiver criando uma marca para si mesmo e para suas próprias habilidades e talentos - digamos que você seja um ilustrador ou designer gráfico freelancer -, seu próprio nome servirá! Se a sua marca tiver mais de um fundador ou se você quiser apenas um nome original, pense no que deseja realizar com a marca. Você quer que ela seja direta e descritiva, ou inventiva e atraente?
Evite erros comuns, como nomes muito longos ou difíceis de soletrar.
Tenha em mente os domínios do site e os perfis de mídia social, pois você precisará comprar um domínio de site e reivindicar todos os identificadores de mídia social para o nome da sua marca. É um grande erro de branding ter identificadores de mídia social inconsistentes - isso confunde seu público e torna você mais difícil de encontrar.
O brainstorming nunca deve ser feito sozinho, especialmente quando você está criando uma marca! Recrute amigos, familiares, colegas de trabalho e funcionários e faça uma pesquisa com o maior número de pessoas que você puder. Jogue jogos de associação de palavras para que você tenha novas ideias para nomes, slogans ou slogans - tudo isso ajudará na visualização da identidade da sua marca.
Crie um ótimo logotipo
O logotipo é o elemento visual central da identidade da sua marca. Ele é usado no site da sua marca, na embalagem, nas mídias sociais - em todos os lugares. Por isso, é muito importante que você crie um logotipo que atenda a esses critérios fundamentais:
- Atemporal
- Simples
- Memorável
- Versátil
- Apropriado
Muitas pessoas acham que o logotipo é a parte mais importante da criação de uma identidade de marca. (Basta pensar nos arcos dourados do McDonald's; é o logotipo mais reconhecido do mundo, desempenhando um papel fundamental em sua imagem de marca desde a década de 1940!) Um logotipo é importante, mas é apenas uma peça do quebra-cabeça.
Você quer que seu logotipo seja uma imagem? Ou o nome de sua marca? Ou uma combinação dos dois? Qual é o estilo que você quer? Seu logotipo deve contar uma história, and be meaningful.
You’ll often notice competitive brands gravitate towards the same colors in their logos, likely influenced by the same market research. If you narrow in on your competition and notice similarities, take that as an opportunity to differentiate.
Here’s some inspo on on how to create the perfect logo for you with plenty of cool examples.
Choose The Right Typography
Typography may seem like a simple component of the overall brand identity, but it can be tricky to find just the right font to fit your brand and convey what you want to convey.
Every font has its own personality, even to the untrained eye. There are many great fonts out there to choose from, but there are also lots of bad ones (we’re looking at you, Comic Sans!). Some things to keep in mind:
Avoid the gimmicky fonts—if you used it to write your middle school paper, odds are it’s an inappropriate choice.
Stick to two to three font families for a cohesive look: one for your display font, and one or two for the body.
Make sure it’s easily readable—sans-serif fonts (like Helvetica) are generally used online while serif fonts (such as Times New Roman) are used in print and in books. Above all, good typography helps to provides the best user experience possible.
Does your font match your audience? A business manual written in Papyrus won’t be taken seriously.
You can’t go wrong with a more timeless look. Occasionally, certain fonts start trending in pop culture, like Taylor Swift’s gothic Reputation script. If you want your brand identity to have a longer lifespan than one album cycle, avoid trendy typefaces and stick to classic, clean, and timeless fonts.
Remember: when it comes to brand development, well-chosen and consistent typography is a big part of cohesive communication across all platforms—and that’s a big part of nailing your brand recognition.
Pick Your Color Palette
You’re starting to get the picture now, right? (Pun admittedly intended.) Visual elements are key in conveying meaning and emotion. And, of course, color is a big part of this. We all know that green is a natural, fresh, color that represents growth (Whole Foods, Animal Planet), while red conveys urgency, passion, and excitement (Target, Coca-Cola). The colors you choose for your branding should reflect your brand’s purpose and intent.
