Guida alla SEO per fotografi

I fotografi capiscono l'importanza di una frazione di secondo quando scattano una foto. Allo stesso modo, la prima impressione del vostro lavoro è altrettanto veloce. Avete pochi istanti preziosi per coinvolgere il vostro pubblico. Con tempi di attenzione più brevi che mai e l'immediatezza che desideriamo, assicurarsi che il vostro sito web sia nella prima pagina dei risultati di un motore di ricerca come Google, con i termini giusti, può fare la differenza per i clienti, i collaboratori e i curatori, offrendo migliori opportunità di lavoro, vendita ed esposizione.

Ecco perché la SEO dovrebbe essere in cima alla lista nella costruzione del vostro sito web. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è uno strumento importante per aiutarvi a massimizzare il vostro successo online. portfolio fotografico e aumentare il vostro posizionamento su Google. Questo strumento è un modo efficace e poco costoso per migliorare la vostra attività e distinguere il vostro portafoglio online in una massa di siti web.

Come fotografo, La SEO può sembrare complessa e travolgente, e conoscere bene come funzionano i motori di ricerca e perché il vostro posizionamento è importante non fa sempre parte della formazione di un fotografo; per questo abbiamo creato una guida completa su tutto ciò che riguarda la SEO per darvi le basi e farvi conoscere il vostro sito.

Analisi dell'indicizzazione e del posizionamento dei siti web

È fondamentale capire come i motori di ricerca come Google indicizzano e classificano i siti web. Quando si crea un sito web e lo si carica sul web, i motori di ricerca lo identificano e lo aggiungono al loro database di tutti i siti memorizzati sul loro motore di ricerca. Una volta lì, i siti vengono ordinati e classificati in base alle informazioni presenti nelle pagine, sia visibili che nascoste.

L'indicizzazione è automatica e viene completata in genere pochi giorni dopo la pubblicazione del sito. Una volta indicizzato, il vostro sito apparirà nelle ricerche di Google. Con gli aggiornamenti e le modifiche apportate al vostro sito, Google effettuerà il crawling del vostro sito e analizzerà le differenze e le aggiunte aggiornando di conseguenza il vostro sito nel suo indice.

Per confermare che il vostro sito web è stato indicizzato, potete completare una ricerca site:search. Andate su Google.com e digitate “site:yourdomain.com” (togliete le virgolette e sostituite “your domain” con il dominio del vostro sito web).

Una volta indicizzato, il vostro sito web può essere classificato. Il posizionamento del vostro sito web da parte di Google influisce sulla sua posizione nei risultati quando qualcuno cerca il vostro nome e il vostro lavoro. Per determinare il posizionamento del vostro sito web vengono utilizzati oltre 200 fattori diversi, tra cui: la somiglianza tra il vostro sito e altri siti, la velocità di caricamento della pagina, la compatibilità del sito con i dispositivi mobili e la qualità dei contenuti del sito.

Comprendere il quadro dell'indicizzazione e i fattori che contribuiscono al posizionamento vi aiuterà ad aumentare la vostra visibilità. Esaminiamo come utilizzare uno dei principali fattori di ranking utilizzati dai motori di ricerca come Google: le parole chiave SEO.

In poche parole: Parole chiave SEO

Le parole chiave SEO sono singole parole o frasi che un visitatore potrebbe inserire in un motore di ricerca quando cerca di trovare pagine e contenuti relativi a voi e al vostro lavoro. Le parole chiave sono talvolta indicate anche come “parole chiave” o “termini di ricerca chiave”.”

Identificare le parole chiave SEO specifiche per i fotografi

Pianificate le parole chiave pensando a come qualcuno potrebbe cercare di trovare voi, le informazioni sul vostro lavoro e il vostro sito. Le parole chiave non devono limitarsi al settore di appartenenza, ma devono descrivere la vostra specializzazione o il vostro obiettivo e, cosa particolarmente importante per i lavori commerciali, devono restringere il campo d'azione. L'inclusione del tipo di prodotti o servizi che offrite ai clienti amplierà il vostro raggio d'azione con risultati precisi. Fate un elenco delle parole chiave SEO che volete utilizzare nel vostro sito, puntando a circa 10-15 parole in totale.

Pensate alle parole chiave per livelli. Passate dai termini di base a quelli specifici e specializzati per assicurarvi di coprire un'ampia gamma. Per orientarvi, all'interno delle vostre parole e frasi chiave dovreste rispondere a tre domande:

• Che tipo di lavoro svolgo?
• Come si chiama una persona che fa quello che faccio io?
• Dove lavoro?

