Ti stai chiedendo come avviare un'attività nel campo della fotografia? Fotografo pluripremiato e autore di best seller Camera+ Lisa Bettany, imprenditrice nel settore delle app, ha iniziato senza una macchina fotografica. Dopo un tragico incidente durante una gara di pattinaggio artistico che ha infranto i suoi sogni olimpici, ha preso in prestito la reflex digitale di un’amica e ha iniziato a dedicarsi alla fotografia come valvola di sfogo creativa.
“All’epoca vivevo a Vancouver e avevo molti amici tra attori, musicisti e modelli. Così ho iniziato a fotografare i miei amici e i loro concerti. Apprezzavano molto quello che facevo e hanno persino iniziato a pagarmi. Ho pensato: ‘Wow, forse potrei sfruttare questa opportunità per fare qualcos’altro.’
Ha iniziato a condividere le sue immagini su il suo blog e nel giro di un anno si ritrovò con un’agenda fitta di impegni come fotografa freelance. “È stato allora che ho iniziato a occuparmi di matrimoni e a svolgere lavori retribuiti”, spiega Bettany. “Quando si inizia nel mondo della fotografia, in realtà bisogna accettare qualsiasi incarico. Così ho fatto eventi, matrimoni, tutto quello che mi capitava a tiro. Facevo semplicemente tutto ciò per cui mi pagavano”.”
Due anni dopo, nel 2008, Bettany ha iniziato a lavorare alla sua app fotografica Camera+.
“È stato allora che ho iniziato a fare affidamento esclusivamente sui guadagni derivanti dalla fotografia. È stato un anno piuttosto difficile, in cui ho dovuto farmi strada nel mondo della fotografia. A quel punto ho deciso di smettere di occuparmi di video e di progetti web per concentrarmi sulla fotografia. Ho modificato il mio blog per renderlo più incentrato sulla fotografia e sulla formazione. Ho creato un portafoglio mirato ”e mi sono reinventato come fotografo, invece che come persona che fa di tutto e di più."
Da quando, tredici anni fa, ha preso in mano per la prima volta quella macchina fotografica che le era stata prestata, Bettany è stata nominata Le migliori imprenditrici nel settore tecnologico secondo Forbes, I 30 fotografi più influenti del web secondo l'Huffington Post e ha portato la sua community online a superare i tre milioni di follower.
Ecco i suoi consigli su ciò che serve per avviare un’attività in proprio nel campo della fotografia:
1. Sperimenta diversi stili prima di trovare la tua nicchia.
“Quando si inizia non si ha un portfolio, si hanno solo 50 foto che si ritengono le migliori. Potrebbero essere qualsiasi cosa: un coleottero, la propria mano o un po’ d’erba. Si tratta di una selezione di alcune delle foto che si è in grado di scattare. Da lì, si ottengono qualche riscontro qua e là.».
“Quando inizi a spargere la voce riguardo al tuo lavoro, puoi individuare con precisione ciò in cui sei davvero bravo e ciò che vuoi fare. Nel mio caso, la situazione è cambiata radicalmente negli ultimi otto anni. Ho iniziato con i ritratti, poi mi sono dedicato agli eventi e ai matrimoni e ora mi occupo quasi esclusivamente di paesaggi. Le possibilità offerte dalla fotografia sono davvero infinite.”
2. Non si tratta solo di arte e creatività.
“Avrei voluto sapere quanto tempo avrei dovuto dedicarci marketing contro riprese e quanto fosse importante quell’aspetto nel quadro generale. Pensavo che si trattasse solo di fotografia e di scattare le foto migliori. Invece si tratta anche di promuovere il proprio lavoro e di entrare in contatto con altre persone.
“Il senso degli affari è una qualità che molte persone non apprezzano. Avere spirito imprenditoriale è fondamentale per il successo, perché non basta essere un artista: non si guadagna nulla. Credo che sia proprio questo l’anello mancante per molte persone che non riescono a sfondare.».
“E certamente c’è quella parte di me che vorrebbe che tutto ruotasse solo intorno all’arte e alla creazione. Ma quando devi avere a che fare con i clienti, l’obiettivo è soddisfarli. Penso che sia proprio questo l’anello mancante per molte persone che non riescono a sfondare. Non si impegnano abbastanza enfasi sull'aspetto imprenditoriale. Si tratta di un’attività commerciale, devi chiederti: ‘Come farò a guadagnare e a mantenermi?’