Narrow in on:
What values or attributes you want to represent? Which shades best reflect your personality or company? If your niche is, say, whimsical newborn photography, soft pastel colors representing youth and serenity would be more fitting than a wild fuschia or sober olive to brand yourself effectively.
What colors are generally associated with your genre of work? For example, food and finance are often associated with green hues.
What combination is aesthetically pleasing and complementary? You don’t want too much contrast (yellow and purple!) or not enough contrast (mauve and lilac, ugh).
Esses unique, memorable color palettes can inspire you and help you make some headway your own.
Select The Right Iconography, Graphics, and Images
Icons, visual symbols, and photographs form a large part of brand development.
The University of Berkeley also has very specific branding guidelines for its fotografia. All photos have a light and airy feel to them, and natural light is used wherever possible. People are often the subject matter, but they always appear relaxed and candid—no stiff poses here.
Putting Together The Website
Your website is important because it provides a central hub for key information about your brand: it forms the root of your brand identity. Here you have the opportunity to go into a little bit more detail than you would on social media, providing a thorough biography and work samples, plus links to all your affiliated platforms.
The tone of your website should always be authentic. If you want to boost traffic and are considering bringing in external content creators (to write blog entries, for example), make sure they receive extensive training in not only the basics of your business’ value proposition and market positioning, but the tone and voice of your business’ brand. Your audience will always know when content doesn’t feel true to your brand identity.
Your website is your site de portfólio on-line, so its layout and design are just as important as the displayed samples of your work. Think of your website’s homepage as your business card or resume—does it stand out? Are your key achievements easy to find and review? Does it elegantly convey your style and personality?
Wearing multiple hats and unsure of how to brand yourself? If you’re a graphic designer/illustrator/front-end developer, for example, fear not: these skills are related enough to share the same website, since their market is likely the same. But make sure to group your work samples by profession; organizing your content appropriately ensures that the right audience can find exactly what they’re looking for.
Formato website building feature offers a full range of dynamic themes to create a truly amazing professional portfolio—try it free and get started on building your brand!
Create Great Signage
If your brand has a retail storefront, signage is a big part in branding your business. Chic exterior signage, including vinyl window graphics and sidewalk signs, is a major part of the experience and can thus potentially generate big traffic. Make sure to incorporate your standard logo, typography, and color palette into all signage to ensure that your branding is consistent and compelling. Whether it’s a window display or sale signs, keeping it cohesive will help solidify your brand in customers’ minds.
And, if you ever have the opportunity to sell your art at a fair or a pop-up shop, don’t forget to set up some signage to draw people in!
Score Lovely Décor
You may have noticed that perfect selfie backdrops are increasingly popular at various retail shops and establishments. In the era of social media, décor is playing an even bigger role in brand marketing. Customers provide free advertising every time they take a photo in front of your gorgeous backdrop and post it all over their social media accounts, making it an easy brand development win.
A great example of the use of décor in building brand identity is London restaurant Sketch. The restrooms feature futuristic egg-shaped pods that have generated more Instagram posts than any other restroom!
Of course, this may not apply to you, your brand, or your budget. But if your consumers are indeed a younger demographic that love taking photos, an interesting backdrop is killer for creating a brand.
Speaking of social media, it’s time to learn how to harness the power of social media to take your brand development to the next level.
How to Brand Yourself for Social Media
Know Your Brand Voice
Now that you’ve put all the pieces together and come up with a solid formula for building a brand identity, the next step is to leverage it online via social media. Take up every square inch of real estate you can get to promote yourself! Social media branding relies heavily on voice, so, as always, it’s crucial to have your voice down cold.
It’s important to choose the platforms that make the most sense for your brand. Each social media platform has a specific demographic. If you’re selling a product for teenage girls, Tumblr and Instagram Stories are better picks than LinkedIn or Twitter.
The type of language you use you on social media—how you word your tweets, Instagram captions, and Facebook posts—should speak directly to your audience.
