Un ottimo sito web di portfolio è lo strumento più efficace nella cassetta degli attrezzi di marketing di un fotografo. Dopotutto, è l’unico posto che tutti i clienti visitano, indipendentemente da quanto conoscano il tuo lavoro.
Ad esempio, i clienti esistenti potrebbero visitare il tuo sito web per vedere come si sono ampliate le tue competenze o per mostrare il tuo lavoro a persone che conoscono, ovvero potenziali nuovi clienti. D'altra parte, per i nuovi clienti, il tuo sito è l'unica occasione per fare una buona prima impressione. Cercheranno di valutare la qualità del tuo lavoro, se il tuo stile soddisfa le loro esigenze, nonché indicatori generali di professionalità come un marchio coerente, design essenziale, e immagini selezionate con cura. In entrambi i casi, il tuo portfolio è il tuo biglietto da visita.
Sebbene possa sembrare controintuitivo, avere un portfolio che presenta una vasta gamma di lavori può in realtà rivelarsi più dannoso che vantaggioso. In teoria, può dimostrare che sei un fotografo poliedrico, ma nella pratica i lavori possono apparire disomogenei e non valorizzare appieno le tue competenze agli occhi dei potenziali clienti.
I clienti devono sapere che possiedi un alto livello di competenza non solo nel tuo settore, ma anche nella tua specializzazione. Non vogliono semplicemente un ottimo fotografo per il loro prossimo servizio fotografico di prodotti, ma vogliono un fotografo di cibo eccezionale. E il tuo portfolio può rafforzare o indebolire il tuo messaggio a seconda di ciò che scegli di selezionare sul tuo sito.
Quando cerchi un arredatore d'interni, vorresti forse esaminare la sua esperienza nella scenografia mentre valuti se il suo stile è in linea con i tuoi gusti personali? Probabilmente no. Ecco perché un buon test di verifica per il tuo sito web portfolio consiste nel guardarlo con gli occhi di un potenziale cliente.
Ogni cliente vuole avere la certezza che tu sia la persona giusta per quel lavoro. E puoi verificare se il portfolio presente sul tuo sito web è all’altezza del compito ponendoti la seguente domanda: “Il tipo di lavori presentati su questo sito web racconta una storia coerente?”
Diamo un’occhiata a due fotografi che sono riusciti a distinguere chiaramente le diverse storie che raccontano attraverso i loro vari portfolio online.
Classificazione delle opere per genere
Ci sono alcuni generi fotografici che si incrociano meno frequentemente di altri, poiché il loro pubblico è agli antipodi. Partendo da questa constatazione, la fotografa Rebecca Seal ha suddiviso il suo portafoglio principale con ritratti e foto di famiglia tratti da lavori incentrati sulla figura femminile, con un sito web dedicato ad Amplified Pulse.
Tenere separati i due tipi di lavoro attraverso diversi siti web le permette di rivolgersi a un pubblico più ampio con il suo portfolio principale, creando al contempo uno spazio dedicato esclusivamente ai servizi fotografici boudoir, che potrebbero scoraggiare i clienti più conservatori.
Seal sfrutta un layout a galleria di tessere per il suo portfolio principale, in modo da mettere in risalto l’ampiezza del suo lavoro. Al contrario, sul sito Amplified Pulse utilizza un trittico di immagini di supporto per comunicare la sua specializzazione in quel settore di nicchia e fornire un’anteprima dei contenuti. Come tocco aggiuntivo, le opzioni di menu nella parte superiore del sito Amplified non presentano un menu a tendina, a differenza del suo portfolio principale: un elegante richiamo alla natura più intima di quel lavoro. In entrambi i siti di portfolio, Seal include anche una sezione dedicata alle prenotazioni per incoraggiare i clienti a compiere il passo successivo.
Il tuo secondo portfolio potrebbe richiedere un layout diverso rispetto al primo. Tra gli aspetti da considerare nella scelta del layout più adatto al tuo sito web figurano il pubblico di riferimento, l’offerta di prodotti, il tuo stile personale e il genere di lavori che intendi promuovere.
Per fortuna, ce ne sono molti modelli di siti web dedicati alla fotografia tra cui scegliere, facili da usare e da personalizzare. Puoi anche cogliere questa occasione per ripensare il tuo approccio al sito web e porta il tuo portfolio a un livello superiore.
Pubblicare tutti i tuoi lavori su un unico sito web di portfolio comporta il rischio di farti apparire come un “tuttofare” che non eccelle in nulla, anziché come un fotografo professionista esperto nel tuo settore di specializzazione. Dedicare spazi separati online ai tuoi lavori può aiutarti a rafforzare la tua immagine in diverse aree di specializzazione, trasmettendo ai clienti la certezza di aver scelto la persona giusta per il lavoro.
Hai già un sito Format? Dai un'occhiata a questo utile articolo della guida per aggiungere più siti al tuo account.