3. Continua a sviluppare le tue competenze, di pari passo con la crescita della tua attività.
“La diversificazione è stata davvero fondamentale. Quando ho iniziato, era l’inizio dei social media e del concetto di Web 2.0. Oggi i lavori sono molto diversi. Anche per un matrimonio, le persone non vogliono solo delle foto: vogliono un video, vogliono qualcosa da poter condividere su Facebook. Se parti da questa consapevolezza e sviluppi diverse competenze man mano che vai avanti, sei già un passo avanti rispetto agli altri.”.
“Per me la fotografia ha sempre fatto parte di una piattaforma multimediale che mi circonda. E sebbene la fotografia sia la mia passione, è solo una delle tante cose che faccio.”
4. Creare un sito web con un portfolio professionale.
“È importante far sentire la propria voce oltre che mostrare le proprie foto, perché è questo che ti contraddistingue. Penso che sia importante avere un punto di riferimento. Molti social media tendono a concentrarsi su se stessi piuttosto che riportare l’attenzione su il vostro portafoglio e il vostro lavoro.
“Se le persone visitano il tuo portfolio, possono vedere tutte le tue foto senza dover andare sulla tua pagina Facebook, dove rischiano di distrarsi guardando le foto del nuovo nato di qualcuno. Il tuo portfolio è la tua voce e le tue foto, tutte raccolte in un unico posto.”
5. Sii consapevole del tuo valore.
“Siate molto chiari riguardo al determinazione del prezzo del tuo lavoro. Devi dare il giusto valore al tuo lavoro e al tuo tempo. Assicurati di aver fatto le tue ricerche per sapere quanto puoi chiedere, perché ci sarà chi cercherà di non pagarti.
“Ho vissuto in prima persona l’esperienza di avviare un’attività nel campo della fotografia senza sapere quanto far pagare, ed è davvero difficile capirlo. Il modo migliore per stabilire i propri prezzi è semplicemente chiedere a un altro fotografo che ammiri quanto fa pagare per un servizio fotografico o per le stampe e fare le tue ricerche.”.
“Quando fai un servizio fotografico, ricorda che non si tratta solo di quell’ora in cui scatti le foto. C’è anche il viaggio per raggiungere il luogo del servizio, la ricerca della location e la selezione dei modelli. Prepara un listino prezzi chiaro, mettilo per iscritto e tienilo pronto per inviarlo. E rispettalo! Non lasciate che i clienti cerchino di risparmiare, altrimenti finirete per lavorare gratis, non guadagnerete nulla e non avrete un’attività di fotografia.”
6. Dedica del tempo alla promozione del tuo marchio.
“Il marketing è un aspetto dell’attività fotografica che non amo particolarmente, ma so che è fondamentale per sopravvivere e farsi notare. Vedo molte persone che fanno fatica in questo senso: avviano un’attività fotografica senza tenere conto di questo aspetto.».
“Credo che, fin dall’inizio, mi sia concentrata più sullo sviluppo del mio marchio che sulle singole foto. Ho cercato di integrare il mio marchio sia nelle parole che pronunciavo sia nelle foto che scattavo. Volevo che le persone, vedendo qualsiasi cosa facessi, potessero ricondurla a me.”.
“È una questione che mi crea un conflitto morale, soprattutto quando vedo foto meravigliose a cui non viene riconosciuto alcun merito. In realtà è solo perché quella persona è timida. Spesso la voce più forte è quella che viene ascoltata di più.».
“Cerco di trovare una via di mezzo: cerco di essere autentico e sincero in quello che dico. Cerco semplicemente di diffondere il mio lavoro il più possibile e di attirare l’attenzione del maggior numero di persone possibile. So che nel momento in cui smetterò di promuovermi, la gente smetterà di interessarsi al mio lavoro.».
“Più riesci a far conoscere il tuo lavoro, a mostrarlo e a parlarne, migliori saranno i risultati che otterrai.”
7. Impara le basi. Cogli l’emozione.
“Per quanto mi riguarda e per molti dei fotografi che conosco e che stanno avendo grande successo, sono tutti autodidatti. Con il informazioni disponibili online e grazie ai corsi online — molti dei quali gratuiti — hai a disposizione tutti gli strumenti necessari per acquisire le conoscenze tecniche.
