Você não tem certeza de como criar uma marca para você? Bem, a identidade da sua marca é uma ferramenta crucial para estabelecer quem você é e como seus clientes se relacionam com você. A aparência e a sensação da marca da sua empresa - desde o logotipo e a tipografia até a embalagem e o estilo de experiência do cliente que você escolher - podem atrair e influenciar os cobiçados clientes e consumidores.
Quanto mais coesa e consistente for a identidade da sua marca, mais fácil será para as pessoas entenderem e se conectarem com a sua empresa. Ao criar uma identidade de marca, você precisa escolher os recursos visuais e o conteúdo certos para representá-lo e manter um estilo e um tom consistentes para apoiar a marca da sua empresa.
Não importa se você é um freelancer que deseja criar um site para se promover ou um designer de moda que apresenta sua nova linha de roupas, a criação de uma identidade de marca deve ser o primeiro passo na jornada de todo criativo. Uma identidade de marca forte é a chave para impulsionar sua carreira para o próximo nível!
Então, o que é necessário para criar uma identidade de marca?
Isso varia de acordo com o seu setor e com o produto ou serviço que você está fornecendo, mas, de modo geral, a identidade da marca é uma combinação do seguinte:
As palavras:
- Propósito e posicionamento claros
- Nome da marca
- Tom e voz consistentes
O visual:
- Logotipo e gráficos
- Tipografia
- Paleta de cores
- Site do portfólio
- Sinalização
- Decoração
- Embalagem
As pessoas:
- Estilo de experiência do cliente
- Equipe
Até mesmo os sentidos! Elementos como:
- Odor (pense no aroma da marca registrada da Abercrombie & Fitch na loja)
- Som (a voz da Siri é uma parte icônica da identidade da marca Apple)
A mídia social:
- Instagram e Instagram Stories
- Snapchat
- Tumblr
- Twitter Live/Periscope e Facebook Live
- YouTube
Você está pronto para criar sua marca? Vamos começar!
Pregar esse propósito e posicionamento claros
Essa é a etapa mais importante na criação de uma identidade de marca poderosa que promoverá o crescimento, especialmente quando se trata de mídia social. Todos os detalhes sobre o propósito, os valores, as metas e o público-alvo da sua marca devem estar bem claros desde o início. Esse processo pode ser longo e desafiador e requer muita reflexão e pesquisa, mas é a única maneira de você criar sua marca com sucesso.
Por quê? Uma marca de sucesso sabe, por dentro e por fora, quem ela é e quem está tentando alcançar. Toda decisão de marca deve ser tomada tendo em mente seus clientes em potencial. Por exemplo, um logotipo voltado para a geração do milênio seria muito diferente de um logotipo voltado para a terceira idade. As cores, a fonte e a linguagem devem variar de acordo com o público-alvo. Lembre-se, quando se trata de estratégia de marca, se você tentar atingir todos, acabará não atingindo ninguém.
Algumas perguntas úteis que você pode fazer a si mesmo durante o processo:
Como você visualizaria sua própria personalidade? Você é uma criança de coração ou tem uma alma mais velha? Você está na moda e é moderno, ou é clássico e profissional? Descobrir que tipo de pessoa você é é fundamental para determinar como criar sua marca.
Qual é a minha proposta de valor? O que você está oferecendo ao seu público em troca do tempo, dinheiro ou compromisso dele? Se você está iniciando um canal de bricolagem no YouTube, por exemplo, sua proposta de valor pode ser vídeos semanais que ensinem como fazer upcycle de móveis com um orçamento limitado.
Quem é meu concorrente? Pesquise os possíveis concorrentes - toda marca os tem. Mesmo que seu produto ou serviço seja revolucionário e único, você ainda está competindo pelo tempo do consumidor e, portanto, terá concorrentes que também estão atrás desse bem precioso. Você sempre precisa encontrar uma maneira exclusiva de definir sua marca que o diferencie.