Ad esempio, potete utilizzare parole chiave di base come “fotografo”, “fotografia” e “immagini”. Si possono poi aggiungere parole chiave specifiche come “fotografia di paesaggio, ”fotografia di ritratto“ o ”fotografia di moda“. Se vi occupate di SEO per la fotografia di moda, potete utilizzare parole chiave specifiche come ”ritratti editoriali“ o ”fotografia di moda di strada“.

Se il vostro lavoro è collaborativo o basato sul cliente, utilizzate il vostro stato o la vostra città, come “Toronto”, “California”, o il vostro Paese, se siete in grado di viaggiare per lavoro. I servizi chiave che offrite, come “fotografia di headshot”, “noleggio di studi fotografici” o “fotografia di prodotti editoriali”, attireranno l'attenzione dei visitatori alla ricerca di risorse o prodotti specifici.

Aggiungere parole chiave SEO al vostro sito fotografico

Una volta identificati 10-15 termini, aggiungeteli al vostro sito in modo strategico. Ci sono quattro aree chiave su cui concentrarsi per le parole chiave SEO:

Titoli del sito web

Aggiungete una parola chiave e la vostra località, o la grande città più vicina, alle intestazioni o ai titoli delle pagine del vostro sito web. Potete farlo aggiungendo la parola chiave SEO al titolo del vostro post, aggiungendo la vostra località e “fotografia di ritratto” per creare il titolo “Come trovare la migliore fotografia di ritratto a Toronto”.”

Potete anche modificare il titolo di una pagina del sito web esistente per renderlo più SEO friendly, ad esempio “Servizi fotografici Toronto” invece di “Servizi”.”

Testo e didascalie del sito web

Inserite una o due parole chiave nel testo di ogni pagina del vostro sito web. Incorporate naturalmente le parole chiave nel testo e utilizzatele sia nell'intestazione che nel testo. Ad esempio, potete usare “fotografo di moda” invece di “fotografo” nell'intestazione e specificare la vostra località nel testo per aumentare il SEO; Theo è un fotografo di moda che vive e lavora a Londra.

Includete didascalie descrittive per tutte le immagini e i contenuti del vostro sito. Quando possibile, aggiungere didascalie per tutte le immagini con un termine di ricerca correlato al vostro lavoro per incrementare la SEO. Ad esempio, potreste usare una didascalia come “servizio di moda di strada a Tokyo” per essere specifici sul tipo di fotografia e sul luogo.

URL del sito web

Anche gli URL delle pagine del vostro sito web dovrebbero includere una parola chiave principale. Ad esempio, l'URL del post del vostro blog potrebbe essere: “https://www.yourdomainname.com/new-york-fashion-week-street-photography”

Immagini del sito web

Nel backend del vostro sito web, modificate i nomi dei file in modo che includano parole chiave SEO. Ad esempio, invece di “foto1.jpg”, rinominatela “new-york-fashion-week-street-style.jpg”.”

Dovreste anche aggiornare la sezione del testo alt per ogni immagine in modo che includa le parole chiave SEO. Il testo alt sta per “testo alternativo” e funge da identificatore di backend per un'immagine. Ad esempio, si può usare un testo alternativo con parole chiave SEO come “Fotografia di street style a Tokyo” o “New York Fashion Week day two ____ runway”.”

Limitare l'uso di parole chiave SEO per mantenere la qualità

Fate attenzione all'utilizzo delle parole chiave e resistete all'impulso di farne un uso eccessivo, perché rischia di far apparire il contenuto frammentario e innaturale. L'inserimento di un numero eccessivo di parole chiave in una pagina, senza un focus, una narrazione o una priorità, può far scendere il ranking e influire negativamente sulla SEO, in quanto Google potrebbe segnalare il sito come spam o come contenuto scadente.

Scrivete in modo naturale, ma tenete conto di come i motori di ricerca possono cercare voi e i vostri servizi. In caso di dubbio, limitatevi a una o due parole chiave per pagina, per evitare di ingombrare il vostro sito web: i post dei blog sono di solito l'eccezione a questa regola. Per quanto riguarda la SEO, spesso è meglio usare parole chiave forti in punti specifici piuttosto che molti termini deboli in punti casuali. Preferite la qualità alla quantità. Google vi premierà per questo. 

Collegare il sito web per aumentare i risultati SEO

Oltre a includere termini che generano traffico, potete migliorare il vostro posizionamento nei risultati integrando i link nel vostro sito web. Il collegamento ad altri siti web e ai contenuti del vostro sito può aiutare il vostro posizionamento su Google a salire, in quanto state contribuendo positivamente al flusso di traffico internet. 

Incorporare i link interni

Quando si fa riferimento a un contenuto nel testo del proprio sito web, ad esempio in un post del blog, e si rimanda a un altro sito che fa riferimento a quel contenuto o fornisce ulteriori informazioni, si stabiliscono nuovi collegamenti al proprio lavoro che Google indicizza. L'indicizzazione aggiuntiva significa che il vostro sito comparirà nei risultati di ricerca più spesso e in una posizione più alta.