“Imparo man mano che procedo. Imparo ciò che mi serve per ogni situazione. L’ho sempre fatto. La fotografia non deve per forza essere così complessa. Basta imparare le regole e, una volta che le conosci, ciò che conta è l’arte. Così puoi metterle da parte e concentrarti sull’emozione vera e propria di ciò che stai creando.».
“Con la fotografia si può imparare tantissimo e approfondire moltissimo. Si può imparare la fisica degli obiettivi e tutte queste cose. Ma per lavorare concretamente nel campo della fotografia, in realtà basta solo essere lì e cogliere l’emozione. È un processo: si impara facendo. Per me si è rivelato piuttosto efficace”.”
8. Parti da quello che hai.
“Non mi piace che il denaro sia un ostacolo per chi vuole dedicarsi alla fotografia. Se non puoi permetterti quella reflex da $5.000, inizia con il tuo iPhone. Inizia con quello che hai e poi parti da lì. Vedo tantissime foto incredibili scattate con l’iPhone.
“Stiamo assistendo a questo grande cambiamento. Sta offrendo a molte persone gli strumenti per diventare fotografi a un prezzo più conveniente. Non è più necessario spendere $20.000 per l’attrezzatura. Ho sempre creduto fermamente che, se si ha un interesse per la fotografia, bisogna semplicemente provarci. Basta avere quella determinazione innata.”
Come diventare un fotografo di successo: una panoramica
Ti senti ispirato e pronto a lanciarti in una brillante carriera nel mondo della fotografia? Scommettiamo di sì! Ma, prima di iniziare, per sintetizzare il tutto e assicurarci di essere tutti sulla stessa lunghezza d’onda riguardo ai consigli di Bettany, vogliamo chiarire bene un punto.
Quando si parla di fotografia di successo, uno degli insegnamenti più importanti che Bettany ci ha trasmesso è l’importanza di considerare l’aspetto commerciale della propria carriera fotografica. Sebbene tutti noi amiamo la fotografia per lo spazio creativo che offre, se non si promuove se stessi, la fotografia rimane essenzialmente solo un hobby. È necessario che le persone conoscano i tuoi servizi per poter sviluppare una carriera come fotografo di successo.
Assicurarti di avere un portfolio fotografico e un sito web professionali e ben progettati è una delle cose più efficaci che puoi fare per attirare clienti e far conoscere i tuoi servizi. Format ti semplifica il compito, anche se non hai alcuna esperienza nella creazione di siti web. Con Modelli progettati in modo professionale, realizzeremo il tuo sito web di fotografia in men che non si dica, senza bisogno di complicati codici di programmazione.
Come avviare un'attività nel settore della fotografia: il metodo "lento e costante"
Se ti senti un po’ sopraffatto da tutti questi consigli, vorremmo semplificare alcune cose per aiutarti a ridurre il senso di sopraffazione che potresti provare in questo momento.
In particolare, ti consigliamo di concentrarti su una manciata dei suggerimenti citati sopra. Sebbene tutti i consigli forniti da Bettany su come avviare un’attività fotografica di successo siano pertinenti e necessari, se sei ho appena iniziato, potresti scoprire che semplificare ti aiuta a rimanere più concentrato.
Ad esempio, potresti voler concentrarti esclusivamente sulla ricerca della tua nicchia nel campo della fotografia prima ancora di iniziare a pensare al marketing. Se hai già un po“ più di esperienza e sai quale direzione sta prendendo la tua carriera, forse sarebbe meglio concentrarti esclusivamente sul marketing e sulla creazione del tuo portfolio. Se inizi a inserire nel quadro d’insieme aspetti come ”lo sviluppo delle tue competenze” mentre sei ancora nella fase di marketing, è facile sentirsi sopraffatti.
In realtà, quando si tratta di avviare un’attività nel campo della fotografia, l’importante è procedere a un ritmo che ti sembri naturale. Per alcuni, occuparsi contemporaneamente di diversi aspetti dell’attività è assolutamente fattibile, mentre per altri potrebbe essere preferibile procedere un passo alla volta.
Trova il ritmo che fa per te, metti in pratica i consigli che ti abbiamo dato e, in men che non si dica, la tua attività di fotografo partirà alla grande.
Tutte le foto sono di Lisa Bettany. Per saperne di più, visita il portfolio online di Lisa Bettany all’indirizzo lisabettany.com e il suo blog all'indirizzo mostlylisa.com.