Determine o nome da sua marca e o slogan
Se você estiver criando uma marca para si mesmo e para suas próprias habilidades e talentos - digamos que você seja um ilustrador ou designer gráfico freelancer -, seu próprio nome servirá! Se a sua marca tiver mais de um fundador ou se você quiser apenas um nome original, pense no que deseja realizar com a marca. Você quer que ela seja direta e descritiva, ou inventiva e atraente?
Evite erros comuns, como nomes muito longos ou difíceis de soletrar.
Tenha em mente os domínios do site e os perfis de mídia social, pois você precisará comprar um domínio de site e reivindicar todos os identificadores de mídia social para o nome da sua marca. É um grande erro de branding ter identificadores de mídia social inconsistentes - isso confunde seu público e torna você mais difícil de encontrar.
O brainstorming nunca deve ser feito sozinho, especialmente quando você está criando uma marca! Recrute amigos, familiares, colegas de trabalho e funcionários e faça uma pesquisa com o maior número de pessoas que você puder. Jogue jogos de associação de palavras para que você tenha novas ideias para nomes, slogans ou slogans - tudo isso ajudará na visualização da identidade da sua marca.
Crie um ótimo logotipo
O logotipo é o elemento visual central da identidade da sua marca. Ele é usado no site da sua marca, na embalagem, nas mídias sociais - em todos os lugares. Por isso, é muito importante que você crie um logotipo que atenda a esses critérios fundamentais:
- Atemporal
- Simples
- Memorável
- Versátil
- Apropriado
Muitas pessoas acham que o logotipo é a parte mais importante da criação de uma identidade de marca. (Basta pensar nos arcos dourados do McDonald's; é o logotipo mais reconhecido do mundo, desempenhando um papel fundamental em sua imagem de marca desde a década de 1940!) Um logotipo é importante, mas é apenas uma peça do quebra-cabeça.
Você quer que seu logotipo seja uma imagem? Ou o nome de sua marca? Ou uma combinação dos dois? Qual é o estilo que você quer? Seu logotipo deve contar uma históriaVocê pode fazer com que o seu trabalho seja significativo.
Com frequência, você notará que as marcas concorrentes gravitam em torno das mesmas cores em seus logotipos, provavelmente influenciadas pela mesma pesquisa de mercado. Se você se concentrar na concorrência e perceber semelhanças, aproveite essa oportunidade para se diferenciar.
Aqui estão algumas dicas sobre como criar o logotipo perfeito para você com vários exemplos interessantes.
Escolha a tipografia correta
A tipografia pode parecer um componente simples da identidade geral da marca, mas pode ser complicado encontrar a fonte certa para se adequar à sua marca e transmitir o que você deseja.
Cada fonte tem sua própria personalidade, mesmo para o olho não treinado. Há muitas fontes excelentes para escolher, mas também há muitas fontes ruins (estamos olhando para você, Comic Sans!). Algumas coisas que você deve ter em mente:
Evite as fontes extravagantes - se você a usou para escrever seu trabalho do ensino médio, é provável que seja uma escolha inadequada.
Use de duas a três famílias de fontes para obter um visual coeso: uma para a fonte de exibição e uma ou duas para o corpo.
Certifique-se de que ela seja facilmente legível - fontes sem serifa (como Helvetica) são geralmente usadas on-line, enquanto fontes com serifa (como Times New Roman) são usadas na impressão e em livros. Acima de tudo, uma boa tipografia ajuda a proporcionar a melhor experiência possível ao usuário.
Sua fonte corresponde ao seu público? Um manual de negócios escrito em Papyrus não será levado a sério.
Você não pode errar com um visual mais atemporal. Ocasionalmente, certas fontes começam a ser tendência na cultura pop, como O roteiro gótico de Reputation de Taylor Swift. Se você quiser que a identidade da sua marca tenha uma vida útil mais longa do que um ciclo de álbuns, evite fontes da moda e opte por fontes clássicas, limpas e atemporais.
