Um guia de SEO para fotógrafos

A otimização para mecanismos de pesquisa (SEO) pode impulsionar o desempenho do site do seu portfólio; usada estrategicamente, ela pode aumentar significativamente o tráfego. Aqui está um guia para fotógrafos que estão começando a usar SEO.

close-up do Google Analytics em escala

Os fotógrafos entendem a importância de uma fração de segundo ao tirar uma foto. Da mesma forma, a primeira impressão de seu trabalho é igualmente rápida. Você tem alguns momentos preciosos para envolver seu público. Com o tempo de atenção mais curto do que nunca e o imediatismo sendo o doce que desejamos, garantir que o seu site esteja na primeira página de resultados em um mecanismo de pesquisa como o Google, com os termos certos, pode fazer toda a diferença para clientes, colaboradores e curadores, trazendo melhores oportunidades de trabalho, vendas e exposição.

É por isso que o SEO deve estar no topo da lista para que você crie seu site. A otimização de mecanismos de busca (SEO) é uma ferramenta importante para ajudar você a maximizar sua presença on-line. portfólio de fotografia e aumentar suas classificações no Google. Essa ferramenta é uma maneira eficaz e barata de aprimorar seus negócios e dar ao seu portfólio on-line um destaque em meio a um grande número de sites.

Como um fotógrafoComo o SEO pode parecer complexo e esmagador, saber bem como os mecanismos de pesquisa funcionam e por que a sua classificação é importante nem sempre faz parte da formação de um fotógrafo, criamos um guia abrangente sobre tudo o que é SEO para que você conheça os fundamentos e estabeleça o seu site.

Detalhando a indexação e a classificação de sites

É fundamental que você entenda como os mecanismos de pesquisa, como o Google, indexam e classificam os sites. Quando você cria um site e o carrega na Web, os mecanismos de pesquisa identificam seu site e o adicionam ao banco de dados de todos os sites que armazenam no mecanismo de pesquisa. Uma vez lá, os sites são classificados e categorizados pelas informações presentes em suas páginas, tanto as visíveis quanto as ocultas.

A indexação é automática e, normalmente, é concluída alguns dias após o site ter sido colocado no ar. Depois que seu site for indexado, ele aparecerá em uma pesquisa do Google. Com as atualizações e alterações no seu site, o Google o rastreará e analisará essas diferenças e adições, atualizando-o no índice de acordo.

Para confirmar que seu site foi indexado, você pode fazer uma pesquisa site:search. Vá para Google.com e digite "site:yourdomain.com" (remova as aspas e substitua "your domain" pelo domínio do seu site).

Depois que seu site for indexado, ele poderá ser classificado. A classificação do seu site pelo Google afeta o nível em que ele aparece nos resultados quando alguém pesquisa seu nome e trabalho. Mais de 200 fatores diferentes são usados para determinar a classificação do seu site, incluindo: a semelhança entre o seu site e outros sites, a velocidade de carregamento da página, se o seu site é compatível com dispositivos móveis e a qualidade do conteúdo do seu site.

Compreender a estrutura da indexação e os fatores que contribuem para as classificações ajudará você a aumentar sua visibilidade. Vamos examinar como você pode usar um dos principais fatores de classificação que os mecanismos de pesquisa como o Google usam: Palavras-chave de SEO.

artista em laptop analisando seo

Em poucas palavras: Palavras-chave de SEO

As palavras-chave de SEO são palavras ou frases únicas que podem ser inseridas em um mecanismo de busca por um visitante quando ele tenta encontrar páginas e conteúdo relacionados a você e ao seu trabalho. Às vezes, as palavras-chave também são chamadas de "palavras de foco" ou "termos-chave de pesquisa".

Identificar palavras-chave de SEO específicas para fotógrafos

Planeje suas palavras-chave pensando em como alguém pode tentar encontrar você, informações sobre seu trabalho e seu site. As palavras devem incluir mais do que o setor em que você atua, devem descrever sua especialidade ou foco e, o que é especialmente importante para o trabalho comercial, restringir sua localização. Incluir o tipo de produtos ou serviços que você oferece aos clientes ampliará seu alcance com resultados para ofertas precisas. Faça uma lista de palavras-chave de SEO que você deseja usar em seu site, visando a um total de 10 a 15.

Pense nas palavras-chave em camadas ou níveis. Vá dos termos básicos aos específicos e especializados para garantir que você cubra uma ampla gama. Para orientá-lo, em suas palavras-chave e frases, você deve responder a três perguntas:

  • Que tipo de trabalho eu faço?
  • Como você chama uma pessoa que faz o que eu faço?
  • Onde eu trabalho?

