Conhecida por suas exposições coloridas e intensamente imersivas, Yayoi Kusama é amplamente reconhecida como uma das artistas mais importantes da atualidade e suas exposições costumam atrair multidões gigantescas. Na semana passada, uma exposição das famosas obras de Kusama Quartos com espelho infinito foi inaugurado no Smithsonian's Museu Hirshhorn. A exposição imediatamente atraiu longas filas de visitantes ansiosos, alguns dos quais esperaram do lado de fora por horas apenas para dar uma breve olhada no trabalho de Kusama, que ficará em exibição no Hirshhorn até 14 de maio de 2017.
As salas brilhantes e com várias camadas de Kusama são essencialmente a oportunidade de foto dos sonhos dos amantes da arte no Instagram, com um número infinito de ângulos ideais para selfies. Um visitante de sua sala Todo o amor eterno que tenho pelas abóboras perdeu o equilíbrio enquanto você tira uma foto e danificou uma das muitas esculturas de abóbora da instalação. A sala teve que ser fechada para reparos, o que só aumentou o caos no fim de semana de abertura da exposição, quando um número recorde de visitantes inundou o museu.
Você esperaria que essa exposição fosse um grande negócio para ganhar dinheiro, mas há um porém: nenhuma das instituições do Smithsonian cobra taxas de admissão.
Ao realizar grandes exposições como essa, muitos museus cobram uma taxa de entrada maior para garantir que as multidões não fiquem fora de controle. Além disso, com o financiamento federal para as artes enfrentando sérios cortes Sob o governo Trump, os museus precisam de todo o dinheiro que puderem obter. Portanto, é de se esperar que essa exposição de Kusama seja uma grande aquisição de dinheiro para o Hirshhorn. Mas há um porém: nenhum dos Instituições Smithsonianas cobrar taxas de admissão. O Hirshhorn precisou criar um plano exclusivo para administrar as multidões que certamente compareceriam à exposição de Kusama e para gerar receita com uma mostra gratuita.
Embora as salas de espelho de Kusama pareçam convincentemente infinitas, na verdade elas são bem pequenas e comportam apenas algumas pessoas por vez. O Hirshhorn sabia que precisava controlar o fluxo de visitantes de alguma forma, por isso decidiu pedir às pessoas que se inscrevessem para obter ingressos com horário marcado antes da visita ao museu. Milhares de ingressos se esgotaram minutos depois de serem colocados on-line, o Hirshhorn disse. O museu também reconheceu a oportunidade perfeita para aumentar sua base de associados, oferecendo a eles acesso direto à exposição. Você pode se associar ao Hirshhorn a partir de $50. Na véspera da abertura da exposição, o museu havia aumentado sua base de associados em 20%.
No dia anterior à abertura da exposição, o museu havia aumentado sua base de associados em 20%.
Até agora, a exposição provou ser tão popular quanto o previsto, com milhares de pessoas ansiosas para passar apenas 30 segundos em uma das famosas salas de Kusama. Para atenuar o tédio de ficar na fila, o Hirshhorn instalou outras obras de Kusama e informações sobre a artista à vista dos visitantes que aguardam. A escultura "Pumpkin" de Kusama também está exposta ao público no jardim do museu, onde atrai um fluxo constante de pessoas que tiram selfies.
Alguns Os frequentadores do museu reclamaram Você pode ter ouvido falar sobre os longos tempos de espera, mas muitos disseram que a experiência na Infinity Mirror Room valeu a pena. E como o número de associados já cresceu significativamente, o Hirshhorn conseguiu aproveitar essa exposição gratuita para aumentar sua base de visitantes. Com as instituições de arte se sentindo precárias em face das reduções orçamentárias, talvez mais museus voltem seu foco para a criação de comunidades de membros engajados. Os altos preços dos ingressos podem gerar receita com uma exposição individual, mas em uma época em que o apoio federal para as artes é incerto, talvez uma base de membros leais seja mais importante.
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