L'utilizzo di una parola chiave come link e il collegamento a una pagina incentrata su quell'argomento/località/evento aumenterà i risultati da pagina a pagina. 

Indirizzare il traffico verso siti con contenuti scadenti non farà altro che ridurre il vostro SEO. Assicuratevi di indirizzare il traffico verso siti con immagini e testi pertinenti, privi di spam.

Ad esempio, se state scrivendo un post sul blog che parla di set up di illuminazione per la fotografia editoriale di moda, collegatevi a una recensione autorevole sull'illuminazione da studio su un sito web di attrezzature. Se scrivete del vostro legame con un collettivo di artisti nella vostra pagina bio, dovrete linkare al sito web del collettivo.

Come per le parole chiave, mantenete i collegamenti interni modesti e professionali, con un massimo di uno o due link per pagina.

Creare forti backlink al proprio sito

I backlink indirizzano i visitatori al vostro sito web da altri siti. I backlink sono come una credibilità professionale: dimostrano che altri siti web hanno garantito per il vostro sito. Avere backlink forti da siti affermati aumenterà il vostro ranking e vi aiuterà a creare una rete professionale. 

Per creare backlink forti, il contenuto del vostro sito web deve essere degno di essere linkato. Ciò significa avere contenuti informativi sul sito e mantenerli aggiornati. Per i fotografi che lavorano a progetti di grandi dimensioni che richiedono un'aggiunta lenta al vostro sito, potete invece inserire un link a servizi, pubblicazioni o profili online. Se avete organizzato una mostra, avete ricevuto una sovvenzione o avete una nuova entusiasmante collaborazione con un cliente che potete rendere nota, aggiungetela alle pagine del vostro sito e/o del vostro curriculum. Includete il dominio del vostro sito web nella pubblicazione o nell'articolo per creare un backlink.

Se collaborate con blog di fotografia, pubblicazioni o collettivi, fate in modo che le vostre biografie rimandino al vostro sito. Si tratta di un'ovvietà, ma per enfatizzarla è bene che i link al sito siano ben visibili in tutti i vostri account sui social media per massimizzare l'esposizione.

Definire la qualità per la SEO

Google, e l'intelligenza artificiale che ne alimenta gran parte, sono alla ricerca di contenuti di qualità in grado di generare traffico e aumentare la credibilità dei propri risultati. Il vostro lavoro in sé può essere incredibile (in realtà, noi diamo per scontato che lo sia), ma sono i dettagli tecnici quelli che interessano di più ai robot.

Semplificare la navigazione del sito

Incoraggiate i visitatori ad aprire il vostro sito e a rimanervi; semplificate la navigazione e il layout. Rendetelo facile da usare e intuitivo, con una barra dei menu di facile accesso, pulsanti cliccabili e pagine ordinate. Dovrebbe anche essere bello da vedere sia su desktop che su mobile. A proposito di mobile e di tempo di permanenza sulla pagina: pagine più lunghe di contenuti scorrevoli possono mantenere gli spettatori impegnati. Con un minor numero di clic su un dispositivo mobile, lo scorrimento è un gesto familiare e facile che può ridurre la frustrazione quando si cerca di navigare verso immagini o informazioni. Quando i visitatori approdano sulla vostra homepage, deve essere subito chiaro di cosa tratta il vostro sito web e quale prospettiva apportate al settore o al discorso della fotografia. Come prima impressione, la vostra homepage dovrebbe mettere in evidenza il vostro lavoro migliore e guidare il traffico verso l'interno del vostro sito.  

Collegate il vostro blog e il vostro sito web per aumentare il traffico

Piuttosto che collegarsi a una piattaforma diversa, integrare il tuo blog nel vostro sito web, in modo da incrementare il vostro posizionamento SEO grazie a contenuti costantemente aggiornati, il che ci porta al punto successivo: i blog sono un ottimo modo per fornire approfondimenti sul vostro processo e sul vostro lavoro senza la formalità di una dichiarazione. Si tratta di un legame autentico che i visitatori possono stabilire con voi e con il vostro lavoro, e di un modo per mantenere freschi i vostri contenuti e per invogliare i visitatori a rivisitarli. I link al vostro blog dovrebbero essere presenti nella navigazione del sito e potrebbero essere un ottimo link secondario per i vostri account sui social media.

Includere contenuti attuali e informativi

Non tutti i fotografi sono anche scrittori; anche se il vostro sito è elementare, se ha contenuti di qualità che i visitatori trovano preziosi e informativi, si posizionerà bene; al contrario, un sito appariscente con poca sostanza non si posizionerà nei risultati quanto un sito semplice con contenuti dettagliati. Informare e relazionarsi con gli utenti attraverso il testo del sito, per quanto breve possa essere, vi garantirà di rimanere ai primi posti. Analogamente alla definizione delle parole chiave, chiedetevi: ho comunicato chi sono? Quello che faccio è compreso? Se fossi un visitatore che cerca il mio lavoro o i miei servizi, sarei costretto ad agire?