Por exemplo, você pode usar palavras-chave básicas como "fotógrafo", "fotografia" e "imagens". Em seguida, você pode adicionar palavras-chave específicas como "fotografia de paisagemSe você estiver fazendo SEO de fotografia de moda, poderá usar palavras-chave específicas, como "retratos editoriais" ou "fotografia de moda de rua". Se estiver fazendo SEO de fotografia de moda, você poderá usar palavras-chave específicas como "retratos editoriais" ou "fotografia de moda de rua".

Se o seu trabalho for colaborativo ou baseado no cliente, use seu estado ou cidade, como "Toronto", "Califórnia", ou país, se você puder viajar a trabalho. Os principais serviços que você oferece, como "fotografia de headshot", "aluguel de estúdio fotográfico" ou "fotografia editorial de produtos", chamarão a atenção dos visitantes que procuram recursos ou produtos específicos.

Como adicionar palavras-chave de SEO ao seu site de fotografia

Depois que você identificar de 10 a 15 termos, adicione-os ao seu site de forma estratégica. Há quatro áreas principais nas quais você deve se concentrar para as palavras-chave de SEO:

Títulos do site

Adicione uma palavra-chave e sua localização - ou a cidade grande mais próxima - aos cabeçalhos ou títulos das páginas do seu website. Você pode fazer isso adicionando a palavra-chave de SEO ao título da postagem do blog, adicionando seu local e "fotografia de retrato" para criar o título "How to Find the Best Portrait Photography in Toronto" (Como encontrar a melhor fotografia de retrato em Toronto)

Você também pode ajustar o título de uma página existente do site para torná-lo mais amigável para SEO, como "Photography Services Toronto" (Serviços de fotografia em Toronto) em vez de apenas "Services" (Serviços).

Texto e legendas do site

Coloque de uma a duas palavras-chave no texto de cada página do seu site. Incorpore naturalmente suas palavras-chave no texto e use-as nos cabeçalhos e no texto. Por exemplo, você pode usar "fashion photographer" (fotógrafo de moda) em vez de "photographer" (fotógrafo) no cabeçalho e especificar sua localização no texto para impulsionar o SEO; Theo é um fotógrafo de moda que vive e trabalha em Londres

Inclua legendas descritivas para todas as imagens e conteúdo em seu site. Sempre que possível, adicionar legendas para todas as imagens com um termo de pesquisa relacionado ao seu trabalho para impulsionar o SEO. Por exemplo, você pode usar uma legenda como "sessão de fotos de moda de rua em Tóquio" para ser específico sobre o tipo de fotografia e o local.

URLs de sites

Os URLs das páginas do seu site também devem incluir uma palavra-chave principal. Por exemplo, o URL da postagem do seu blog poderia ser: "https://www.yourdomainname.com/new-york-fashion-week-street-photography"

Imagens do site

No back-end do seu site, edite os nomes dos arquivos para que incluam palavras-chave de SEO. Por exemplo, em vez de "photo1.jpg", renomeie-a como "new-york-fashion-week-street-style.jpg".

Você também deve atualizar a seção de texto alternativo de cada imagem para que ela inclua palavras-chave de SEO. Alt text significa "texto alternativo" e atua como identificador de back-end para uma imagem. Por exemplo, você pode usar o texto alternativo com palavras-chave de SEO como "Fotografia de estilo de rua em Tóquio" ou "New York Fashion Week dia dois ____ runway".

Limite o uso de palavras-chave de SEO para manter a qualidade

Tenha cuidado com o uso de palavras-chave e resista ao impulso de usá-las em excesso, pois você corre o risco de fazer com que o conteúdo pareça confuso e não natural. O excesso de palavras-chave em uma página sem foco, narrativa ou prioridade pode, na verdade, reduzir sua classificação e afetar negativamente seu SEO, pois o Google pode marcar seu site como spam ou conteúdo de baixa qualidade.

Escreva com naturalidade, mas tenha em mente como os mecanismos de pesquisa podem procurar por você e seus serviços. Em caso de dúvida, limite-se a uma ou duas palavras-chave por página para evitar sobrecarregar o site - as postagens de blog geralmente são a exceção a essa regra. Quando se trata de SEO, geralmente é melhor usar palavras-chave fortes em locais específicos em vez de muitos termos fracos em locais aleatórios. Prefira a qualidade à quantidade. O Google recompensará você por isso. 

Como vincular seu site para aumentar os resultados de SEO

Além de incluir termos que geram tráfego, você pode melhorar seu posicionamento nos resultados integrando links ao seu site. Conectar-se a outros sites e ao conteúdo do seu site pode ajudar a aumentar sua classificação no Google, pois você está contribuindo positivamente para o fluxo de tráfego da Internet. 