Lembre-se: quando se trata de desenvolvimento de marca, a tipografia bem escolhida e consistente é uma parte importante da comunicação coesa em todas as plataformas, e isso é uma parte importante do reconhecimento da sua marca.
Escolha sua paleta de cores
Você está começando a entender agora, certo? Você está começando a entender, certo? (Trocadilho assumido.) Os elementos visuais são fundamentais para transmitir significado e emoção. E, é claro, a cor é uma grande parte disso. Todos nós sabemos que o verde é uma cor natural e fresca que representa crescimento (Whole Foods, Animal Planet), enquanto o vermelho transmite urgência, paixão e entusiasmo (Target, Coca-Cola). As cores que você escolhe para a sua marca devem refletir o objetivo e a intenção da sua marca.
Limite-se a:
Quais valores ou atributos você deseja representar? Quais tons refletem melhor sua personalidade ou empresa? Se o seu nicho for, por exemplo, fotografia caprichosa de recém-nascidos, cores pastéis suaves que representem juventude e serenidade seriam mais adequadas do que um fuschia selvagem ou um oliva sóbrio para que você se torne uma marca eficaz.
Que cores geralmente estão associadas ao seu gênero de trabalho? Por exemplo, alimentos e finanças geralmente são associados a tons de verde.
Que combinação é esteticamente agradável e complementar? Você não quer contraste demais (amarelo e roxo!) nem contraste de menos (lilás e lilás, ugh).
Esses paletas de cores únicas e memoráveis podem inspirar você e ajudá-lo a progredir por conta própria.
Selecione a iconografia, os gráficos e as imagens corretas
Ícones, símbolos visuais e fotografias formam uma grande parte do desenvolvimento da marca.
A Universidade de Berkeley também tem diretrizes de marca muito específicas para seus fotografia. Todas as fotos têm um toque leve e arejado, e a luz natural é usada sempre que possível. As pessoas geralmente são o tema, mas sempre parecem relaxadas e sinceras, sem poses rígidas.
Criação do site
Seu website é importante porque fornece um hub central para as principais informações sobre sua marca: ele forma a raiz da identidade da sua marca. Aqui você tem a oportunidade de entrar em um pouco mais de detalhes do que faria nas mídias sociais, fornecendo uma biografia completa e amostras de trabalho, além de links para todas as suas plataformas afiliadas.
O tom do seu site deve ser sempre autêntico. Se você quiser aumentar o tráfego e estiver pensando em contratar criadores de conteúdo externos (para escrever entradas de blog, por exemplo), certifique-se de que eles recebam treinamento extensivo não apenas sobre os fundamentos da proposta de valor e do posicionamento de mercado da sua empresa, mas também sobre o tom e a voz da marca da sua empresa. Seu público sempre saberá quando o conteúdo não parecer fiel à identidade da sua marca.
Seu site é o seu site de portfólio on-linePortanto, o layout e o design são tão importantes quanto as amostras exibidas do seu trabalho. Pense na página inicial do seu site como seu cartão de visita ou currículo - ela se destaca? É fácil encontrar e analisar suas principais realizações? Ela transmite com elegância o estilo e a personalidade que você tem?
Você usa vários chapéus e não tem certeza de como criar sua marca? Se você for um designer gráfico/ilustrador/desenvolvedor front-end, por exemplo, não se preocupe: essas habilidades estão relacionadas o suficiente para compartilhar o mesmo website, já que o mercado provavelmente é o mesmo. Mas certifique-se de agrupar suas amostras de trabalho por profissão; a organização adequada do seu conteúdo garante que o público certo encontre exatamente o que está procurando.
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Crie uma ótima sinalização
Se a sua marca tem uma loja de varejo, a sinalização é uma parte importante do branding da sua empresa. A sinalização externa chique, incluindo gráficos de vinil para janelas e placas para calçadas, é uma parte importante da experiência e, portanto, pode potencialmente gerar muito tráfego. Certifique-se de incorporar seu logotipo padrão, a tipografia e a paleta de cores em toda a sinalização para garantir que sua marca seja consistente e atraente. Seja em uma vitrine ou em placas de venda, manter a coesão ajudará a solidificar sua marca na mente dos clientes.