Finding this voice can be tricky, so always try to keep these key questions in mind:
Who is your audience? The age demographic will tell you whether or not using slang, GIFs, and pop culture references are appropriate.
What is your brand’s culture? This goes back to your company’s core values. If empowerment is relevant to your brand, then social justice content could be a good way to build trust with your brand.
If your brand were represented by a character, who would it be? Think of your ideal representative, and how they would communicate.
Have you conducted market research? Sprout Social’s insights has shown that honesty and authenticity are the most important traits of a brand’s social media voice. Slighting your competition is the least favorable, and will turn your audience off. Humor is good, but only if it feels authentic to the brand.
Who is speaking for your brand? Is it just you, or will it be a team of content writers? Ask yourself:
Do we use social jargon, slang, and colloquialisms?
Do we speak candidly on subjects, or are we more diplomatic?
Do we have a clear customer service strategy in place?
Do we use hashtags or emojis regularly?
It’s important to establish ground rules of how your brand uses its voice, so that all writers’ content can be consistent.
Use These Brand Development Strategies
Creating a brand is no easy task! You may have an exquisite brand identity guide— an eye-catching logo, beautiful color palette, contemporary typeface, stunning website, and crystal clear voice. When it comes to social media, how do you make the most of this wonderfully executed package?
Here’s some dos and don’ts:
Do engage frequently! Engagement promotes feedback and generates a positive customer experience. Like positive comments, reply to questions, and handle any negative comments or concerns with a friendly, polite, constructive tone. Posting consistently is crucial—nothing kills traffic quicker than lack of new content.
Don’t look to big established brands for a social media template—brands like Adidas can have their slogan as their bio because they’re already well-known. Your Twitter and Instagram bio should be informative but short and to-the-point, describing what your brand has to offer. Throw in your brand’s key values where possible.
Do invest in social media software. There are dozens of programs and tools out there to help you generate an automated content-posting schedule, to catch your audience at the right time and increase engagement and feedback. There are plenty of platforms that offer free trials of their social media managing, publishing and analytics tools to measure and monitor your success.
Don’t over-explain. Keep your captions short, and limit the use of hashtags to one per post (if appropriate). Cluttering your timeline with too many hashtags and long-winded captions disconnects you from your audience. Studies have shown that our average attention span is approximately 7 seconds long—about the same as a goldfish!
Do keep your visuals consistent. Your logo and color palette should be reflected on your social media—especially when it comes to a visuals-heavy platform like Instagram. Your profile photo/avatar should be your logo. Keep all posted visuals consistent by cropping or filtering them the same way.
Take a look at the way famous tattoo artist @johnboytattoo curates his Instagram feed—you’ll notice all his images have a similar feel: mostly black-and-white, with very visible light leaks on each photo. If you have an opportunity to be creative in your gallery, take it! It will help with your brand recognition.
Utilize A Brand Style Guide
An important part of implementing and building your brand identity is creating a brand style guide. This perfectly packaged booklet will display all of your visuals and explain your brand’s voice, tone, and values. Fill it with examples and use-cases, so that the style guide can function as a guideline for all your branding needs. (And it’s a must-have if you have any freelance content creators coming through to write blog or social media content—authenticity and consistency, remember?) Add tables, charts, and graphs of market research and surveys to your style guide, and design them in a way that represents your brand identity!
Take every brand-association opportunity, and the end result will be a solid, crystal-clear brand identity guide. It requires a bit of a time investment but it will save you a lot of time and trouble in the long run.
Okay—now that you’ve got all the tools you need to start building that brand, get out there and brand yourself! And, if you’re ready to start your website, we got you: we have lots of amazing, easy to use templates to Mostre seu trabalho.
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13 Qualidades de todo site de portfólio bem projetado
Um guia para a estratégia de mídia social para seu negócio criativo
Como iniciar seu próprio podcast: Um guia para criadores
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