Create una meta descrizione accattivante per il vostro sito

Aggiunta alla parte posteriore del vostro sito, la meta description è una sinossi della pagina che viene utilizzata dai motori di ricerca per indicizzare la pagina, è il testo che apparirà sotto il vostro titolo nei risultati dei motori di ricerca. Sorprendentemente, la meta descrizione non influenza direttamente i risultati di ricerca su Google, quindi non è il posto giusto per usare molte parole chiave SEO. Consideratela piuttosto la vostra frase d'apertura, che spinge i visitatori ad aprire il vostro sito. Il testo dovrebbe essere lungo 150-160 caratteri; siate brevi e catturate l'attenzione.

Ad esempio: “Fotografo di moda newyorkese focalizzato su lavori di strada ed editoriali, booking per portfolio di modelle, collezioni di stilisti e campagne di brand”.”

Utilizzo degli strumenti di Google per l'ottimizzazione dei motori di ricerca

Google ha creato diversi strumenti essenziali per i proprietari di siti web per aiutarli ad aumentare il loro posizionamento SEO e a contribuire con contenuti di qualità a Internet nel suo complesso. Anche se ci sono molti strumenti SEO gratuiti là fuori, Google Search Central, Google Analytics e Google Search Console sono particolarmente utili e possono aiutarvi ad analizzare le prestazioni del vostro sito e la risonanza dei vostri contenuti.

Registrazione di un profilo aziendale Google

Se siete fotografi commerciali, basati su clienti, avere un sito web gratuito è un'ottima scelta. Profilo aziendale Google può aiutare a sincronizzare le informazioni del vostro sito web con il motore di ricerca Google e le mappe di Google. Aprite un account gratuito, compilate il vostro profilo e includete dettagli sulla vostra attività, sulle vostre competenze specialistiche e sul vostro approccio come fotografi.

Una volta che il vostro account GMB è attivo, garantirà la registrazione del vostro sito web sulle mappe di Google e il posizionamento in cima alla classifica di Google per la ricerca di fotografi nella vostra zona o località.

Aggiungere una Sitemap alla Google Search Console

Una Sitemap è uno strumento utilizzato da Google per comprendere meglio i contenuti del vostro sito, indicizzarlo regolarmente e aumentarne le classifiche. Potete accedere alla Google Search Console tramite il vostro account Google. Dovrete quindi entrare nel backend del vostro sito web per creare una sitemap e aggiungerla alla Google Search Console. Alcuni costruttori di siti web, come Format, creano automaticamente una mappa del sito. generare una mappa del sito per voi per semplificare il processo.

Incoraggiare le recensioni dei clienti su Google e altre piattaforme

Le testimonianze dei clienti aumentano il vostro profilo come fotografi, parlano della vostra credibilità e possono contribuire a sostenere il vostro posizionamento SEO su Google. Se siete fotografi clienti, incoraggiate i vostri clienti a pubblicare una recensione sul vostro lavoro su Google.

Tracciare la SEO con Google Analytics

Dopo aver introdotto le parole chiave, i backlink e le descrizioni sul vostro sito web, tenete d'occhio le prestazioni del vostro sito attraverso Piattaforma di marketing di Google per misurare il successo della vostra strategia attraverso metriche come il traffico, le visualizzazioni di pagina e la frequenza di rimbalzo. Controlli regolari vi consentiranno di analizzare la risposta e di apportare le modifiche necessarie. 

Introducete le strategie SEO nel vostro portafoglio 

Comprendere la teoria e la strategia alla base della SEO è il primo passo. Ora è giunto il momento di applicare le conoscenze acquisite al vostro portfolio fotografico online, in modo da indirizzare il traffico verso il vostro sito web e posizionarlo più in alto nei risultati di ricerca. Si tratta di un modo gratuito, indolore ed estremamente efficace per commercializzare il vostro lavoro. Può portare a più clienti, a una maggiore esposizione e a più opportunità.

Non avete ancora un portfolio online? Utilizzate un costruttore di siti web per costruirne uno in 10 semplici passi e portare il vostro marchio a un livello superiore.

Sceglietene uno che abbia splendidi temi tra cui scegliere, e offre funzioni come un sistema integrato di blog e negozio online, più prova cliente. Personalizzazioni SEO di Format rendere il marketing del vostro sito facile e intuitivo.
Una volta che avete un bel portfolio online, applicate questi SEO strategie su misura per i fotografi per far risaltare il vostro sito.