Incorporar links internos

Quando você faz referência a um conteúdo no texto do seu site, como em uma postagem de blog, e faz um link para outro site que faz referência a esse conteúdo ou fornece mais informações, você está estabelecendo novas conexões com o seu trabalho para o Google indexar. A indexação adicional significa que você aparecerá nos resultados de pesquisa com mais frequência e em uma posição mais alta.

Usando uma palavra-chave como link e conectando-se a uma página que se concentra nesse tópico/localização/evento, você aumentará os resultados de página para página. 

O direcionamento para sites com conteúdo ruim só prejudicará seu SEO. Certifique-se de que você está direcionando o tráfego para sites com imagens e textos relevantes, sem spam.

Por exemplo, se você estiver escrevendo uma postagem no blog sobre configurações de iluminação para fotografia de moda editorial, crie um link para uma avaliação respeitável sobre iluminação de estúdio em um site de equipamentos. Se estiver escrevendo sobre sua conexão com um coletivo de artistas em sua página de biografia, você deve criar um link para o site do coletivo de artistas.

Assim como as palavras-chave, mantenha as conexões internas modestas e profissionais, com um máximo de um a dois links por página.

Crie backlinks fortes para seu site

Os backlinks direcionam os visitantes de outros sites para o seu site. Os backlinks são como ter credibilidade profissional, pois mostram que outros sites avalizaram seu site. Ter backlinks fortes de sites estabelecidos aumentará sua classificação e ajudará você a criar uma rede profissional. 

Para criar backlinks fortes, o conteúdo do seu site precisa ser digno de links. Isso significa ter conteúdo informativo em seu site e mantê-lo atualizado. No caso de fotógrafos que trabalham em projetos maiores, que podem demorar para serem adicionados ao seu site, você pode criar links para recursos, publicações ou perfis on-line. Se você tiver uma exposição, tiver recebido um subsídio ou tiver uma nova e empolgante parceria com um cliente que possa divulgar, adicione isso às suas páginas sobre e/ou ao seu currículo. Inclua o domínio do seu site na publicação ou no texto para criar um backlink.

Se você for um colaborador de blogs de fotografia, publicações ou coletivos, faça com que suas biografias tenham um link para o seu site. Isso é óbvio, mas, para enfatizar, dê destaque aos links do seu site em todas as suas contas de mídia social para maximizar a exposição.

Aumente seu público

Ferramentas de SEO e portfólio fáceis de usar permitem que você personalize seu site e os resultados dos mecanismos de pesquisa em minutos.

Definição de qualidade para SEO

O Google e a IA, que agora está impulsionando grande parte dele, estão procurando conteúdo de qualidade que direcione o tráfego e aumente a credibilidade de seus próprios resultados. Seu trabalho em si pode ser incrível (na verdade, presumimos que seja), mas é com os detalhes técnicos que os robôs mais se preocupam.

Facilite a navegação em seu site

Incentive os visitantes a abrir seu site e permanecer nele; simplifique a navegação e o layout. Torne-o fácil de usar e intuitivo, com uma barra de menu de fácil acesso, botões clicáveis e páginas organizadas. Ele também deve ter uma ótima aparência em computadores ou dispositivos móveis. Falando em celular e tempo na página: páginas mais longas de conteúdo de rolagem podem manter os espectadores envolvidos. Com menos cliques em um dispositivo móvel, a rolagem é um gesto familiar e fácil que pode reduzir a frustração ao tentar navegar para imagens ou informações. Quando os visitantes chegam à sua página inicial, deve ficar claro para eles imediatamente sobre o que é o seu site e qual perspectiva você traz para o setor ou para o discurso da fotografia. Como primeira impressão, a página inicial deve destacar seu melhor trabalho e direcionar o tráfego para dentro do site.  

Conecte seu blog e seu site para gerar tráfego

Em vez de criar um link para uma plataforma diferente, integre Seu blog em seu site para que você possa aumentar sua classificação de SEO por meio de conteúdo atualizado de forma consistente, o que nos leva ao próximo ponto: os blogs são uma ótima maneira de fornecer informações sobre seu processo e trabalho sem a formalidade de uma declaração. É uma conexão autêntica que os visitantes podem estabelecer com você e seu trabalho, além de ser uma forma de manter seu conteúdo atualizado e os visitantes interessados em visitá-lo novamente. Os links para o seu blog devem estar na navegação do site e podem ser um ótimo link secundário para suas contas de mídia social.