E, se você tiver a oportunidade de vender sua arte em uma feira ou em uma loja pop-up, não se esqueça de colocar alguns cartazes para atrair as pessoas!
Marque uma linda decoração
Você deve ter notado que os cenários perfeitos para selfies estão cada vez mais populares em várias lojas e estabelecimentos. Na era da mídia social, a decoração está desempenhando um papel ainda maior no marketing da marca. Os clientes fazem propaganda gratuita sempre que tiram uma foto em frente ao seu lindo cenário e a publicam em todas as suas contas de mídia social, o que facilita o desenvolvimento da marca.
Um ótimo exemplo do uso da decoração na construção da identidade da marca é o restaurante Sketch, de Londres. Os banheiros apresentam cápsulas futuristas em forma de ovo que geraram mais postagens no Instagram do que qualquer outro banheiro!
É claro que isso pode não se aplicar a você, à sua marca ou ao seu orçamento. Mas se os seus consumidores são, de fato, um grupo demográfico mais jovem que adora tirar fotos, um cenário interessante é excelente para criar uma marca.
Por falar em mídia social, é hora de aprender a aproveitar o poder da mídia social para levar o desenvolvimento da sua marca para o próximo nível.
Como criar sua própria marca nas mídias sociais
Conheça a voz de sua marca
Agora que você juntou todas as peças e encontrou uma fórmula sólida para criar uma identidade de marca, a próxima etapa é aproveitá-la on-line por meio da mídia social. Use cada centímetro quadrado de espaço que você conseguir para se promover! A marca nas mídias sociais depende muito da voz, portanto, como sempre, é fundamental que você tenha uma voz bem definida.
É importante que você escolha as plataformas que fazem mais sentido para sua marca. Cada plataforma de mídia social tem um grupo demográfico específico. Se você estiver vendendo um produto para meninas adolescentes, o Tumblr e o Instagram Stories são escolhas melhores do que o LinkedIn ou o Twitter.
O tipo de linguagem que você usa nas mídias sociais - como você escreve seus tweets, legendas no Instagram e publicações no Facebook - deve falar diretamente com seu público.
Encontrar essa voz pode ser complicado, portanto, tente sempre ter em mente essas perguntas-chave:
Quem é o seu público-alvo? A idade demográfica dirá a você se o uso de gírias, GIFs e referências à cultura pop é apropriado ou não.
Qual é a cultura da sua marca? Isso remete aos valores centrais de sua empresa. Se a capacitação for relevante para sua marca, o conteúdo de justiça social poderá ser uma boa maneira de criar confiança em sua marca.
Se a sua marca fosse representada por um personagem, quem seria? Pense em seu representante ideal e em como ele se comunicaria.
Você já realizou uma pesquisa de mercado? Você já fez uma pesquisa de mercado? percepções mostrou que a honestidade e a autenticidade são as características mais importantes da voz de uma marca na mídia social. Menosprezar a concorrência é o menos favorável e afastará o público. O humor é bom, mas somente se parecer autêntico para a marca.
Quem está falando pela sua marca? É só você ou será uma equipe de redatores de conteúdo? Pergunte a você mesmo:
Usamos jargões sociais, gírias e coloquialismos?
Falamos francamente sobre os assuntos ou somos mais diplomáticos?
Temos uma estratégia clara de atendimento ao cliente em vigor?
Você usa hashtags ou emojis regularmente?
É importante estabelecer regras básicas sobre como a sua marca usa a voz, para que o conteúdo de todos os redatores possa ser consistente.