Inclua conteúdo atual e informativo

Nem todo fotógrafo é também um escritor. Mesmo que seu site seja básico, se ele tiver conteúdo de qualidade que os visitantes considerem valioso e informativo, ele terá uma boa classificação. Inversamente, um site chamativo com pouca substância não terá uma posição tão alta nos resultados quanto um site simples com conteúdo detalhado. Informar e conectar-se com os usuários por meio do texto do seu site, por mais breve que seja, garantirá que você permaneça no topo. Da mesma forma que você define suas palavras-chave, pergunte a si mesmo: eu comuniquei quem sou? Você entendeu o que eu faço? Se eu fosse um visitante procurando meu trabalho ou serviços, eu me sentiria compelido a agir?

Crie uma meta-descrição envolvente para seu site

Adicionada ao back-end do seu site, a meta descrição é uma sinopse da página usada pelos mecanismos de pesquisa para indexar a página; é o texto que aparecerá abaixo do seu título nos resultados do mecanismo de pesquisa. Surpreendentemente, a metadescrição não influencia diretamente os resultados de pesquisa no Google, portanto, não é o lugar para você usar muitas palavras-chave de SEO. Em vez disso, considere-a como sua frase de abertura, que atrai os visitantes a abrirem seu site. O texto deve ter de 150 a 160 caracteres; seja breve e chame a atenção.

Por exemplo: "Fotógrafo de moda de Nova York, focado em trabalhos de rua e editoriais, com reservas para portfólios de modelos, coleções de estilistas e campanhas de marcas."

Usando as ferramentas do Google para otimização de mecanismos de pesquisa

O Google criou várias ferramentas essenciais para os proprietários de sites para ajudá-los a aumentar sua classificação de SEO e contribuir com conteúdo de qualidade na Internet como um todo. Embora existam muitas ferramentas gratuitas de SEO você está lá, Central de pesquisa do Google, Google Analytics e Console de pesquisa do Google são especialmente perspicazes e podem ajudar você a analisar o desempenho do seu site e a repercussão do seu conteúdo

Inscreva-se para obter um perfil comercial do Google

Se você é um fotógrafo comercial, baseado em clientes, ter um site gratuito é uma ótima opção. Perfil comercial do Google pode ajudar a sincronizar as informações do seu site com o mecanismo de pesquisa do Google e o Google Maps. Abra uma conta gratuita, preencha seu perfil e inclua detalhes sobre sua empresa, suas habilidades especializadas e sua abordagem como fotógrafo.

Quando a sua conta do GMB estiver ativa, ela garantirá que o seu site seja registrado no Google Maps e que você seja bem classificado em uma pesquisa de mapas do Google para fotógrafos na sua área ou localidade.

Adicionar um Sitemap ao Google Search Console

Um Sitemap é uma ferramenta usada pelo Google para entender melhor o conteúdo do seu site, indexá-lo regularmente e aumentar sua classificação. Você pode acessar o Google Search Console por meio da sua conta do Google. Você precisará acessar o back-end do seu site para criar um mapa do site e adicioná-lo ao Google Search Console. Alguns construtores de sites, como o Format, automaticamente gerar um mapa do site para você simplificar o processo.

Incentive as avaliações dos clientes no Google e em outras plataformas

Os depoimentos de clientes elevam o seu perfil como fotógrafo, falam sobre a sua credibilidade e podem ajudar a apoiar a sua classificação de SEO no Google. Se você for um fotógrafo baseado em clientes, incentive seus clientes a publicar uma avaliação sobre seu trabalho no Google.

Acompanhe o SEO com o Google Analytics

Depois de introduzir palavras-chave, backlinks e descrições em seu site, fique de olho no desempenho do site por meio de Plataforma de marketing do Google para medir o sucesso de sua estratégia por meio de métricas como tráfego, visualizações de página e taxa de rejeição. A verificação regular permitirá que você analise a resposta e faça os ajustes necessários. 

Introduzir estratégias de SEO em seu portfólio 

Entender a teoria e a estratégia por trás do SEO é o primeiro passo. Agora é hora de aplicar seu conhecimento ao seu portfólio de fotografia on-line para que você possa direcionar o tráfego para o seu site e obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Essa é uma maneira gratuita, indolor e altamente eficaz de divulgar seu trabalho. Com isso, você pode conseguir mais clientes, maior exposição e mais oportunidades.

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Colaborador

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    Na Format, somos um grupo apaixonado de pessoas que trabalham na interseção entre tecnologia e criatividade, unidas por um único objetivo: ajudar os fotógrafos a ter sucesso. Nossa equipe se dedica a fornecer aos fotógrafos e artistas criativos as ferramentas e os recursos de que precisam para compartilhar seu trabalho e expandir seus negócios.

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