Use estas estratégias de desenvolvimento de marca
Criar uma marca não é uma tarefa fácil! Talvez você tenha um excelente guia de identidade de marca: um logotipo atraente, uma bela paleta de cores, um tipo de letra contemporâneo, um site incrível e uma voz clara como cristal. Quando se trata de mídia social, como você aproveita ao máximo esse pacote maravilhosamente executado?
Aqui estão alguns prós e contras:
Envolva-se com frequência! O envolvimento promove o feedback e gera uma experiência positiva para o cliente. Curta os comentários positivos, responda às perguntas e trate todos os comentários negativos ou preocupações com um tom amigável, educado e construtivo. A publicação consistente é fundamental: nada mata o tráfego mais rapidamente do que a falta de conteúdo novo.
Não procure grandes marcas estabelecidas para obter um modelo de mídia social - marcas como a Adidas podem ter seu slogan como biografia porque já são bem conhecidas. Sua biografia do Twitter e do Instagram deve ser informativa, mas curta e direta, descrevendo o que sua marca tem a oferecer. Inclua os principais valores de sua marca sempre que possível.
Invista em um software de mídia social. Há dezenas de programas e ferramentas disponíveis para ajudar você a gerar uma programação automatizada de postagem de conteúdo para atrair seu público no momento certo e aumentar o envolvimento e o feedback. Há muitas plataformas que oferecem testes gratuitos de suas ferramentas de gerenciamento, publicação e análise de mídia social para medir e monitorar seu sucesso.
Não explique demais. Mantenha suas legendas curtas e limite o uso de hashtags a uma por publicação (se for o caso). Se você encher sua linha do tempo com muitas hashtags e legendas longas, você se desconectará do seu público. Estudos demonstraram que nossa capacidade média de atenção é de aproximadamente 7 segundos - quase o mesmo que um peixinho dourado!
Mantenha seus recursos visuais consistentes. Seu logotipo e sua paleta de cores devem ser refletidos em suas mídias sociais, especialmente quando se trata de uma plataforma com muitos recursos visuais, como o Instagram. Sua foto de perfil/avatar deve ser o seu logotipo. Mantenha todos os recursos visuais postados consistentes, cortando-os ou filtrando-os da mesma maneira.
Dê uma olhada no modo como o famoso tatuador @johnboytattoo Você notará que todas as imagens dele têm uma sensação semelhante: a maioria em preto e branco, com vazamentos de luz bem visíveis em cada foto. Se você tiver a oportunidade de ser criativo em sua galeria, aproveite-a! Isso ajudará no reconhecimento de sua marca.
Utilize um guia de estilo da marca
Uma parte importante da implementação e da construção da identidade de sua marca é a criação de um guia de estilo de marca. Esse livreto perfeitamente embalado exibirá todos os seus recursos visuais e explicará a voz, o tom e os valores da sua marca. Preencha-o com exemplos e casos de uso, para que o guia de estilo possa funcionar como uma diretriz para todas as necessidades de sua marca. (E ele é imprescindível se você tiver algum criador de conteúdo freelancer para escrever conteúdo de blog ou de mídia social - autenticidade e consistência, lembra-se?) Adicione tabelas, quadros e gráficos de pesquisas e levantamentos de mercado ao seu guia de estilo e crie-os de forma que representem a identidade da sua marca!
Aproveite todas as oportunidades de associação de marcas, e o resultado final será um guia de identidade de marca sólido e cristalino. Isso requer um pouco de investimento de tempo, mas poupará a você muito tempo e problemas no longo prazo.
Agora que você tem todas as ferramentas de que precisa para começar a criar essa marca, saia por aí e crie sua marca! E, se você estiver pronto para começar seu website, nós o ajudamos: temos muitos modelos incríveis e fáceis de usar para Mostre seu trabalho.
Você quer ainda mais dicas sobre como criar sua marca? Dê uma olhada nestas dicas:
13 Qualidades de todo site de portfólio bem projetado
Um guia para a estratégia de mídia social para seu negócio criativo
Como iniciar seu próprio podcast: Um guia para criadores
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